品牌策划与推广的7个问题（附流程和案例）

品牌是区别于产品和服务的独一无二的名字和符号，一个成功的品牌是超越其产品本身并具有丰富内涵的标志。

品牌策划，不能单纯地把广告的作用说成是提高销售额，在品牌策划中广告的作用是引导人产的意识观点，影响他们对某种事物的看法，通过对消费者意识的影响，才能影响他们的行为。

根据大众传播的原理，广告策划要从以下七个方面考量

.广告目标是什么()？

广告目标是首先要解决的问题，这个目的必须要反映行销策略，且要与行销的目标紧密结合。广告策略必须有明确的目标：是要在短时间内提高销量，还是要改变消费者对品牌的印象；是要深挖市场提高市场占有率，还是要扩大销售区域；是要对消费者诱之以利，还是要满足消费者的虚荣心。

.广告预算有多少()？

理论上，一个制定周全的广告预算要能够做到：经费数额不但能够保证实现预定的广告目标，而且还要留有余地足以保证广告活动的连续性。但是也有很多冒险家，倾其所有孤注一掷，用广告叩开了财富的大门，从消费者手里掘到了蕴藏丰富的金矿。广告预算需要考虑的因素太多了，影响广告成功的因素也太多了：市场机会产品生命周期竞争对手促销策略凡此种种，不一而足。

.目标受众是谁()？

不要希冀一个广告能打动所有的人，必须找出目标消费者，惟有认清沟通对象，并有针对性地选择沟通策略，设计沟通语言，才能有效提高沟通效率。

.广告要说什么()？

广告所能传递的产品信息是有限的。广告说什么比怎么说更重要，如果诉求的内容缺乏吸引力，单在表现形式上耍花枪，很难影响消费者。

.广告要采取何种表现方式()？

确定了广告所要传播的内容之后，就要选择表现手法和诉求方式。在斟酌究竟哪一种表现方式对特定的商品最合适效果最好时，要加以科学的评估，综合考虑品牌形象市场定位信息强度受众心理等各种复杂因素。

.广告发布的时机()？

选择广告时机是营销策略最重要的一环，要具体问题具体分析。广告发布的时机与其它市场营销手段息息相关：在什么时候发布新产品广告？如何利用竞争对手的失误扩大自己的市场占有率？适时地利用和把握机会，可以令广告效果事半功倍。

.广告发布的媒体()？

随着个人生活方式的多样化，大众传媒也出现了分层化，覆盖特定区域市场的媒体激增。选择什么样的媒体组合渠道以最大限度地接近目标消费者，令人颇费周章。

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品牌策划与管理.

通过品牌成长维护和实战策划，了解以下内容：

品牌管理要素和流程

品牌定位方法与步骤

品牌设计内容和方法

品牌传播和品牌体验

品牌资产和危机管理

品牌战略选择策略

企业系统策划

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品牌策划.

名牌产品必须具有核心价值，能够满足消费者的需要和欲求；使消费者在满意的基础上形成品牌忠诚，产生重复购买，从而获得稳定的长期利润。消费者追求名牌的原因是因为他们基于名牌一定好的观念，他们总是追求名牌产品。

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麦肯－品牌策划.

消费者在选择品牌时是具有标准的，即使这种标准他自己也说不出来，作为品牌的策划者，要不断地探测消费者选择品牌的要素，然后由品牌最重要的信息提炼出消费者选择的最终决定因素，并把它加入到产品本身的特点和价值当中。

要想让品牌不断地成长，就必须不断地在品牌当中加入产品持续创新的信息，就必须使品牌不仅在地理上，还要在产品类别和品种上持续不断地延伸和扩张。

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罗兰贝格：中国电信品牌策划.

策划案从提升企业品牌形象清晰品牌架构完善品牌管理体系三方面入手来提高品牌体系的竞争力。

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品牌策划推广方案.

两个品牌策划推广方案案例。

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产品品牌策划.

对产品品牌进行策划是现代营销活动重要工作之一。品牌策划简单来说是品牌的市场定位，消费者的选择,营销手段的选择等等，即把握市场的时机，销售渠道的确立，价格策略的制定，分销商政策品牌形象的架构，服务网络的建立等等，它是一个系统工程的整体设计和实施。

引用海尔集团在品牌战略中的一句话，我们可以直观而简单地将品牌策划的作用描述为：就是要借助一切可能，使某品牌个体在市场竞争的同等情况下，比其他品牌个体卖的价格更高卖的数量更多卖的速度更快，从而使企业效益更佳！

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有机大米品牌策划全案.

顾客买的是什么？卖的是什么？定位在哪？品牌价值是什么？顾客消费需求很多，那品牌产品线是否能满足顾客的需求？怎么卖，在哪里卖，我们是否有计划？

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家居品牌策划方案.

家具品牌策划案通过消费者定位竞争对手等市场分析洞察品牌的价值，做出品牌核心策略和传播策略，并规划执行。

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