新闻营销实战五步兵法

如果没有新闻，世界将会怎样？

我想，世界也不会怎样。大不了，我们回归到“人人说真话”的纯真年代，正如我们有个桌面游戏，叫真心话大冒险。

新闻营销，是每一个新媒体人的必修课。

说白了就是热点软文炒作，相比软文，新闻营销有更强的目的性传播性炒作性。

写什么

有一招，吃遍鲜。那就是紧紧围绕社会热点，结合自身产品或服务做营销，俗称“贴热点”，借势营销。

张三丰的太极拳，讲究借势的功夫，以柔克刚，往往起到四两拨千斤的效果。

为什么要写热点？

因为曝光量足够大，网络热点，搜索的人足够多。一个小时，保守估计几十万网民在搜，而新闻最首要的就是曝光量。

只要内容有料，言之有物，角度新颖，会搜到的概率至少是%。

如果被各大网站转载，被百度搜录，这意味着巨大的流量和注意力，这背后就是对品牌直接的销量推动，知名度的直接提升。

找素材

去哪找？

新闻热点搜索工具。

这是新媒体人每天早晨的必修课，花十几分钟浏览下以下几个网站，基本能了解世界发生了什么。

新闻联播，反而是不在看了，太政治。而热点新闻，很娱乐。“品牌记者”，不妨把自己当做“娱乐记者”，制造结合品牌的脱离平台的内容体验，以此来吸引消费者。

百度搜索风云榜：

实时热点今日热点风云时讯娱乐人物等各类网络热点；

新浪新闻中心新闻排行：

新闻总排行点击量排行评论数排行分享数排行视频排行图片排行；

网易新闻排行榜：

小时点击排行本周点击排行本月点击排行今日跟帖排行本周跟帖排行本月跟帖排行；

微博热搜榜：

实时热搜榜好友热搜榜综合热搜榜影视热搜榜名人热搜榜；

微博热门话题：

热门微博微话题话题榜本地等。

在内容的创作上，尽量选择热度较高，和企业匹配的热点，这样便于用户匹配搜索到新闻，要自然融合，不做作，不是为了做热点而做内容。

注重用户体验，让受众感觉是在读一篇当下的时事新闻，而不是企业品牌宣传的软文，考验的是新媒体编辑的文字功底和新闻敏感度了。

发哪去

过去，品牌总监们发新闻稿恨不得“大而全”，把全国所有媒体都轰炸一遍。至于炸得怎么样，就不得而知。这其实是一种费力费钱不讨好的做法。

于此，晓涵总结出以下原则的投放比例，而随着网络的发展，发放新闻，要注意关键词的嵌入，结合网络营销技术。

①％自媒体

企业自媒体平台不容忽视。官网微博微信搜狐百度百家网易自媒体，是目前最好的自媒体。

微博微信自媒体，大，红人，大号，在渠道靠谱的前提下，根据行业的特性，选择性投放。

②％选择资讯门户网站

比如腾讯网搜狐网易等。不止是端，还包括今日头条等新闻客户端。

③％选择行业地方权重门户网站

由于选择的投放媒体包含端和移动端，所以新闻的标题也很关键。拟题上，要别出心裁独树一帜，这样才能勾起阅读的欲望，延长用户停留时间。

字数建议在字之间，不超过个字，这样更容易被推荐。

一般可选择在周二的中午或者下午发送重要新闻，因为周一媒体都在开会，对新闻关注度不够。

玩起来

这才是新闻营销的高潮和点睛之笔，也是新闻营销真正的开始，前面都是铺垫。

新闻，要炒。炒才会热。也即是多维互动，与受众打成一片，激发他们的参与感，同时，即时更新动态，以激发受众的新需求。

因此，新闻营销，关键点在后续跟踪转化。

锤子手机罗永浩就是玩新闻营销的高手，他在微博发布锤子手机的新品新闻，便卖出了万部锤子手机。

去年月，锤子手机官方微博发布征集新手机的宣传稿，通过各种媒体发布了新闻资讯后，网友全都汇聚到微博互动参与，热情很高。

但锤子科技看到网友的评论后，觉得大家走偏了方向，于是发布了三款官方曾拟定的飞机稿，以引导网友。经过多番互动，最终活动取得很好的效果。

这是一个新闻营销的经典案例。

要考核

传统的考核方法，也就看搜索引擎搜录状况，这种方式，过于看重网站的关键词优化，而忽视新闻本身的传播性。

毕竟每个网站的权重不一，流量不等。我们的目的不是被搜录，而是被传播，引爆。

评估新闻营销的效果，其实就是两个数据。一个是阅读量，一个是评论数，而不是简单的收录量。

结语：碎片化时代，这个词，我们每天都在说，深究其意的恐怕没几个。在热点新闻营销里，我解读为：

真热新简

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年第篇原创第天日更

作者唐晓涵（微信：），品牌推手，深圳冲格新媒体创始人。