快手短视频平台移动广告投放分析

年可谓是短视频行业的爆发年，而快手无疑是该赛道中最强劲的车手之一。根据快手官方披露的数据，年全年在快手发布作品的用户达到

.亿

，日均上传原创作品数达到

万+

，日均点赞数突破

亿

，而其也达到了惊人的

.亿

，名列中国移动互联网全行业月均排名.。

基于艾瑞数据分析快手的用户群体，男性比例相对均衡，岁的用户群体占比超过

.%

，山东，河南，广东，河北这四个省份的用户占比较高。

鉴于其覆盖用户基数大，用户日活跃度高，形成优质的流量入口。自从月份快手正式推出营销平台以来，快手一直备受广告主青睐。

那么，整体上快手平台广告投放呈现哪些规律？广告投放创意有哪些套路？以年

（月日月日）

所追踪到的快手广告平台的广告投放情报，深度解析快手平台广告情报。

一快手平台广告投放概览

）游戏行业为重点广告主，广告数占比超成

基于的智能及广告算法模型，对所追踪到的快手广告情报按照行业细分，进一步分析不同行业的广告数占比。在统计周期内，游戏行业为该平台重点广告主，广告数占比超过成。其次，文化娱乐及综合电商行业的广告投放表现也较好，名列广告投放行业。

）信息流视频广告单视频时长集中在秒秒

在所追踪到的快手平台及抖音媒体的信息流视频广告中，单视频时长均主要集中在秒。推测在快手及抖音平台广告投放中，广告主更偏向将信息流视频时长控制在秒区间内。

）在应用（非游戏）广告投放中，购物及娱乐类广告占比高

分析应用（非游戏）各细分类型的投放广告数，购物及娱乐类的广告数占比较高，分别为.%，.%。可见购物类及娱乐类是应用类重点广告主。

）在游戏广告投放中，仙侠，传奇题材游戏投放力度高

仙侠题材游戏是快手游戏投放的重点广告主，广告数占整体游戏广告数的.%。而传奇，三国题材的游戏在快手平台投放也较为热门。

二快手平台各行业

信息流视频广告创意解析

那么，快手行业的信息流视频广告投放有哪些常用套路？我们进一步解析各行业信息流视频广告投放创意，希望能为广告主投放快手平台提供借鉴与参考。

）仙侠题材游戏更注重以直接的强刺激作为吸引点

）传奇题材游戏创意强调“爽”点，明星代言依然为重要的创意噱头

传奇题材的游戏的投放创意主要有以下两大创意点。

创意点一不涉及明星代言，主要是通过强调游戏的“爽”点，如战斗场景中的“暴击”“连杀”，“爆装备”及“装备回收”及“挂机奖励”等。

创意点二则主要以明星代言为主要创意点，其中以成龙代言的系列游戏及“甄子丹”“古天乐”等众明星代言的贪玩系游戏为重点广告主。

贪玩系传奇由于新增了“甄子丹”为代言人，近期投放创意点主要围绕“

“别再玩假传奇，认准“甄传奇

”这个创意点。

）金融借贷类信息流视频广告常用套路盘点

金融借贷类信息流视频广告常用以下四个创意点引出对应的产品，而在带出该借贷产品的介绍时，主要也围绕“最高可借万元”“分钟到账”“日息低至元”这三个宣传点。

）护肤类产品——《唯品会》信息流视频广告解析

以唯品会所投放的信息流视频创意为例，其主要以由美妆主播测评，推荐的方式引出对应的产品，进一步引出购买渠道—唯品会新人专区。在引导相关操作的时候，详细具体，引导用户尝试。

）折扣特卖——《拼多多》信息流视频广告解析

拼多多在快手平台主推的产品主要有厨卫小家电，日用小百货神器，精品玩具，零食等较便宜，有顶的趣味性及实用性的小玩意。信息流视频内容为该产品的使用演示，直接拍摄，切合用户使用场景，进而引出“下载拼多多”的旁白及字幕的。

.

以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于所追踪到的移动广告投放情报，版权归原著者所有。

基于对快手的信息流视频广告投放创意的分析，我们总结了快手信息流广告视频的特点如下。

以上为对于快手平台的广告投放情报的分析，登陆

了解更多移动广告投放情报。