企业做品牌策划 到底在策划什么？

相信每个人对于“品牌”两个字都很熟悉，我们会先入为主的觉得，有“品牌”的产品质量更好服务更到位，当然价格也更贵。

那么，怎么成为一个“品牌”呢？

通常要成为一个品牌，肯定逃不开“品牌策划”。

那么问题来了，品牌策划到底在策划什么？或者说，品牌策划到底包含了什么内容？

.核心竞争力

什么是核心竞争力？

通俗的说法就是你的项目/产品最牛逼的地方

，比如你的技术服务资源。

没有比较就没有伤害，关键还有“竞争”两个字。如果没有通过比较，很难说你的竞争力到底是不是核心的，是不是牛逼的。

这也是为什么我们在品牌策划之前需要做市场调查的原因！

.品牌定位

找到品牌适合的定位是一件烧脑的事，因为大都数时候定位是在做减法。

你要去掉很多你原本想要的，这一切都是为了

更加精准以及更容易加深消费者对品牌的印象

，也就是在特劳特《定位》一书中讲的抢占心智。

除了品牌定位，针对市场细分，还有市场定位人群定位。

简单来说，就是你的产品卖给谁的问题：

比如苹果手机，市场定位是手机市场的中高端人群，对品牌敏感的中高端用户。

这时候可能有人要说了，苹果都成街机了还中高端个啥子？所以这里一定要很清楚一件事，

所谓的市场中高端定位一定是基于整个市场而言

，新机以上的门槛，在手机中已算是贵族。

.品牌文化

品牌文化向来都是比较概念的东西，因为涉及到文化，所以一定是一种感性的概念。

感性是对人而言的，

所以品牌文化事实上就是品牌想要传递给消费者的情感诉求。

以手机为例，我们都知道老罗的锤子手机主打就是情怀工匠精神，这就是一种品牌文化。

策划这样的品牌文化有什么好处呢？

当然是引起消费者的共鸣，特别是对品质追求的消费者。

因为工匠精神让我们自然而然的会觉得，“嗯，这么认真做手机，应该不会太差吧。”

这里只是举例分析，不便评价。

，就是品牌广告语。

很多情况下，品牌口号也会直接用品牌定位，但是

品牌口号常常会因为情景和阶段性问题而改变

，品牌定位是不会随便乱变的。

比如：最初小米手机的广告语是“为发烧而生”，现在小米是“拍人更美”！

那么想广告语有什么技巧呢？

没有。

简单通俗秒懂，如果带点争议性可能会更好。这一切都是为了宣传，当然还得看产品。

比如卖菜刀的广告语：

“白的进去红的出来”总比“我不是用来砍人的”要好吧。你总还是得考虑消费者的感受。

.品牌故事

品牌故事其实算是品牌文化的一个补充，用一个完整的故事来表达品牌文化。

品牌故事是用来给品牌加分的。

比如：马云创建阿里巴巴的故事。

什么十八罗汉四十大盗……这不仅给阿里巴巴提升品牌形象增强认知，同时也成为很多人的谈资，从这个角度上来讲，品牌故事也是一种品牌营销。

.视觉策划

以上是品牌文案部分，品牌策划还有品牌视觉策划。

品牌视觉通常就是指等。

就是品牌标识，是的应用标准，通常分为的应用色应用组合，以及在办公用品和户外广告上的应用标准。

是实体店才需要的部分

，也就是装修设计标准，一般连锁门店都会有一整套的，保证装修形象的一致。

品牌策划除了以上几点，还有：

品牌实力品牌荣誉品牌介绍，这些由于一眼就能看明白是什么，就没有特别再细说。