如何看待各大平台的信息流广告？

信息流广告是移动互联网经过实践出来的，最佳的广告展示形式之一。因为突然大火以后，各大平台都一窝蜂地上了信息流广告。

那至于流量的质量如何，好不与好，那取决于媒体自家的流量来源及广告平台的算法。

信息流这种类型的广告转化率可观吗？这个很难评说，因为信息流广告平台太多，良莠不全。要想效果好转化率可观，首先在媒体的选择上就要把好大门，研究各家信息流媒体的优劣，不要以为公司很有钱，就傻傻地乐呵呵地当小白。

如果纯从转化率来说，自然信息流广告的转化率是比不上搜索引擎广告的，因为搜索广告是客户主动来找你，而信息流是你主动出去，去找用户。但是流息流广告的点击价格相当要低很多，用得好的话，可以扩充更多流量，此外基于大数据的人群画像和关键词匹配等定向，如果设置准确也可以让广告投放更为精准，流量质量更为匹配。

搜索＋信息流二者配合是比较好的打法，好把踢足球，前锋进球需要助攻，让信息流广告作为中场，为整体效果打吧。

首先我们来说一下信息流推广具备以下优势：

媒体聚合：万家媒体+几十万级注册用户，流量巨大且优质。

人群画像定位：今日头条根据用户阅读新闻习惯，腾讯根据社交数据和新闻阅读习惯，百度根据近期搜索记录长期搜索兴趣搜索环境用户属性。不同载体有其优势的数据来源。

海量数据+千人千面：拥有流量分配能力智能广告投放系统智能创意投放意图引擎预估，为广告主提供最优质的服务。

资讯流量增长：年，预计信息流总展现量日均达到亿/天，分发量达到亿/天。

内容原生：具备了高转化率用户干扰少跨屏覆盖定向精准等特点。

接下来，我们就来看看各大信息流平台都有哪些优势和劣势。

一新闻资讯类信息流

今日头条

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，是国内互联网领域成长最快的产品服务之一，是目前资讯类信息流平台最大的平台。支持跳转页面一键下载。

●用户特征：群体广泛，所集中在二三线及以下城市

●优势：算法成熟，关键词定向，有移动建站很方便，支持。用户每日使用时长超过分钟，同时能秒快速推广，锁定目标用户，秒更新用户模型，为对的用户推送对的广告。

●缺点：正常情况下内涵段子千万别投。

头条

头条广告平台主打基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告投放，一方面由提供海量流量资源，另一方面则由阿里妈妈提供专业的广告后台和服务支持。全面帮助广告主将服务产品信息更精准有效地推向全球浏览器用户。

●用户特征：毕竟背后是阿里爸爸的大数据，用户广泛，偏年轻化

●优点：广告标题长，接近原生

●缺点：“震惊”党“标题”党

一点资讯

是将智能推荐技术与搜索引擎技术整合，打造出的资讯类应用，从凤凰网导入原创优质内容。

●用户特征：群体较窄，但背后是凤凰新闻，男性会多一些

●优点：渠道比较新，能定向频道

●缺点：各方面都不成熟

新浪扶翼

新郎扶翼是以数据洞察为基础，程序化购买为主导的精准广告平台。通过数据洞察定向精准等方式实现更好的广告效果，除了新浪新闻流量以外还包含一些流量联盟。

●用户特征：群体比较集中，男性，高等教育偏多

●优势：数百个资源位，覆盖多个核心优质资源，每日总曝光量高达亿，亿日均，多终端多平台，开启效果广告新世界。

●缺点：不能选择或者频道投放

二社交类信息流

腾讯社交广告

是腾讯的广告平台，包含腾讯新闻微信朋友圈公众号空间浏览器等众多资源，基本覆盖全网用户，凭借微信和两大超级，流量很大。

●优势：属于社交应用排名，覆盖面广，日活高，用户粘性大，适合品牌宣传。

●缺点：朋友圈广告素材审核较严，且价格太贵，还有很多品牌商跟你抢量。

微博粉丝通

微博“粉丝通”是基于用户兴趣等，将企业广告广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。同时它拥有大信息流广告展现形式。粉丝通商业化成熟，是目前大多数广告主必投的渠道。

●用户特征：群体活跃，偏年轻化

●优势：可以指定博文产生活互动的用户群体，同时移动端日活跃用户占比达%，并具有博文应用账户视频图文九宫格多种形式灵活使用，通过移动社交实现原生传播!

●缺点：成本偏高，流量不可控。

陌陌信息流

陌陌是一款基于地理位置的移动社交产品。基于陌陌海量的用户数据，广告引擎智能匹配目标受众，商家可以与用户进行实时对话，开展新客源，维系老客户。主要在游戏金融电商美容整形等行业进行投放。

优势：具有亿总注册用户量，人均打开次数次/天，月活跃用户为万，是中国的社交广告平台，广告点击率高于行业平均值倍以上。

三搜索类信息流

百度信息流

是在百度首页，百度贴吧百度手机浏览器等百度平台的资讯流中穿插展现的原生广告，用户面交广。

●优点：有搜索基础，关键词定向，能定向贴吧

●缺点：广告主大多是搜索转化的，因此思维固化严重

信息流和搜狗信息流

和搜狗信息流相对来说发展还不是特别快，这里就不多做介绍。

四视频类信息流

视频以爱奇艺腾讯优酷为主。爱奇艺可以说为四大视频的巨头，用户范围广，与腾讯都比较偏年轻化。而优酷会比较偏生活化，像一些即时热点等。

优势：资源丰富，人群范围较广

投放建议：可进行品牌认知强化，或促销信息告知

五工具类信息流

信息流平台有很多，做什么平台主要还是看公司是什么产品，人群受众是怎么样的，跟哪个信息流渠道的人群会比较符合。

以上就是关于一些主流的信息流平台的简单介绍，如果您还想要了解更多信息流相关的内容，可直接进入这个信息流博客站学习。

一般来说，如果其他方面比如优化师能力，落地页转化效果，客服转化效果等方面都没问题，再根据各大信息流广告平台自身的特性进行推广产品，效果还是不错的，下面我来说一下各大主流信息流广告平台的特性，希望能在你投放信息流广告中助你一臂之力

