做海报也能做出借势营销？

借势营销就是借助社会大趋势进行的一种营销方式，借势营销往往能起到很好的推波助澜效果。传统的借势营销方式有借品牌营销、借渠道营销、借事件营销、借节日营销等营销方式，还有品牌互撩这种新方式，常见的借势营销主要是借社会事件营销和借节日营销这两种方式。

品牌方真的是忙，除了要应对各种法定节假日、24个节气，还有各种想不到的突发事件。品牌都想借这些事件蹭下热度，借着事件发酵的热度顺便营销自己一把，时时刻刻求关注，各大品牌方求关注的同时，海报是一个很好的呈现方式。

借势海报的一个重要作用就是要证明企业的存在感，在文案和设计元素上，一定是要让受众知道此次海报是哪个品牌做的，又不能用太直接、太夸张的表现形式。海报做借势营销，先吸引眼球的是视觉效果，即海报的整体平面设计，还有一个更重要的部分，就是文案部分，文案决定了一张海报有没有灵魂，能否清楚又趣味性地表达品牌观点，其实是一件非常难的事情。营销海报对于设计的要求尽量简洁，颜色不能太鲜艳，排版简单，力求用一种最简单的方式让消费者明白这是一场企业活动告知、新产品发布，并且一定要有品牌的元素，在颜色方面主要运用logo的主题颜色，一般三四个颜色就够了，花哨的设计对于营销海报来说是不适用的。

借事件营销

2018年4月10日21时，全球六点同时召开新闻发布会，宣布人类首次利用一个口径如地球大小的虚拟射电望远镜，在近邻巨椭圆星系M87的中心成功捕获世界上首张黑洞图像。在网友热火朝天的黑洞ps大赛的激情感染下，爱搞事情的品牌方也不甘落后，纷纷加入这场ps大赛。招商银行：“黑洞已揭开面纱，而“黑卡”依旧是个秘密”，在海报设计上灵活地把招商银行的黑卡“黑洞化”，黑卡仿佛跟黑洞融为一体，顺便告诉消费者招商银行即将发售信用卡新产品——黑卡；比亚迪“它主宰引力，我掌控能量”，比亚迪借黑洞的势，表明自己作为汽车领军者的性能优势，即掌握能量；吉利汽车：“Hello！你代表未知，我探索未知——GKUI智能生态系统”。

在文案策略上，比亚迪和吉利汽车这两大汽车品牌可谓是如出一辙，同样都是先强调此次发现黑洞的意义，再强调自己作为汽车行业的能量。腾讯手机管家：“你看见宇宙黑洞，我捕捉安全漏洞”这张海报的文案策略也是跟前面两个汽车品牌的一样，先致敬，再强调自己的作用，一定要努力证明企业存在感。海尔：“科技探索，世界尽在眼前，向人类非凡智慧致敬”看似中规中矩，包含了对世界的美好愿景，有时候，最简单朴实的祝福就是最好的借势营销。

借节日营销

杜蕾斯一直都懂得如何运用海报设计和文案优势来做借势营销，可谓是借势营销界的老司机。不走寻常路的杜蕾斯，因其品牌独特的调性，本身就充满了趣味性，利用海报做借势营销有着其他品牌不可比拟的优势性，杜蕾斯在新媒体通讯这一块可谓是下足功夫了，每次的新动态甚至成为很多人最期待的事情。

2018年杜蕾斯发布的两张圣诞节海报，内涵满满，令人浮想联翩。用杜蕾斯产品搭出的圣诞树，配合“平安夜，树立一整夜”污得恰如其分的文案，先发制人，延续了以往的内涵风格。第二张海报采用了整页歌词页面的设计，歌曲为圣诞节必备歌曲《Jingle Bells》，正巧停在“oh,what fun it is to ride”这句歌词上，是的一切就是刚好这么巧。杜蕾斯最厉害的就是每次发了这种内涵满分的海报，但是却丝毫没有解释，任天马行空的网友去猜测，任粉丝在自己的社交通讯平台尽情发挥。

品牌互撩

2017年感恩节，营销借势届的老大哥杜蕾斯一口气撩了13个品牌，并且是在对方还不知道的情况下，每小时推送一张海报，从上午十点开始，一直持续到晚上十点，嗯，很持久。杜蕾斯此波操作一下子让这种品牌互撩方式流行起来了。

第一个被撩的，是绿箭口香糖：“亲爱的，箭牌口香糖，感谢你。这么多年，感谢你在我左边，成为购买我的借口。你的老朋友，杜蕾斯。”。绿箭随即回应：“亲爱的，杜蕾斯，不用谢。有我，尽管开口。你的老朋友，绿箭。”。杜蕾斯的重点放在了这个“口”字，回复：是口气清新的“口”。

上午十一点，德芙巧克力第二个被撩：“亲爱的，德芙巧克力，感谢你。因为你的怦然心动，才有了我的初次登场。你的老朋友，杜蕾斯。”。要说这巧克力和爱情的关系，巧克力象征着甜蜜浪漫的爱情，也成为恋爱之中的送礼物首选。

杜蕾斯和德芙的结合有着一种朋友般的默契，在男女恋爱关系中分别占据了不同的重要地位，有一个共同特点，就是都很纵享丝滑。接下来继续向巧克力抗饿品牌发动攻势，感谢士力架：“亲爱的，士力架，感谢你。感谢你的490cal能量，让我能够加时一场。你的老朋友，杜蕾斯。”。

