从挑战到变革，百度财报的“微笑曲线”_业务

原标题：从挑战到变革，百度财报的“微笑曲线”

北京时间2月28日早间，百度发布了此前推迟的2019第四季度及全年财报。财报显示，百度第四季度总营收为289亿元（单位：人民币，下同），同比增长6%，净利润为63亿元。2019财年总营收为1074亿元，较2018年增长5%，净利润为21亿元。

从这个数据结果看，百度全年营收已经连续跨越千亿大关，并且季度营收向着300亿迈进。对于这份超出华尔街预期的财报，百度董事长兼CEO李彦宏称，2019是百度的“关键的变革之年”，这样的变革意义、关键影响，已经在财报中得到充分体现，百度移动生态已“形成了更全面、多元化的布局”，智能新业务也有了长足进步。

2019年，从一季度的首度亏损，再到四季度的同比转正，百度的经历可说是惊心动魄，但最终收获了一个“微笑曲线”。在业务发展方面，百度核心业务趋于稳定，在整体营收仍保持增长的情况下，来自人工智能等新业务的比重也会越来越高，形成未来发展的新势能，也将带动百度收入结构良性的多元化发展。

百度CFO余正钧表示，今年的任务首先还是处理好疫情带来的影响，让公司恢复增长。今年公司会继续在技术和研发方面的投入，尤其是人工智能搜索方面的投入。还有在内容方面的投入，强化公司在一些垂直领域的实力，比如视频和直播，通过这些业务吸引更多广告客户。此外公司也会加大移动生态系统方面的投入，包括智能运输，智能设备和云服务。

截至2月28日美股收盘，百度报收119.98美元/股，微涨0.07%，总市值415.73亿美元。

营收、净利均同比转正，百度的“微笑曲线”

去年5月，百度公布2019年一季报，其中净亏损3.27亿元，这也是百度上市以来的首个季度亏损。伴随着财报的公布，百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙辞去职务，同时沈抖晋升为高级副总裁，全面负责移动生态事业群组。业绩不及预期甚至亏损、业务的全面调整以及人事的变动，让百度尽管宣布10亿美元的股票回购计划，也没有挡住盘后大跌近10%，市场对百度的未来也充满不确定性。

“百度依然面临着严峻的局面。”李彦宏彼时发内部信称，“以投入换增长”的策略，要求百度必须保持战略定力，提高精细化运营能力和创新力，热爱用户，尊重用户。2019年是富有挑战的一年，但机会也巨大。

从一季报开局的“富有挑战”，再到此次四季报“变革之年”的定调，以2019年Q1为节点，百度的财报也展现出了一条增长的“微笑曲线”，这可以从以下几个财务指标看出：

首先，在整体营收上，百度2019年Q4营收289亿元，较上一季度的281亿元增长3%，较上年同期的272亿元增长6%。如果从全年来看，已经连续保持三个季度的环比增长，并且在Q4创下了历次季度营收的最高点。但同时，随着营收基数的增长，环比的增幅也在趋缓。

其次，在整体运营利润上，百度2019年Q4运营利润为47亿元，较上一季度的24亿元提升了95.8%。同时四季度的运营利润率也提升至16%，恢复到了2018年Q3的水平，连续三个季度保持5%以上的增幅。

再次，在整体净利润上，2019年Q4归属于百度的净利润为63亿元，较上年同期的21亿元增长了200%。但亏损和增长的起伏，也让百度2019年全年的净利润仅为21亿元。

最后，在整体营收成本上，百度2019年Q4的营收成本为155亿元，同比下降1%，环比下降5%，这主要是由于内容成本和流量获取成本的下降，被硬件和云产品销售成本的增加抵消。而从全年来看，百度的营收成本已经连续三个季度保持了同比下降。

百度CFO余正钧在财报电话会上表示，公司四季度的流量成本和流量营收都出现了下降，未来将继续开展流量获取方面的竞价业务，向盈利的目标努力。关于内容成本的问题，公司有自己的信息流系统，也在不断增强自身在垂直领域的实力，比如在线文学，百度健康和百度知道等等，公司也会加强视频/直播业务，这些业务对于我们内容的丰富都有贡献，公司会继续在内容方面的投入，可能在百度所有成本中的占比会有所上升，但是绝对的数值不高。

从上述的财务数据来看，百度的Q4的整体营收以及净利润方面，都出现了同比转正，而营收成本首次出现同比、环比的“双降”，也让外界看到其成本管控的效果和决心。但受今年初疫情影响，外界也担心百度今年一季度业绩的表现。

