“渠道严控版号”的思考：头部游戏厂商的优势不断被放大？_详细解读_最新资讯_热点事件_36氪

“渠道严控版号”的思考：头部游戏厂商的优势不断被放大？_详细解读_最新资讯_热点事件_36氪

账号设置我的收藏退出登录登录搜索未来汽车日报零售老板内参未来地产36Kr GlobalTech星球超人测评媒体品牌企服严选EClub创变者俱乐部EClub企业项目库36Kr研究院36Kr创新咨询氪榜企业服务政策汇编政府服务VClubVClub投资机构库投资人服务寻求报道寻求融资36氪Pro创业者服务开氪知识服务首页快讯资讯推荐中概股科技生活城市最新创投汽车企服创新视频专题活动搜索寻求报道我要投稿寻求融资“渠道严控版号”的思考：头部游戏厂商的优势不断被放大？手游那点事 · 2020-02-28“强者恒强”的时代即将到来。

编者按：本文来自微信公众号“手游那点事”（ID:sykong_com），作者：曼尼，36氪经授权发布。

近日，“苹果要求游戏提供版号”以及“穿山甲联盟要求开发者提供游戏版号”这两条消息在游戏行业中传得沸沸扬扬，甚至有一种声音认为这将给行业带来“灾难性”的打击。

然而在手游那点事看来，这只是苹果及部分广告渠道对有关部门现有监管政策的进一步落实，它更多的是影响到涉足灰色玩法的游戏公司及行业内的中小厂商。而另一方面，在这种情况下行业各个链条的发展将越趋规范，这对深耕精品、资金充足、打法正规的头部厂商来说，反倒是一次加大优势的机会。

苹果落实版号规定，6月30日前需提供版号

本周，苹果在最新的后台审核规定中提出：“根据中国法律，游戏需获得由中国国家新闻出版总局颁布的批准文号。因此，请在2020年6月30日之前向我们提供您计划在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏的批准文号。您可以在下方输入游戏的批准文号及日期。更多详情，请查阅通知原文。如有疑问，请联系我们。”

而后，又有消息称字节跳动旗下网盟广告平台“穿山甲联盟”发布了一则说明，要求开发者向平台提供包括“网络游戏出版物号（ISBN）核发单”在内的多份资料，期限为3月6日24时。当然，后来有今日头条的相关人士表示这一规定目前只针对流量主。

其实早在2016年广电总局发布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》中，就明确指出自2016年7月1日起，未经总局审批的移动游戏，不得上线出版运营。随后国内各大安卓渠道陆续跟进，截至目前，版号已经是游戏上线国内安卓渠道的必要条件。

因此无论是“苹果要求游戏提供版号”还是“穿山甲需审核开发者游戏版号”，都只是对有关部门现有监管政策的进一步主动落实。

版号审核现状：日均4款游戏获得版号

回归此次旋涡的中心，也是所有游戏厂商都绕不开的坎，现阶段游戏版号审核的数量和效率到底如何？

据统计，2019年全年共有1570款游戏获得了版号，其中移动游戏有1462款，国产的数量为1323款，占比90.5%，进口的数量为139款，占比9.5%。而截至2月25日，2020年过审的游戏总量为206，其中移动游戏191款。

如果以平均值进行计算，2019年至今，每月有超过118款的移动游戏获得版号，每日约4款过审。此外，有业内人士向笔者透露，只要游戏中没有明显违规内容，且资料齐全，目前游戏的审核时间在3至4个月之间，过审的速度较过往有了明显的提升。

除了过审速度有所提升之外，进入2020年以来，过审的游戏还呈现出以下两大特点：一是游戏类型日趋丰富，以2020年首批过审的游戏为例，过审的49款移动游戏中，15款为休闲游戏，其余均为题材、类型各异的中、重度游戏；二是大型厂商获得版号的比重不断提升，包括腾讯、网易、三七互娱等头部厂商均是连续两个月都获得了版号，而游族、巨人、B站等也有所斩获。

或引发“大清洗”，“强者恒强”的时代即将到来？

苹果和穿山甲联盟的新规一旦执行，对游戏行业影响几何？笔者认为：短时间内或将压缩中小厂商，尤其是没有研发能力的中小厂商的生存空间，进而引发一次行业的“大清洗”。其中对马甲包、切支付等灰色玩法的打击最重。但就长期而言，将对整个游戏行业良性健康发展起到促进作用。

事实上，现阶段市场充斥着大量依靠“马甲包买量”生存的发行商，他们并没有游戏研发能力，只是通过不断更换游戏名、游戏icon再重新上线的方式赚取利润。一旦苹果严格执行版号规定，这些被称为“二道贩子”的发行商面临的将是“灭顶之灾”。

当流量市场中的竞争者减少，虽然市场不会短时间内从“卖方市场”变成“买方市场”，但也将进入一个相对稳定的阶段，流量的获取成本将回归理性。甚至有媒体预计，届时买量成本较现阶段将下降20%。

而对于市场上那些有版号的、正规的主流游戏，在马甲包、没有版号产品等被清扫了之后，会给剩下的这些游戏腾出更大的流量空间和创收空间。它们背后那些坚持原创、坚持精品的研发企业也将获益良多。

节约下来的流量成本以及利润更高的游戏收入，会被进一步投入到游戏制作及更深入的发行中，而不管怎么样，或许未来的市场都将不可避免地持续向头部企业倾斜。

在高度成熟的电影行业，以迪士尼为首的六大影业公司，往往占据了美国市场超过80%的票房收入。而在愈发规范的中国游戏行业，头部厂商的优势也正在不断被放大。

本文经授权发布，不代表36氪立场。如若转载请联系原作者。

期待您加入36氪官方创始人社群EClub，链接有价值的创业者与投资人，让创业更简单！ 详情请戳 。

+1

好文章，需要你的鼓励

手游那点事特邀作者收  藏+1评  论打开微信“扫一扫”，打开网页后点击屏幕右上角分享按钮微  博沉浸阅读返回顶部参与评论登录后才能参与讨论哦…登录后参与讨论提交评论0/1000

请回复有价值的信息，无意义的评论将很快被删除，账号将被禁止发言。

手游那点事特邀作者

写点什么，介绍下你自己吧

发表文章92篇最近内容艾格拉斯2019年巨亏26亿元，商誉减值金额或高达32亿元41分钟前“渠道严控版号”的思考：头部游戏厂商的优势不断被放大？2020-02-282020年全球电竞预测：营收将超70亿元，中国占比35%2020-02-27阅读更多内容，狠戳这里下一篇最前线 | 孙杨遭禁赛8年，246万美元代言收入或受影响

根据国际体育仲裁法庭的规定，如果对此次裁决结果不满，可于30天内向瑞士联邦最高法院提出上诉。

2020-02-28

关于36氪城市加盟寻求报道我要投稿投资者关系商务合作关于我们联系我们加入我们合作伙伴36氪APP下载iOS Android本站由 阿里云 提供计算与安全服务 违法和不良信息举报电话：010-58254120 举报邮箱：jubao@36kr.com© 2011~2018 北京多氪信息科技有限公司 | 京ICP备12031756号 | 京ICP证150143号 | 京公网安备11010502036099号意见反馈36氪APP让一部分人先看到未来36氪鲸准氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者，项目融资率接近97%，领跑行业