“小红书大清洗”事件，联合创始人瞿芳：窗口永远打开

这一系列的流血改造，小红书距离真实多元美好的愿景还有多远？

天下网商记者丁洁

备受广大博主关注的小红书“大清洗”事件终于有了官方回应。

自月日小红书发布《品牌

合作人

平台升级说明》后，互联网上声音不断，平台也因此陷入了“大清洗”的舆论风波中。月日下午点，小红书联合创始人瞿芳通过斗鱼，以直播的形式进行公开回应。

外界的疑问主要聚焦在几大问题上：首先，新规之下未达标的该何去何从；其次，商业内容与真实分享内容该如何界定；除此以外，平台与机构的合作模式，是否存在抽成等。

瞿芳认为，有人的地方就能看到商业价值，今年小红书才开始真正尝试做商业变现。很多人看到了小红书作为价值洼地，想来攫取红利，“一个平台火了才有造假，对于被非法盗取金矿的人，平台会加大内容生态的治理，这是我们的底线和红线。”

一场全面清洗运动，品牌合作人从人直降到人，对不少和商家来说都是致命一击，那么，年初上线品牌

合作人

机制，再到发布升级新规，通过这一系列的流血改造，小红书距离真实多元美好的愿景还有多远？

月日下午，小红书联合创始人瞿芳在斗鱼进行官方回应

一场清洗运动：从人到人

月日对小番茄（化名）来说是“黑色星期五”。当天上午，小红书官方发布了一则《品牌合作人平台升级说明》，对粉丝量及月曝光量提出更高要求，不符合要求的将被取消

合作人

的资格。

说明中显示，品牌合作人的粉丝数量需≥，近一个月笔记平均曝光量≥。而此前的粉丝量要求为人以上，月平均曝光也仅仅只需以上。

同时，新规中表示小红书将对已符合品牌

合作人

准入条件的进行合法的实名制签约。内容合作机构若满足拥有至少个以上品牌合作人且公司成立一年以上的条件，可入驻品牌

合作人

平台。

月日，小红书发布品牌合作人平台升级说明

“上午还在跟品牌沟通合作广告中的图片文案内容，下午就收到品牌

合作人

被取消的通知。”

小番茄在小红书作为内容创业者已有年之久，据她透露，目前被取消资格的达到一万多人，留下来的仅人左右，以明星和头部为主，她也在这份“被清退”的名单之中。

“实际上对尾部的影响不大，但对于早期靠刷粉买数据，一买就买万以上粉丝的影响是致命的。”虽然有刷到粉丝量，实则曝光不足，这一类也无法达标。

失去了品牌

合作人

资格之后，对小番茄等对小红书平台依赖较重的来说损失惨重，“月收入小则损失几千，大则几万。”

近期依旧有商家来私信小番茄私下接单发，“最近不敢接也不敢发，很怕被封号。”一方面持续在小红书发布更多原创内容，同时，小番茄也开始拓展更多渠道，近期，她注册了站账号，计划将一部分短视频内容在站投放，“最近很火，几乎每个博主都在尝试，我也要开始了。”

在线直播，瞿芳都说了什么？

：新榜创始人徐达内

：小红书联合创始人瞿芳小红书明星和负责人包包

：平台曝光量如何计算，升级之后是不是有在限流？

包包：内容都是基于发出之后的真实曝光，我们依靠算法进行内容的分发，好的内容就会不断被更多人看到，但违规的内容就不会被推荐，我们没有做任何处理。

：平台如何判断分享内容与商业广告？

瞿芳：一个商业广告，其实也是有价值的。在我心中广告是服务，小红书未来想引导有价值的信息更好分发，广告是品牌挖掘商业价值的途径。回归内容本质，第一要求数据是真实的，这就是上线内容合作人的原因，把广告标记出来。违法违规不行，私下接单也是不行，报备是维护真实合作的体现。

：我还未成长为品牌合伙人，但愿意与平台共同成长，要怎么做？

包包：窗口永远是打开的，每个月我们都会重新审核。

：作为机构，小红书平台会不会抽成，怎么抽？

瞿芳：不抽成，我们的品牌合作人是今年年初才上线，测试目的是为了治理内容生态，公司投入的是产品技术和人力成本，成本体量还可以负担的情况下会自己负担。

：介绍一下鸿文这家机构？

瞿芳：小红书旗下的机构，创立原因是平台上有大量从小红书成长起来的博主，有一位从到万粉丝，但没有做过一分钱变现，很多个人博主成长到一定阶段想实现价值变现，很多个人没法提供发票缴税等，存在很多问题，鸿文是为他们创造的，利他而利己。个人博主签约试运营期间不收费，但之后会有机构与个人的抽成。

：鸿文是小红书官方机构，其他机构是不是陪太子读书？

瞿芳：很多机构有各自擅长的方面，有的善于发掘人，有的善于做内容，我们鼓励百花齐放，我们承诺对鸿文没有任何流量倾斜。

：官方对深度合作的机构有哪些赋能？

瞿芳：更多产品和技术上的支持，拥有优先测试权，沟通会更频繁。

：你们会担任协调管理的角色吗？比如近期机构之间恶意抢人，你们管不管？

瞿芳：会起到更多监管和监督的作用。

：品牌合作人的考核一个月一次？

包包：不认为是考核，这是规则，这个月达标下个月达标长期存在库里对别人是不公平的，我们的规则一定是努力保护优质内容生产者。

：小红书的品牌报备机制，人减少到人，供应量减少，是否对商家造成伤害？

包包：目前看到品牌合作人只有人不到，但还有源源不断成长的，大家都有机会。