抖音内测语音直播，瞄准熟人关系链，声音社交成风口？

日前，抖音上线重磅功能：语音直播。目前仍在测试功能和，预计这几天将会全面上线。

可能很多人对语音直播比较陌生，不知道与视频直播的区别。“语音直播”可以理解为不露脸没有视频画面只有声音，除此之外都叫视频直播。

语音直播的核心是声音，可以是聊天交友音乐电台口技配音说书讲故事脱口秀等。总之，声音越好听越有辨识度，就越适合语音直播，比如去年底大火的乔碧萝。

主播可自行选择语音开播，无需另外申请开播权限。开播流程详细步骤如下：

一语音房开播流程

打开抖音点击+号直播

点击开直播

点击语音直播

点击开始语音直播

二聊天室开播流程

打开抖音点击+号直播

点击开直播

点击语音直播

点击开始语音直播

点击右下角链接按键

点击开启聊天室

进入页面开始聊天室直播

抖音官方对于不同版本的功能也做了提示：

（）语音直播功能安卓.版本已经上线，版本已在审核中，苹果市场过审后更新抖音到最新版本即可体验

（）语音直播功能分为语音房聊天室两个功能，主播可在直播间自行调换

（）聊天室暂不设置嘉宾打赏功能

（）语音直播的分成政策与现行“抖音直播”分成政策保持一致

（）平台会对优质的语音直播内容专项流量扶持

据了解，抖音已经在公会后台上线了“抖音语音直播公会招募”的通知。具体要求如下：

语音公会要求：

（）有语音直播平台运营经验

（）团队管理过人以上语音主播

（）具有优质语音主播资源

语音主播要求：

（）具有语音直播经验

（）有情感电台脱口秀音乐电台说书口技配音等经验或相关才艺的主播优先

关于政策及流量：

（）语音直播的分成政策与现行“抖音直播”分成政策保持一致

（）平台会对优质的语音直播内容专项流量扶持，具体流量扶持政策会在公会入驻后同步。

从官方文件可以看出，新公会分成最高%，主播抽成最高%。由于直播是基于短视频拓展出的业务，相较而言平台需要公会的协助将蛋糕做大。

内测版显示，语音直播入口与此前的“开始视频直播”同位于“开直播”功能区。

该功能区共有视频直播游戏直播语音直播三个。相比视频和游戏直播，语音直播的功能区更简洁。这可能与语音直播的特质有关，不需要美颜滤镜镜像等功能设置。

主播开通语音直播后，可以接听连麦，如果用户申请连麦过多，主播可以点击创建聊天室。聊天室共设有个观众席，支持个观众同时在线聊天。

针对“抖音内测语音直播功能”一事，抖音方面回应称：“疫情期间，希望通过直播功能的丰富和完善，普通用户能更好的交流，获得更优质的内容，丰富精神生活；中小企业能够更好的与自己的客户沟通，提高交易转化。”

以语音为媒介瞄准世代社交

目前，很多互联网平台的一大收入来源是有声书，另一个就是语音直播。去年今日头条上线音频功能，现在抖音内测“语音直播”，不愧为“超级工厂”。

有自媒体表示，抖快两家在直播单月流水体量上基本不分伯仲，两家的直播流水之和的体量已经接近直播行业的%，这个数字足以劝退后来者。

拿在香港上市的直播平台映客来说，日活已经跌到万，和抖音亿日活相差倍，还有各种曾经的一线平台和移动平台，在千播大战中倒闭的倒闭，下滑的下滑，流量都被抖音快手两个巨无霸吸走了，而且这个趋势不可逆，且会越来越明显，这样来看数据的可信度还是很高的。

除了，抖快两家平台还有分发优势。目前在不提升门槛改变内容本身的条件下，提升信息分发效率的方法有两种：

.用算法从海量的内容库中挑出留存用户；

.搭建关系链，改变内容被解读出的信息量，同样的信息，对熟人和陌生人价值不同。

第一种解法的代表性产品是信息流和短视频，第二种解法的代表性产品就是微信朋友圈。

采用第二种方法，首先必须先建立起用户的关系链。如果一个产品上的用户能产生庞大的熟人关系链，那么前景将会非常可观，至少有了挑战微信的可能性。

随着移动互联时代的到来，语音社交也发生了变化，背后依托的恰恰是在线音频市场的崛起和主要用户的社交转移——即世代年轻人偏好选择语音作为沟通媒介。

与移动视频移动阅读行业比起来，通过音频载体输出内容的在线音频行业显然发展的速度更快，而且正在向垂直市场和社交方向进行深化。

去年以来，以音遇吱呀为代表的社交新产品频繁占据社交榜前十；荔枝喜马拉雅蜻蜓网易云音乐今年的商业化重点也是语音直播和视频直播。

从聊天室等功能的设置可以看出，抖音的语音直播更强调“社交”功能，它更想让用户与用户之间建立更深的联结，即社交链。

从分发来看，抖音最主要的直播入口是主页左上角的，以及推荐信息流视频右侧用户头像的直播状态。

对比其它平台，抖音直播可谓是互联网的“集大成者”，全面吸收竞争对手的亮点功能，采用上一代移动直播平台的一些运营经验方法，构建了一个补充抖音收入结构的辅助业务模块。

同时在算法海量用户与生产者的依托下，实现直播业务业务和快手不相上下，并借助公会语音直播等方式逐步完善生态建设。

分析师指出，“语音直播，打赏付费，起量很快，大家都在学习这个，把收入端做起来，高值的生意公司都喜欢”，估计资本市场对此也是喜闻乐见。

语音直播带货迎来最好时机

进入年，直播行业纷繁复杂，从传统的在线直播秀场直播，到如今的短视频平台直播直播带货，都呈现出不同特点。

或许很多人正因错过抖音的视频直播红利懊悔万分，现在抖音语音直播刚开始，正是参与进来的最好时机，依托巨大的用户基础，不管是对主播还是机构来说，都是一个巨大的机会。

最后附上艾媒咨询国金证券等第三方机构关于在线直播的报告数据及要点，供带货变现参考：

年直播用户规模为.亿人，原本预计年直播用户达.亿人，但疫情会让直播市场迎来更高速的增长。

男性直播用户过半（.%），岁以下的用户近五成（.%），岁的用户占三成多（%）。（年月数据）

直播用户中，大学本科学历用户占近五成（%），一二线城市用户分别占.%.%，但这也说明下沉市场可供挖掘的直播潜力巨大。（年月数据）

总体来说，用户看直播的动机在于：娱乐放松获取信息消磨时间学习知识，“娱乐+知识”是观看直播的主要动力。

“直播+电商”是最受用户欢迎的内容形式（占比.%），其次是“直播+综艺”（%）“直播+教育”（.%）。

.%的用户会购买主播推荐的商品，%的用户会购买直播广告栏商品，.%的用户会打赏主播。（年月数据）

用户在直播中消费的原因，有.%是因为对活动感兴趣，.%是因为喜欢主播，但仅%是因为商品有优惠的价格。（年月数据）