抖音用户全球打卡6.6亿次，下一个“不倒翁小姐姐”是她？

日前，抖音发布《抖音数据报告》。报告显示，截至年月日，抖音日活跃用户数已经突破亿，继微信之后，抖音已成为移动互联网成长最快的产品。

年，抖音用户全球打卡.亿次，足迹遍及全世界个国家和地区，最受欢迎的国外城市是曼谷首尔和东京，被点赞最多的国内城市是北京成都和上海。根据城市形象视频点赞量，北京是年度“抖音之城”，收获.亿次点赞。

其中，岁的抖音用户@皮卡晨化身“不倒翁小姐姐”，使#大唐不夜城不倒翁#相关视频播放量超亿次，西安大唐不夜城景点位列抖音播放量最高的景点首位，其次为上海迪士尼度假区和成都大熊猫繁育研究基地。

在抖音上，城市的空间维度和想象力在不断被放大，名片不断被花式挖掘。而这一切离不开人气达人探店体验，谁将成为下一个一人带火一座城的“不倒翁小姐姐”？每个创作者都有可能：

@里里：视角展示城市生活

她是一位拥有多个身份标签的文旅达人，曾担任香格里拉旅游形象大使，全网粉丝万，还有一个矩阵账号@里里，自称“里姑娘”。

作品主要以达人的视角展现城市生活。视频不仅仅聚焦于城市的地标名片，还将镜头转向城市一隅，搜寻城市的人情味，借由普通人有趣生动的生活气息，从细微处切入，描绘一个城市的人文气息与经济活力，刺激更多粉丝参与其中。

轻快自在的稻城亚丁相思回味的敦煌暖心自然的普者黑和香浓陶醉的茶卡线路……和里姑娘一路感受非凡体验，这些百万级项目千万不能错过。

里姑娘还会种草一些出差必备好物，比如某互联网品牌一款“怎么用都不会坏”的行李箱。她先后尝试小马蹬转圈圈踩上去蹦迪摔下楼梯，模拟各种行李箱的极限使用场景，展示产品的坚固耐用等功能特征，勾起了不少用户的剁手欲望。

@吴嘻嘻：分享打卡攻略

梦幻海洋婀娜阿坝绿野仙踪浪漫之旅闲暇之时温江风情冰雪奇缘……当二次元童话与三次元现实相遇，将碰撞出什么样的火花？

在@吴嘻嘻的作品中，你能与#成都海昌极地海洋公园的浪漫精灵海豚燕尾服骑士企鹅互动；#邂逅醉美武功山，感受春风秋水皆过客，我携阳光揽星河的诗情画意；见证一年只存在天的#中国马镇冰火节，体验冰天雪地呼之欲出的热情，很多粉丝也纷纷在评论区表示“好想去打卡”“想去看看”。

文旅品牌方可充分发挥达人强力的种草功能，邀请垂类达人进行线下深度探店体验，分享网红打卡攻略，吸引消费者的关注。抖音达人通过体验探店，能有效地提升文旅项目的知名度，同时实现品牌的种草，占据年轻人的心智，将他们转化为潜力粉丝。

@红薯少女萌萌哒：“体验官”在召唤你

在她的作品中，有飞鸟梅鹿青山绿水鲜花美女，这样的画面令人美不胜收。

漫步凤凰城，平静的溪水，遍地开着鲜花，悠悠的挡秋栏，流连忘返回味无穷的美地，少女的一举一动一颦一笑已胜过美景。

休息之余，她还会携朋友一起打卡当地商城，比如在万达广场（徐州铜山店）#尼威分钟自愈所放松减压，消灭负能量，让自己满血复活。

品牌方可在线上发起区域互动赛，定制专属话题，比如#尼威分钟自愈所进行联动推广，邀请垂类达人担任“体验官”的角色，拍摄示范视频，带动创作，号召全城参与。

预算充裕还可以推出类似“城市锦鲤礼包”等有奖活动，通过低门槛高互动的线上集中引爆，去刺激用户快速模仿响应，落地到线下设计面向“吃喝玩乐”四大消费场景的多维主题互动区，线上线下一站式立体化引爆活动声量。

@六月的阳阳姐：打卡深度引流

《冰雪奇缘》上映期间，抖音平台上线#我是冰雪女王话题，号召创作者化身冰雪女王，给大家展示“呼风唤雪”的技能。

阳阳姐在作品中展示了女孩子在乌鲁木齐过冬天的常态，“撒盐空中差可拟，未若柳絮因风起”，配合主题曲《》，少女心满满。

她的一些作品带有#我的探店日记标签，打卡地点包括琼海博鳌机场水韵尚城麓缘谷等。海量曝光聚集了用户的高度关注之后，下一步就是激发粉丝的消费欲望，实现真正的营销转化。

平台也在借力打卡为文旅品牌深度引流。线上，商家店铺认领后，人气达人拍摄探店视频进行标记。消费者在达人优质探店攻略的引导下，能够直击店铺火爆实况，实现店铺种草，从而加速消费决策。

@有趣：品牌个性与价值主张

“嗨！我是吴捷。四海之内皆兄弟，希望路过你的城市时一起把酒言欢。一个嗜好太多能力太小的光头强，环游世界在路上，今年暂居三亚后海。”

从@有趣的文案中，你能感受到自我个性价值的主张与标榜：不要等明天有了才去追寻自由，现在就要！剪去长发，我活成自己想要的样子，不结婚不生孩子，一路上风吹日晒，只为追寻自由…….

这个侧颜神似陈坤的女孩子，在三亚市丽江市楚雄彝族自治州等地留下了自己的足迹。部分作品运用无人机等高科技产品，提供了多个视角，画质转场等都有电影大片的既视感。

“想做大哥心中的女人，没想到成了女人心中的大哥”“女孩子帅起来真没男人什么事”等评论也证明了抖音用户平等新范式：无论男女，都喜爱强大魅力十足的同性。

正如@有趣所说的，每个人把对绝妙风景的追求都紧紧压在心底，而她却把追寻之路上的惊喜，通过一个个抖音短视频带给了大家。

结语

每逢节假日，文旅市场都会迎来爆发期，想要脱颖而出，强有力的口碑裂变与引爆式营销必不可少。从以上达人的作品来看，爆款要尽可能满足以下条件：

）景点本身具备成为“网红”的潜质，特色鲜明或是有趣好玩，比如上海迪士尼度假区。或者能够融合多元的潮流元素，结合音乐和游玩项目，加深景点的记忆点，引发用户互动和关注。

）品牌方可通过人格化的形象传递文化认同的理念，搭建与用户接触的起点。塑造城市景区的人格化符号，能够加速建立品牌与用户之间的情感关系。比如西安就是摔碗酒兵马俑和回民街符号下的“文化古都”。配合景区主人公讲述故事，更能拉近与用户的距离。

同时，依托旅游领域优质的创作者资源高粘性用户及行业生态资源，构建全面的文旅内容矩阵，活动覆盖线上线下，品牌效果并行。比如邀请达人站台，通过导流，用等形式产出内容，再进行抖音挑战赛发动线上声量，线下打造活动趴，引发用户狂欢。

）在旅游营销场景下，品牌方需要积极融入抖音等短视频平台，打通前后端链路，打造旅游城市新名片，将达人旅游路线全面包装升级为网红景点。还可以发起超级话题互动挑战赛，吸引各方资源，尤其是“草根”用户加入，“全民共创”优质内容，强化品牌印象。