品牌策划教程大全
品牌策划教程
一前言(背景)
二行业市场环境分析
全国市场现状分析;
全国市场发展趋势分析;
目标市场总体分析;
影响市场波动的因素;
.季节因素;
.地域因素;
.政策因素;
三目标市场分析
目标市场大小及潜力评估;
目标市场现状;
目标市场主要销售渠道;
目标市场构成及细分;
竞品铺货率情况;
竞品市场占有率;
消费者指名购买率最高品牌;
提及率最高品牌;
首推率最高品牌;
四竞品分析
主要竞争对手;
潜在竞争对手;
竞品质量分析;
竞品价格分析;
竞品包装分析;
竞品渠道分析;
竞品广告分析;
.广告投入;
.媒体选择;
.诉求重点;
.表现形式;
竞品促销分析;
.促销手段;
.促销力度;
五消费者分析
消费者特征描述;
消费者购买习惯分析;
消费者需求点分析;
消费者关注点分析;
消费者消费心理;
第一次购买动机分析;
消费者品牌忠诚度分析;
消费者对本品的印象和态度;
消费者对广告的态度;
消费者对促销的态度;
消费者对购买地点的态度;
六品牌分析
企业目前经营现状分析;
品牌目前发展战略及运作策略分析;
本品牌知名度及美誉度;
本品牌目前市场情况及反映研究;
本品在行业中的地位;
本品牌与竞争对手的定位策略比较;
品牌建设问题点和不足之处;
产品分析;
.产品类别分析;
.产品名称分析;
.产品特性分析;
.产品卖点分析;
.产品价格分析;
.产品渠道分析;
.产品促销分析;
.产品传播分析。
品牌分析;
.品牌优势;
.品牌劣势;
.品牌机会;
.品牌威胁;
.参照体系;
七战略设计
品牌战略目标;
近期中期远期发展方向;
近期中期远期发展模式。
八品牌规划
品牌核心价值定位;
品牌文化定位;
品牌形象定位;
品牌消费群体定位;
品牌主要竞争对手定位;
品牌发展策略;
市场目标;
产品策略;
.产品卖点提炼;
.产品细分策略;
.产品发展策略;
定价策略;
竞争策略;
市场策略。
九品牌建设
形象建设;
.品牌文化形象包装方案;
.品牌视觉形象包装方案。
渠道建设;
.渠道设计方案;
.渠道拓展方案;
.渠道促销方案;
.渠道管理方案。
终端建设;
.终端促销方案;
.终端美化方案;
.终端管理方案。
品牌传播;
.目标受众接触媒体情况及媒体习惯;
.传播目的;
.传播策略;
.诉求重点及广告利益点;
.传播形式;
.传播风格及调性;
.传播载体;
.媒体执行时间;
.媒介排期;
.电视广告脚本;
.报纸广告文案及设计;
.广播广告文案;
.其它媒体广告创作;
.传播费用配比。
销售整合。
.销售人员激励方案;
.销售人员管理方案;
.公关活动方案;
.事件营销方案。
十品牌维护
十一效果监测(稍微提一下)
监测项目;
.品牌知名度;
.品牌美誉度;
.品牌销量;
.消费者品牌印象。
监测办法。
.问卷调查;
.访谈调查;
.电话调查;
.网络调查。
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