抖音再“砸”10亿！Vlog会成为下一个风口吗？| 三节课观察

“抖音投入的亿流量，最终能换回多少？“

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文：范米索

编辑：司林

月日，抖音宣布放开「分钟视频」发布权限，鼓励用户进行创作，并上线针对创作者的亿流量扶持计划，全面切入这一领域。

△抖音亿流量扶持计划

很多人了解，可能还是从欧阳娜娜开始的。去年年底，#哪个女孩不想活成欧阳娜娜#登顶微博热搜榜单的，留学后的欧阳娜娜并没有淡出大众视野，她迷上了一种新的社交方式——，以

“留学生”

和

“穿搭博主”

的身份再度爆红，还引领了其他明星（诸如的王源等）与粉丝沟通媒介的改变，而看她的每周，也成了许多网友的新爱好。

△欧阳娜娜当时的话题

去年下半年，微博站曾先后推出征集计划，包括一闪和在内的各类剪辑的反响也不错。

就在很多人认为将成为短视频下一个风口时，因为爆款内容的稀缺，热潮开始冷却。而这一次抖音的大力扶持，也让再次重回短视频市场的讨论之中。

不过，真的会成为下一个短视频风口吗？它的商业变现逻辑又是什么呢？

今天，我们就来聊一下这个话题。

什么是?

与其他短视频的差异在哪里？

是的缩写，可以理解为视频博客。这一视频形式源于海外视频网站，走红于年美妆博主詹姆的一条&;问答视频。截至年月日，平台上每个小时就会诞生条作品。

而让拥有辨识度专业性与技巧性的是被称为“之父”的。他曾经连续多天坚持日更视频，真正将做成了一种对于生活的记录。而且其专业的拍摄创意的主题个人风格的剪辑让作为职业的（视频博主），在拥有了超过万订阅者。

△博主

一般创作者（）通过自己的视角，记录日常生活片段，将其拼接而成的视频日志，展示生活和表达意见。一个的长度在分钟之间，内容多为碎片化的日常记载，没有刻意的故事规划。

的主题也各式各样，除了日常生活记录之外，旅行日志开箱测评都是常见主题。近两年国内，随着短视频风口逐渐起步，凭借着海外留学生拍摄的日常率先打开市场，迅速在后的年经人群中蔓延，席卷各大主要社交平台。

虽然同样是短视频内容，用于“记录生活方式”，但相较于抖音快手这种短视频形态而言的差异性或许体现在下述几点：

自然平凡的生活记录

：追求自然平凡的生活记录。一次旅行，一次展览，一次绘画，一次游戏都可以作为素材，不必追求惊艳与猎奇。

独特的人格化

：创造者的人格魅力和天赋都不是一般人所能具有的。尽管看上去是很流水账式的记载，但镜头言语的调度人物的明显特性和自我表达都是很鲜明的。既满足了创作者真实记录的需求，又符合受众获得情感联系与归属感。

难度较高的创作门槛

：需要博主精良的拍摄规划和剪辑。优秀作品往往有着高级的非线性视觉逻辑和影像审美。

短视频领域的审美区隔

：与“快手”偏草根的土味恶搞审丑取向及抖音的炫技秀颜值搞笑不同，着重于自然实在的叙述。旅行视频反映出精致充实的生活态度，学习生活视频透露独立自主的奋斗品质，开箱测评视频推动消费主义的网红经济，这些都在迎合现代年轻人的审美品位。

自我摊牌式的特点

成为迅速蹿红网络的关键

的本质还是一种博客，满足了用户表达自我的欲望以及社交的需求。

相比以往图片文字的记录形式，更加生动和具象化，互动感更强。

当人们在拍摄面对镜头说话时，会将表达变得更简单直接。

视频呈现没有过分花哨华丽的高清画面或博人眼球的情节，更多的是节奏平缓直白的内容，快节奏的剪辑手法，碎片化的叙事逻辑，

忙也好，丧也好，就像日记一样用视频记下生活中的真实片段。而这种自我摊牌式表达的也吸引着后年轻人围观，满足他们追求表达自我个性的需求。

在这一点上，欧阳娜娜就做得很好。她的之所以爆火，是因为普通大众可以看到明星卸下光环，对外界展示充满个人风格和态度的私人生活。这样看似普通的日常生活视频首集播放量就破了千万，回归校园的欧阳娜娜，显然比演戏时有魅力多了。