百度核心业务趋稳，AI新业务蓄势可期

在百度的业务营收结构方面，2019年的千亿营收中，作为百度业绩重要支撑的核心业务（即搜索服务与交易服务的组合）录得797亿元，同比增长2%。其中2019年Q4核心业务营收217亿元，同比增长6%，环比增长3%。

对于核心业务的增长，李彦宏表示，主要在于移动生态以百家号、智能小程序、托管页为三大支柱，形成了更全面、多元化的生态布局。第四季度，百家号原创作者人数达到260万，同比增长38%，智能小程序承接了30%的搜索流量，托管页的营收已经占到百度核心在线营销服务收入的四分之一。所有这些努力，正将百度的移动生态从知识和信息扩展到服务与交易，让用户、客户，以及内容与服务提供商都能在我们的生态里找到属于自己的价值节点。

从核心业务占据总营收的比例来看，2019年Q1到Q4，分别为72.6%、74.1%、74.7%和75%，这也意味着核心业务在历经去年的小幅下调后，今年已经开始趋于持续的稳定。

而在智能新业务方面，财报显示，包含云服务、智能设备在内的其他收入占营收比重稳步上升，2019年度其他收入为294亿元人民币，占营收比重为27.3%，去年同期为19.9%。此次最新财报中，百度也用大量的篇幅去阐述DuerOS、云与智能服务、Apollo等新业务的最新情况。

2019年12月，小度助手语音交互次数超过50亿次，是去年同期的3倍多。小度品牌第一方硬件语音交互次数达23亿次，是去年同期的7倍多。该数据指标意味着小度智能音箱等产品用户黏性进一步提升。

与此同时，百度也在不断储备相关技术能力。2019年，百度以5712件人工智能专利申请量位居中国前列。11月，百度发布了基于自主设计的鸿鹄人工智能芯片：端到端远场自动语音识别（ASR）解决方案。在百度人工智能开放平台上，开发者调用百度大脑语音识别引擎超过100亿次。

作为全球领先的自动驾驶开放平台和生态，Apollo商业化进一步提速。Apollo目前有177家生态合作伙伴，超过3.6万名全球开发者。12月，Apollo车队总测试里程累计超过300万公里，覆盖北京、武汉、沧州和长春等23个城市。北京市还向百度颁发了其首批40张自动驾驶车辆道路载人测试牌照。

在技术上，百度极具前瞻性的部署正在迎来商业回报，同时，新冠肺炎疫情也带来了AI新机遇。目前，百度在多个航空、高铁、车站等关口落地AI测温设备，用非接触、可靠、高效的方式快速测量体温，其发热筛查系统可实现远程测温，每分钟测量人数高达200人。

李彦宏指出，百度智能新业务在2019年取得了长足的进步，凭借先进的人工智能技术，我们在智能设备、智能交通、和企业云解决方案上建立了领先的地位。

另外值得注意的是，百度2019年Q4在研发投入的费用为48亿元，同比增长5%。而从全年来看，研发投入已连续三个季度保持在47-48亿元之间。在研发费用保持稳定，但整体营收出现增长的情况下，这其中释放的一个信号是，百度对人工智能等新业务的投入开始在可控范围内，并且单位投入可收获更多的产出和营收，此前的蓄势也变成了可期的现实。

从百度在业务结构和发展来看，核心业务的稳定可以打下发展的基础，在整体营收仍保持增长的前提下，来自人工智能等新业务的比重也会越来越高，将形成未来新的势能，带动百度收入结构良性的多元化发展，有助于抵抗环境风险能力提升。

正如李彦宏所说，疫情之后经济重回增长是一个长期课题，而大量新的机会也在孕育之中。线上娱乐、教育、广告等相关领域的业务，会迎来更大的发展。智慧服务、健康安全、公共管理等应用场景，也会成为百度施展身手的新战场。

结语

此次抗“疫”下发布的财报，让资本市场能够看到百度在疫情中所展现的实力和价值。而政策层面，工信部也发出倡议书，呼吁AI相关单位充分发挥人工智能赋能效用，组织科研和生产力量，把加快有效支撑疫情防控的相关产品攻关和应用作为优先工作。目前来看，疫情已经对人工智能行业形成了整个产业链上的连锁反应，后续应用会更加广泛。

李彦宏也提到，2020年，我们将坚持使命驱动、坚持技术创新，加强对用户和客户的理解，根据市场变化不断进化，构建起全网最强大的以信息和知识为核心的移动生态，并在智能新业务的营收规模化上取得更大突破。

或许是有意无意，在百度财报公布的前一天，字节跳动上线“头条搜索”App。而百度的这条“微笑曲线”是否能继续保持上扬，还需得到后续业绩的印证。