广告节延期、项目踩刹车，疫情对广告行业的打击还在持续

记者 | 马越编辑 | 牙韩翔1

“我认识的每个客户，几乎都在对项目紧急刹车。”总部位于美国纽约的市场咨询公司Avidan Strategies的创始人兼CEO Avi Dan说。

全球蔓延的新冠肺炎疫情带来的影响还在持续。据Adweek报道称，用一位营销顾问的话来说，2020年新冠状病毒的流行与2008年的金融危机有一些相似之处——让新的商业活动戛然而止。

出于消费减少、旅行限制、供应链受影响等实际因素，以及对于流行病全球蔓延带来的整体不确定性，不少广告客户都延期或取消了项目。按照Avi Dan的估计，新的业务复苏需要大约一个季度的时间，此后甚至会出现新业务的激增。但实际上，这类破坏性的事件也会导致客户对业务进行重新评估，甚至重新评估营销代理关系。

不过比起可以使用远程办公的方式来推动进度的项目来说，更容易引发聚集性疫情风险的广告节、展览就没那么幸运了——这类大型活动面临的命运是被延期或者取消，比如原定于2月24到27号在巴塞罗那举行的2020年世界移动通信大会（MWC）正式宣布取消，Facebook年度F8开发者大会也取消了。

广告营销行业的“奥斯卡”戛纳创意节的命运也备受关注。

按照计划日期，戛纳创意节将会在6月22日到6月26日举行，因为距离现在还有3个多月时间，包括组织者在内的一些人都乐观地认为，暂时不会受到新冠肺炎疫情的影响。在一份声明中，戛纳创意节主办方表示，仍将于原定日期在法国戛纳举办，并且坚定地进行商业开放。“在场馆、世界卫生组织和法国当局的指导下，我们会密切监测COVID-19病毒对赛事带来的任何潜在影响。”

截至3月4日，法国已经累计确诊212例，意大利累计确诊2502例，德国、西班牙和美国确诊人数都超过百人。

作为一个全球性的行业盛会，戛纳创意节每年会吸引1.2万名官方参会者，此外还有大批商务人士出现在官方和非官方的商业会议和社交场合。除了奖项报名费之外，戛纳创意节的巨额收入来源，还在于大量的现场活动赞助。

美国非盈利性质的广告组织One Club的CEO Kevin Swanepoel表示，这也意味着，戛纳电影节将面临更大的压力，无论如何都要举办自己的活动。

一家中国的策略咨询公司的创始人告诉界面新闻，目前暂时还没有接触到想要去戛纳的客户，“往年基本上都是到5月左右，才会陆续确定行程。”她说。她本人已经在过去连续3年前往戛纳，不是为了参赛，而是帮助外国客户了解中国的市场和消费者，以及科技创新和数字营销趋势。

独立创意公司Loong的创始人龙杰琦，还没有决定关于戛纳行程的进一步安排。不过他告诉界面新闻，他在年前报名参赛的亚太广告节（Adfest）已经确定延期。通知邮件显示，原本于3月18到21日在泰国芭提雅举办的亚太广告节将会推迟到今年晚些时候。

亚太广告节延期通知截止3月4日，泰国累计确诊43例。“这是一个艰难的决定，但出于对参会人员安全和健康的考虑，我们期待下一次相聚。”亚太广告节通知。