△欧阳娜娜的片段

这一形式很快就从明星红人延申至大众之中。除了明星以外，我在上也会经常看一个马来西亚人的，主要是介绍他在清华的学习和生活。这种日常记载不仅拉近了作者与观看者的距离，并且透过镜头，观看者也能明显感受到清华整体的学术氛围日常生活以及主人公透露出来满满的正能量和积极向上的斗志，

这也是产生用户粘性的重要因素。

△博主

通过社交网络记录和分享生活可以变成一种文化消费，而就是近年展示生活和表达意见的新潮方式。

相对单集出演专业制作的综艺而言，的叙事逻辑更能还原生活。你能看到的是镜头后一个真实的人物模样，没有精心设计好的机位和打光，大部分拍摄由手机完成。

移动互联网的交互性催生了年轻人记录生活的欲望。从微博朋友圈上打卡定位测评到直播，随着移动设备融合功能增强，集图像文字音乐于一体的，自然被视为高级表达方式开始被空巢青年们所接受并运用，记录生活的方式发生了改变。

再者，短视频的炙手可热是毋庸置疑的，但越来越多同质化且无太多营养的“秒”视频，已逐渐让消费者产生视觉疲劳，而近期短视频打开率也呈现出下滑趋势。也许是看到了短视频的天花板，从去年开始，不少平台就已经开始把触角伸向更有调性和质量更高的。

从抖音近期推出的#亿流量扶持#计划来看，此举也是希望通过让用户搜集日常生活中的素材，构建一个人的独特性和人格魅力。这正是及其作品能够吸引大众关注的价值所在。

短视频的下半场，

会是下一个风口吗？

搜索指数逐渐飙升

通过在百度指数中搜索“”这一关键词可以发现，从年到年，的搜索指数从年开始在逐渐提升，而迅速蹿红爆发主要集中在年年底（点），媒体指数也在月呈现出集中爆发，且热度还在骤增。

△的搜索指数

我们去对比年底的词相关性的排名，能清楚地看到排名前三的关键词里，有两个都被“欧阳娜娜”给占据了，我们姑且可以认定“欧阳娜娜”的确是带火了“，且让其在中国大陆地区得到火速蔓延。

△的相关性分类

现在如果你再去搜索百度相关指数，可以看到相关度排名位于前列的主要集中在“用什么剪辑软件”“用什么拍的”系列问题上，这也意味着的市场正在逐渐被打开，且有越来越多的人正在尝试自己拍摄产出内容，从一名观众到成为，这背后更是离不开各平台对的大力扶持。

△的去向相关词和相关度

巨头纷纷开始布局

虽说的视频形态早就风靡国外，但这个舶来品显然在国内还刚处于起步阶段。我们不禁猜想在时代到来后，随着流量费用降低，势必会兴起一波新的短视频潮。

短视频井喷式的爆发，势必躲不开巨头的纷纷介入。自从在中国地区逐渐兴起后，诸如微博腾讯头条等巨头在近期也都纷纷开始布局阵营，企图跑马圈地，火速瓜分潜在市场。

去年月，短视频剪辑小影邀请了早期的做论坛分享，月在北京召开发布会，对外宣称用社区打造生态圈。随后，一闪猫饼秒拍人人视频也开始正式推广。

去年月，微博发力，迅速建立“微博”官方账号，并正式发布召集令，成为微博认证的将享受微博扶持，并可获得认证标志。与此同时微博官方运营也不断和各种流量明星大合作拍，扩展的影响力。

△的去向相关词和相关度

不仅如此，微博还开启了“”超话及微博“校园”扶持计划，而目前的话题阅读量已经累计到.亿，可以说这个布局速度相当迅速了。

△微博相关活动

去年月，今日头条携手欧阳娜娜，联合展开首个明星计划。截止到目前更新的期，在今日头条和西瓜视频上的总播放量破万，单集播放量就有万。

去年月，开眼视频联合举办了首届开眼大赛。

去年月，腾讯正式发布短视频平台“视频”，用户在“视频”上可发布~分钟短视频。官方表示，视频以人格化账号为主体，通过和两种不同的内容形态，来展示有故事的人和有态度的价值观，同时召集。