士力架产品所含的热量高达490cal，相当于半小时跑五公里消耗的热量。士力架随即发布一张海报，开始进入跟杜蕾斯的互撩模式，“亲爱的，杜蕾斯，不用谢，一条够么？你的老朋友，士力架。”一边撩人，一边还要卖产品，士力架乐在其中。前面几波都是跟食品品牌互撩，接下来是跟八竿子也打不着关系的Jeep汽车，不过，这怎么可能难得倒思维异于常人的杜蕾斯文案呢？“我杜，真男人，‘活’彻底，不说‘套’话。”。一语双关，真男人，用实力说话。此时，撩力见长的杜蕾斯向李维斯发起了攻势：“亲爱的，Levi’s，感谢你。自从第一条牛仔裤起，就为我预留了位置。你的老朋友，杜蕾斯。”撩人，就是要厚着脸皮。被撩的杜蕾斯马上回应：“亲爱的，杜蕾斯，不客气。毕竟今晚我们可能还要接力。你的老朋友，Levi’s”。李维斯此时居然心系杜蕾斯的使命感，不愧是好队友。

下午3点，杜蕾斯感谢美的旗下的美的电饭煲：“亲爱的，美的，感谢你。感谢你让生米煮成熟饭。你的老朋友，杜蕾斯。”。整张海报的设计走的是极度简洁风格，蓝色背景上除了文案就是一碗实实在在的米饭，简单明了。美的电饭煲的老大，美的厨房电器回撩杜蕾斯：“亲爱的，杜蕾斯，感谢你。春宵一刻值千金，碗碟我来洗，时间交给你。你的老朋友，美的洗碗机。”。从杜蕾斯和美的这波品牌互撩来看，杜蕾斯应该是花了更多心思的，对比其他品牌而言。因为美的旗下众多品牌难以选择，杜蕾斯最终选择“生米煮成熟饭”这句谚语作为切入点，直撩美的电饭煲。

杜蕾斯和宜家的品牌互撩可以说是十分精彩了，下午四点，杜蕾斯发动攻势：“亲爱的，宜家，感谢你。感谢你的菲亚伯会议椅，尤其是它扶手的角度。你的老朋友，杜蕾斯。”。海报中一眼看过去不懂的词语就是菲亚伯会议椅，但是对于广大求知欲旺盛的网友来说，只有不好学的人，没有搞不懂的知识。宜家回应：“亲爱的，杜蕾斯，不用谢。我们晚上见。”海报用一张床垫回应，并在下面清楚标明产品名字和价格，趣味十足的品牌互撩之下，还不忘营销自家产品。

杜蕾斯营销天才何许人也，直接用一张海报对话宜家，“HAFSLO哈斯洛弹簧床垫已买，一会儿见。”，并在海报下方也放上自家产品，标注产品名字和价钱。杜蕾斯和宜家，品牌互撩的同时还不忘营销回应。杜蕾斯这时开始撩老板电器：“亲爱的，老板，感谢你。感谢你让厨房舒适的像床。你的老朋友，杜蕾斯。”想不到老板电器也可以如此污：“亲爱的杜杜，不用泄，厨房就要多进进出出！你的老朋友，老板电器。”海报左下方是抽油烟机的简笔画，下面文案为：“大吸力，无烟站更爽”。

借势营销也可以跨时代

杜蕾斯突然从主动方变成被撩的一方，999皮炎平：“亲爱的，杜蕾斯，感谢你。在我无法触碰的止痒范围，还好有你。你的新朋友，999皮炎平。”，皮炎平的这波主动出击，真是让人捧腹大笑，杜蕾斯随后霸气回应：“交了你这个新朋友！”皮炎平借杜蕾斯的品牌互撩策略来借势营销自己，是借势营销的升华，蹭了杜蕾斯的营销热点，不亚于杜蕾斯的精彩文案也是皮炎平此次借势营销的加分点。

杜蕾斯独特的产品特性好像跟每一个品牌都能开启品牌互撩，不管这个品牌卖的是什么产品，这是杜蕾斯的天然优势，创意难度极高的文案部分是此次营销的出色之处，把“杜蕾斯”和“感恩节”作为固定元素，借势的基础上主动发起造势，利用品牌互撩方式开启感恩节借势营销战。常规的感恩节营销就是发一张海报，配个借势的文案，条件允许的品牌，还可以举办活动。杜蕾斯不按常理出牌的方式，引发了一波舆论讨论，表面上看是杜蕾斯顺便帮这些品牌打了一个免费的广告，可以回应得好玩有趣的品牌，比如宜家，不仅反应灵敏，而且顺便推广了一下自己的床垫产品。品牌互撩其实也很考验被撩的品牌的回应能力和公关实力，实际上杜蕾斯是在给品牌方们出难题，回答优秀的企业，在网友心目中留下良好的印象分，反之则降低印象分。

在借势营销的同时企业需要运用自己的力量来更好地营销自己，海报就是属于企业自己的力量，一个好的海报设计就是品牌借势营销的灵魂。可以通过海报表明企业在事件中或者是节日中的态度，从而推广品牌，营销自己。