关于内容营销，你要的干货都在这里

月日，艾瑞营销研究院“内容营销超级学习会”在北京如期举行。如果你错过了超级学习会上艾瑞集团总裁杨伟庆艾瑞咨询研究院副院长沈志洋熊猫传媒集团董事长申晨微播易副总裁徐志斌《新营销》合伙人[写作训练营]创始人师北宸关于内容营销的干货分享，不用担心，这里有艾瑞整理的给您的满满干货。

【决策理论篇】

六种手段提升商业决策助力内容营销

艾瑞集团总裁杨伟庆

艾瑞集团总裁杨伟庆表示：“艾瑞营销研究院为了更好的帮助企业做好营销，过去不断探索，经过艾瑞营销研究院专家实战运营输出的营销痛点，排在靠前的包括：第一如何提升广告，第二如何讲好打动用户的故事，第三品牌如何定位，第四是目标用户洞察；第五是如何定位产品目标人群，还有一个如何做整合营销。今天我们为什么做内容营销也基于此，大家偏好的营销方式就是内容营销的推广，我们希望帮助在座各位能够洞察到内容营销背后的思考，能够给带来大家现有营销环境下更好的解决问题的能力。”

同时，杨伟庆从商业决策的角度提出助力内容营销决策的方法论。“内容营销怎么样能够达到更理想的效果，这个问题的本质是你做出来的决策到底是不是能够把这件事做好？核心在于组织做出有效的决策，而提升商业决策成功率主要有六种手段。”

【网络综艺效果把控篇】

新网络综艺数量强压过境

较比电视综艺商业资源优势更明显

艾瑞咨询研究院副院长沈志洋

年以来网络综艺植入成为内容营销的重要手段之一，艾瑞咨询研究院副院长沈志洋从网络综艺变革品牌主创新方式效果评估四大方面，给出了我们全面的数据报告。

沈志洋介绍，在过去一年里面我们整个综艺，尤其网络综艺赞助品牌数量都是稳中有升的。根据艾瑞的监测数据，的网络综艺过去一年共有品牌次的赞助植入。平均赞助品牌数量在过去一年中稳中有升，从去年月份每个节目赞助.个品牌到今年月份每个节目赞助品牌.个。

网络综艺值增长趋势明显，高爆点节目数量同比增多。

新网络综艺数量强压过境，

《偶像练习生》《创造》《热血街舞团》

作为新网络综艺的三强占据高位，这三个综艺品牌在第二季具有更高的商业资源优势。从两种类型的综艺节目的数量占比来看，新网络综艺占有绝对优势，加之平均值来看，新网络综艺平均值也明显高于综代的表现。

模型模型是评估综艺节目的赞助效果的方法论。该模型包含三个评估纬度：节目价值，即受众触达效果好不好；节目品牌相关性，即品牌落地被感知状态怎么样；品牌资产提升性，即受众对品牌整个理解和选择偏好是否发生变化。

【内容实战篇】

树概念定客户立场景讲故事

强体验等十大方法

才能让内容营销品效果合一

熊猫传媒集团董事长申晨

熊猫传媒集团董事长申晨结合熊猫传媒的江小白小米床垫等经典案例，阐述内容的方法论——熊猫罗盘。“树概念让别人知道我们是谁，定用户是知道目标用户是谁，想看什么样的内容。立场景就是什么样场景下让客户找到我们产品，第四是讲故事，互联网最相信讲故事。第五是把体验门槛降低，把体验送到别人手里，送到别人家门口送到办公室门口。设，一定给人联想思维矛盾物”。

“营销是讲情绪和温度，我们是把情绪和温度写出来，而不是把功能和数据讲出来。就像我们现在做的宝马有多少人理解扭矩是什么？马力是多少，最小离地半径是多少，这都是跟我没有关系的，所以我们要去讲功能和场景，我们要讲优秀的人开系，年轻人开系等等，而不是讲最小离地间隙。你不能找到明确卖点的时候就做明确比较，我们突然发现原来小龙虾跟阿尔法罗米欧价格都一样的都是一斤，这就是类比法。”

最后，始终处于中国社交化营销和社交化传播最前端的申晨也表示“新媒体到底是什么？我们坚持新媒体是一个世界观，为什么是世界观？它是一种语言环境，教你如何跟人对话。“

【短视频营销篇】

智慧投放成为短视频营销的根基

微播易副总裁徐志斌

目前短视频营销需求不断高涨，同时，广告投放的复杂性也日益增加。如何在成千上百万的中选择与品牌高度适配的合作对象成为决定营销成功与否的关键。徐志斌指出，借助大数据和技术力量，进行智慧投放已经成为整个品牌营销的根基。同时徐志斌认为短视频如何玩出不一样的品牌？才是最合适的品牌创意官，并从视频营销年轻群体的圈层社交情感植入及长尾营销等角度阐述内容分营销时代如何玩转短视频品牌营销。

【文案小白逆袭篇】

内容也可以标准化

万能写作公式：观点+案例+总结

[写作训练营]创始人师北宸

“市场上各种内容培训，很多都是把简单内容复杂化“师北宸用简单金字塔原理告诉我们适用于所有职场恋爱演讲写作的万能写作法公式。

“其实无论我们运营一个微信公众号或者是做一个媒体，或者是像艾瑞一样做一个报告，在我看来本质上都是一个一个小模块成的。而万能写作法拆解，就是去拆解写作单元，一篇三四千字文章里有十几个写作单元构成，每一个写作单元三四百字，通过这个拆解可以看更清楚一点，一共有个论点，每一个论点后面会跟着数据和案例。”