动画片的影视策划营销需要怎么做？

近日，《啥是佩奇》的视频火爆了网络，刷屏了朋友圈，农村的爷爷为了满足城市孙子的梦想，四处询问“啥是佩奇”，在乌龙百出之后，终于获得正解，用废旧材料打造了一款硬核佩奇礼物。“爷爷的爱”引发了无数人唏嘘不已，更是引发了不少品牌借势营销大潮，更行业的佼佼者都不遗余力，以期获得最大的声量。

我们不难发现，品牌的借势主要聚焦在“佩奇”的谐音“配齐”去发力，虽然，朗朗上口容易记忆，但因为营销借势大同小异，难以C位出道，抢夺眼球。以下两个品牌却给出了不同的答案。

3C行业：帅康

“啥是佩奇”短片其实在1月17号晚上开始火爆朋友圈，帅康却在1月18号早上发出了帅康版佩奇海报，而其他品牌则在下午纷纷跟进模仿，从热点及时性上帅康远胜其他品牌。

其次，相比其他品牌千篇一律用“佩奇”谐音“配齐”作为热点梗，帅康则是从温情出发，以“回家过年，用爱烹饪”的主题去借势热点，将人们渴望春节团圆、回家吃饭的心思表露无遗，从而更好地引发了大众共鸣。

同时，在画面设计上，帅康把拥有核心技术的“涡轮增压风机系统”作为小猪佩奇的头，形象而生动。并以佩奇和家人大小牵小手的造型，与《啥是佩奇》中的亲情遥相呼应，蕴含了满满的温情。

在抛出这张海报后，帅康又接连推出了系列热点海报，将这波走心营销持续推向热潮。

许多网友在看到海报时，纷纷给予了好评，表示这波营销可谓是打动人心，引人入胜。而这波操作，也是紧紧抓住了年轻消费群体的心。

医美行业：联合丽格第一医疗美容医院

医美界的佼佼者联合丽格第一医疗美容医院的借势却出类拔萃，远离了“肤浅”的谐音借势，而是将《啥是佩奇》里面的爱与佩奇IP与自身品牌优势结合，进行了一次立体化营销。

首先拆解《啥是佩奇》火爆的因素以及自身的关联点，啥是佩奇感人的地方是爷爷无私的爱，转换为自身就是体验对求美者的关爱；佩奇的IP早已深入人心，粉嘟嘟的佩奇俘获了不少小姐姐们的心，尤其是长长夸张的鼻子，更是引人注目，但是现实生活中，所有的女人都不会希望有这样的“猪鼻子”，而是希望自己成为精致的猪猪女孩，可以相貌精致、穿着精致、仪态精致。这一点，恰恰是联合丽格第一医疗美容医院的优势所在，可以100%匹配。

基于用户洞察，联合丽格第一医疗美容医院推出了以“做精致佩奇女孩”为主题的借势营销。首先发布了题为“可是，我不想是佩奇”的主题海报，借势《啥是佩奇》的元素，进行了Q萌的演绎——两行清泪，表示出了求美者的无奈，非常容易唤起共鸣。除此之外，还设计了二维码，引流进入公益主题活动#寻找阿凡达和匹诺曹#，号召鼻整形失败的患者可以参加活动，可以有机会获得免费修复的名额。

同步微信朋友圈再次煽情《每个阿凡达和匹诺曹鼻的内心世界，都有个需要拯救的猪猪女孩》，将童话世界和现实的残酷进行对比，把被人嘲笑的“猪鼻子”女孩、“阿凡达”、“匹诺曹”的身心痛苦呈现，将她们的渴望和梦想凸显，唤起网友的共鸣，进而引流关注活动，助力她们早日成为精致的佩奇女孩。

在充分吸引了网友的关注度之后，联合丽格第一医疗美容医院再次重拳出击，将“做精致的佩奇女孩”主题发挥到极致。与其他医美品牌不同，联合丽格第一医疗美容医院不是简单地将整形前后进行对比，而是深谙互联网、消费者的心理，紧追时代的潮流，将抖音流行的梗儿和此次的《啥是佩奇》结合在一起，推出集趣味、真实、专业于一体的长图文《一个鼻子拯救了整张脸-完美佩奇是怎么炼成的》

通过长图文，可以清晰地看到每个求美者的术前术后的变化，真的是“天上地下”的强烈对比，以前是路人甲乙丙丁，现在是耀眼的“superstar”，呼吁2019新年新气象，要想做精致的佩奇女孩，就要从鼻开始。这些巨大变化背后的“功臣”就是前一段因为90后“鬼丈夫”求婚意外走红被网友称作“中国最时尚鼻整形师姐”的主治医生师俊莉主任，她高超的技艺以及谦逊的态度，深受患者的喜爱。

与此同时，社交媒体再次发力，《啥是佩奇，教你做精致的猪猪女孩》的攻略型文章迅速刷屏，为不少爱美的女生送去福音，引发了极大的关注。

此次营销从策划到组织到执行用时不到一天的时间，秉承了联合丽格第一医疗美容医院一贯的风格“快、准、狠”，在品牌高度曝光的同时，将更多的活动信息、活动福利传递给受众，可谓双赢。

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