1. 首页
  2. 站长新闻

LV在小红书开设首个直播 内测期间部分单场销售额破百万元

本报见习记者潘蕾伊

月日,在小红书献上了直播首秀。此次直播以在小红书的企业号为主体,小红书时尚博主程晓玥演员钟楚曦作为推荐官,在位于上海恒隆广场的门店,为网友介绍年夏日系列新品手袋和成衣。

目前,海外疫情日趋严峻,作为奢侈品发源地的法国意大利西班牙等国都出现了因疫情导致生产生活停滞等问题。奢侈品公司如路易威登母公司古驰巴黎世家等奢侈品品牌或采买防疫物资,或关停工厂门店。

因为新冠肺炎疫情,原定于月份和月份举行的巴黎时装周和高定时装周将被取消。投资公司伯恩斯坦()最新的一份报告预测,新冠病毒将会导致奢侈品行业在年损失高达亿美金的销售额。

与此同时,国内疫情进入收尾阶段,以路易威登(以下简称)为代表的奢侈品品牌开始尝试用直播的形式推广新品。

逾.万人观看

开直播先河

据悉,此次直播吸引了超过.万人观看。这是进入中国市场近年以来,首次通过互联网平台进行新品介绍的直播。

有业内人士认为,之所以选择小红书作为直播首秀的平台,和小红书的用户群体和平台特质有着很强的联系。

根据《克劳锐:年四大平台粉丝分析研究报告》中,相比较微博抖音快手,小红书的客户群体的喜好主要集中在美妆和时尚两大类,两类的数量占比合计过半。

(小红书:粉丝量前十名垂类粉丝量贡献度对比)

此外,据小红书的公开数据显示,小红书%以上是女性用户,一二线城市用户占%以上,超过%的用户是后,且购买力强消费意愿高,社区的强互动特质也让小红书成为品牌和消费群体对话的重要平台。

据统计,在小红书社区搜索,相关笔记数量超过万篇,“穿搭”相关的笔记超过万篇。随着后后成长为消费的中坚力量,奢侈品品牌也需要吸纳高潜年轻用户。

“三次元社区”带动线下消费复苏

记者注意到,自年小红书开启直播内测以来,平台已吸引了包括连锁火锅品牌捞王连锁理发店咖啡店中古店等在内的多品类线下门店。

小红书方面的负责人对《证券日报》记者表示:“目前依然处于小范围测试阶段的小红书直播,已经出现了万粉丝的博主,单场销售额破百万级人民币的情况.其中一些线下门店通过在小红直播,疫情期间甚至出现了业绩突增的现象。”

“大部分网络社区都是虚拟社区,用户在线上消费内容,体验也在线上结束。而小红书被称为‘三次元社区’,这是因为用户在小红书不管是看了美食,还是旅行目的地,他都必须回到现实生活中去消费,才能完成这个体验。”小红书创始人瞿芳曾如此阐述平台特性。

对用户而言,小红书并不能像其他虚拟社区一样,提供线上内容消费的即时满足感。虚拟网络社区的特点是,用户在线上消费内容,体验也在线上结束。在小红书,一个用户通过“线上分享”消费体验,引发“社区互动”,能够推动其他用户去到“线下消费”,这些用户反过来又会进行更多的“线上分享”,最终形成一个正循环。

(编辑上官梦露)

【本文作者】:亿闻天下网,商业用途未经许可不得转载,非商业用途转载注明出处原文链接:https://cqsoo.com/news/63625.html

【版权与免责声明】:如发现内容存在版权问题,烦请提供相关信息发邮件至 kefu@cqsoo.com ,

并提供相关证据,一经查实,本站将立刻删除涉嫌侵权内容。反馈给我们

本文内容由互联网用户自发贡献,本站不拥有所有权,不承担相关法律责任。

发表评论

登录后才能评论
Copyright 2007-2019 亿闻天下网 / 渝ICP备89217412123号-1  / 本站由wordpress、阿里云、群英、百度云提供驱动力
QR code