如何玩转抖音？抖音爆火的秘密都在这了！

作为一个专注于年轻群体的秒音乐短视频社区,抖音俨然已经成为一款红得发紫的现象级产品。

而上个月,海马云大数据和秒针系统更是针对抖音所辐射的数据，联合发布了《抖音研究报告》。

该报告通过对抖音内容进行全面分析,解密了这些短视频产品背后支撑人群增长模式内容覆盖面，及一些令人耳目一新抖音数字。

阅读这份报告不仅能读懂“抖音”，更能读懂年轻一代的生活方式，和他们所创造的城市流行文化。

全局研究——抖音热度呈“爬坡式增长”

日活.亿月活超过亿，抖音是现在最火爆的短视频平台之一，从年月独家赞助《中国有嘻哈》开始，抖音开启了高速增长模式。年春节期间，众多大腕明星的入驻加上“海底捞的花样玩法”等话题的风靡，吸引了大批新用户的关注，是抖音迈向最受欢迎的短视频平台的重要时期。年月“内涵段子”遭封杀，“段友”及一批优质生产者向抖音的转移，抖音作品量呈现

爬坡式增长

。

其中

优质内容的辐射范围极广

，占比.%的头部视频，攫取了%+的平台用户关注和参与。

头部内容生产者的影响力以及生产出来的内容的覆盖面非常强大

，占比.%的头部用户，覆盖了平台粉丝总量的.%。

由于

平台所提供的内容更垂直更年轻趋向性更强

，同时，抖音作为作为一个全新的音乐类短视频又具备极强的

社交属性

，因此在年轻人群体中赢得了非常好的口碑。

用户研究——有创意的年轻人成为主力军

与去年相比，从

性别

角度来看，男性用户占比增加，且岁以上的人群数量增多。从

城市水平

来看，三线及三线以下城市的用户数量增长最多，下线城市人群成为增长主力军。

报告显示头部号内容发布者中，

岁的小姐姐

占据了半壁江山，并且，来自

北京

的人们最爱拍抖音。

在抖音，大家可以做自己，而且只要你够有创意，普通人也可以得到万千关注。抖音中的

纯素人类

就占据一半的比重，其中，以

才华搞怪和颜值

为主的纯素人号主最受大家的欢迎。

这与在微博只有大明星才能得到众多关注不同，普通用户能在抖音表现出更大的影响力，并且凭借着在抖音中积攒的人气，对微博起到

引流

的作用。相比于名气，在抖音，

内容则更为重要

。

内容研究——“美好生活”抓住人心

好看与好玩

成为抖音用户的最优先需求。

记录美好生活类

在头部视频中最受欢迎，其中“日常生活的小确幸”“萌娃萌宠”“旅游美景”“美食佳肴”“生活里的美好”更能引起大家的关注与共鸣。搞笑惊喜反转冲突等元素更能吸引受众的眼球，炫技满足好奇心等也是驱动流量的一大窍门。

在方面，前名的营销类视频中，

游戏娱乐类

品牌占据的席位最多，其次是

食品饮料类

和

摄影类

。

不管在还是在方面，在大数据及算法的支持下，与受众匹配度高的才能获得更好的传播及扩散效果。

原创|胜男