月，站也不甘示弱，发起了天挑战赛，并且以挂件认证站扶持推荐等方式作为参与奖励。

截至目前，站的视频已达到+以上，且播放量较高的视频已达到万+，高播放量反映出用户的消费需求和消费心理，这正是能够快速发展的重要动力。

而今，抖音入局，宣布放开「分钟视频」发布权限，鼓励用户进行创作，并上线针对创作者的亿流量扶持计划，意味着抖音全面切入这一领域。

在本次扶持计划中，抖音还将给予那些优秀的们商业广告合作优先推荐行业活动演讲或参会机会等权益。如果说流量倾斜扶持是帮助优秀内容出圈，那么这些权益的给予无疑将更好地解决国内们变现困难影响力不足等痛点。

△今年抖音的扶持计划

基于在国内快速兴起的影响力和商业潜力，让人不得不重视其发展空间，然而并不具有普世性。虽然看似是在记录自己的生活琐事，但比起一般短视频，需要博主们精良的拍摄规划和剪辑，对拍摄者的要求很高。其制作的高门槛很难被工业化出产，这也就导致一般的短视频创作者可能很难快速学会。

因此，对于本人而言，若想抓住这个风口，需要拥有一定的审美水平独特的人格魅力。在把握对用户消费需求和消费心理的基础上，挖掘用户喜欢看愿意看的内容，并将碎片化的视频内容进行精加工，才能更具有吸引力和竞争力，而不只是单纯的记录流水账式的生活。

对于平台而言，若想让视频的内容脱颖而出，就需要找准后年轻一代的审美兴趣和消费能力，深度挖掘各元素的价值，将创作者的个性魅力发挥到极致，拓宽内容生产模式，进一步发展成+分发模式和+社交模式，搭建社群关系，将其长期并行，最后实现内容变现。

+品牌

营销新模式？

既然同为内容形式的一种，的商业变现逻辑也已经非常清晰了，无非就是通过

广告和流量变现

。

不少品牌已经敏锐地察觉到潜在的影响力，类似迪奥手机携程旅行戴森卷发棒等品牌都与进行了合作，一般用赞助或品牌植入的方法在里打广告。

以人气较高的@大概是井越为例，在他的里能看到大量品牌赞助和广告。比如携程旅行私家游赞助他拍了“京都大阪的日与夜”这支。

在奢侈品的月箱包展览会上，你能看到井越的这支里有大量品牌的露出和介绍，还有为他和女友提供的包包和挂件赞助，以及他奔赴展览会现场的内容介绍。

除了一些展会和旅游的以外，品牌和之间的融合也会通过日常生活做软植入。以下方某音响为例，井越以出去郊游作为场景铺垫，进而较为自然的向粉丝介绍了该产品及音质，同时还附上了淘宝链接，形成与品牌之间的转化。

从以上视频的用户反应来看，视频的互动量比较高，不难看出粉丝对形式的广告接受度非常高，这背后很大原因归功于粉丝对的视频内容的认同，某种程度上也让品牌对投放的效果更加可控和可以预见。

总结

当我们清晰了的定义和目前市场对展开的系列动作后，我们可以做出以下总结：

不等于抖音快手等段视频。

它内容精致画面清晰，同时具有强烈的人格化特征，且生活气息浓郁。除了个人特色鲜明之外，也要求博主需要有一定的审美故事筛选和剪辑能力，这也意味着其内容具有较高的生产门槛。

随着移动设备的迭代升级，以及后的崛起，意味着短视频迎来了内容消费升级的时代。

具有天然的人格化特征，且具备高质量的生活化内容可以与观众近距离互动等特点，这些品质都指向有望成为下一个内容创业的新红海。

随着微博抖音等巨头开始意识并加大对内容的扶持，未来势必将会掀起一场风。

新的短视频形态发展的背后，是国人对优质内容的需求，而真正有价值高质量的内容将会得到越来越多的关注。

在内容制作和商业变现上来看，这一领域本身的商业前景并不清晰。

的拍摄本身要求弱干预性，但很少有广告商能放弃商业定制放任内容生产者自由发挥，这也使得短期内的数量和产出的作品质量，无法满足市场的商业化需求。

至于这股新鲜血液的注入，是否能如抖音一般，迅速实现爆炸性的用户增长，成为短视频市场新一轮的驱动力，或许还需要时间去检验。（完）

你觉得会是下一个短视频风口吗？

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