抖音

抖音在大数据上表现地较好，毕竟是字节跳动旗下的一款产品。

抖音在产品推送上，实现了千人千面的高度，尤其是针对新人刚注册账户时，会推送条不同视频内容，然后根据你观看视频的次数去记录你的行为，开始不断地给你定义标签。

人群画像

抖音整体人群偏年轻化，且男女比例极为不平衡，女性占比高达%，而男性占比仅为%。

在年龄上，岁以下就高达%，岁占比%，岁及以上仅占%。

据大数据统计，这部分人群主要分布在二线和四线城市，一线和三线分别占比%%，二线和四线分别占比%%。

在收入和学历上也是偏中等。收入占比居多，为%，以下%;以上%。

在学历上，本科及以上%;初中及以下%，高中%;专科%。虽然学历和收入都偏中等，但这和年龄群体偏小也不无关系。

广告展现形式

在信息流广告上，主要是依靠广告主投放的视频广告在抖音推荐频道的信息流中进行展示。

同时支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页，帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。

平台优劣势

优势：抖音官方称日活跃亿，可见数量之庞大。所以，在投放广告上是曝光量大，对于新品牌认知度也较好。毕竟很多品牌都是被抖音带火的。

劣势：抖音成本偏高，这是毋庸置疑的;且对素材要求极高，整体人群意向程度低，对行业要求限制也比较高

行业投放建议

抖音的娱乐定位就限制了一定行业是不适合投放的。在投放上，建议游戏电商等泛流量产品投放。同时，在抖音上做品牌曝光也是极好的选择

快手

其实，快手原本是没有必要再说一下，因为它的抖音的性质是一样的。但鉴于它们的人群画像略有区别，所以简单说一下。

人群画像

快手群体在年龄上，也是偏年轻化，岁及以下占比%，岁占比%，岁及以上占比%。

但在性别比例上特别平衡，%男性，%女性。

群体城市分布上也较为平衡，但是偏二线城市及以下。一线城市占比%，二线占比%，三线占比%，四线占比%，五线及以下%。

在学历和教育水平上，和抖音类似，偏中下等。

在消费偏好上，较为看中导购团购性价比;在消费品牌商%为大众品牌，%为时尚品牌，%为高端品牌，%为奢侈品牌。

行业投放建议

快手不是很适合品牌认知，比较适合产品销售。在投放上，建议餐饮零售电商等。

微博

微博，可以说是吃瓜群众的聚集地。它是基于海量用户，把广告信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的实时竞价广告产品。然后根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发评论收藏赞等，是很实用的营销工具。

人群画像

微博是一个追星圣地，自然女性占比也就较高。大概比例为%%。

在年龄上也是岁居多，占比%，岁占比%，岁以下占比%，岁以上占比%。

在教育水平上，本科大专居多，占比%;高中以下占比%;硕士占比%。

广告展现形式

微博“粉丝通”是基于用户属性和社交关系将企业广告精准地传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。

目前主要广告形式分为：博文推广(单图+多图+九宫格)应用推广账号推广视频推广

平台优劣势

优势：可以指定博文产生活互动的用户群体，同时移动端日活跃用户占比达%，并具有博文应用账户视频图文九宫格多种形式灵活使用，通过移动社交实现原生传播!

缺点：成本偏高，流量不可控。

行业投放建议

生活类产品(例食品服装等)地区类产品(例摄影等)游戏美妆等，可偏向女性化产品，但广告要趋向特色化

知乎

知乎给我们印象最深的就是高逼格，有事没事上知乎。当然知乎的消费能力也是极高的。

人群画像

年轻化白领高收入高学历，是知乎用户最明显的几个特征。

知乎的用户大多生活在一二线城市，较为年轻化，岁的用户占到%以上，他们收入可观，是品质生活追求者和新新人类。

本科学历及以上用户达到%，是社会各行业的中坚力量并且追求个人提升。

广告展现形式

知乎的广告位主要分为四个板块：推荐页问题页回答页和关注页。

知乎的创意主要分为：大图文字视频小图组图。

平台优劣势

优势：流量质量高，都较为理性，且购买能力高

行业投放建议

其他的信息流广告平台特性，如：百度今日头条脉脉等，可以点击抖音百度等各大信息流广告渠道特性盘点阅读

广告的转化率因人而异吧。

毕竟转化率这种东西受到方方面面原因的影响，每个平台里都有高有低的。

主要看待的应该是平台的流量质量问题吧？

我个人觉得吧，质量问题是相对性的。

如果平台的流量对你的商品的需求大，那么它对于你来说就是质量高的流量。反之，则不是。

现在这么多平台，各有各的优点，也有自己的用户群。怎么选平台来投放广告，看各自的需求和预算吧。

信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。投放特点是个性化投放，可以通过标签去投放，按照自己的需求。依托海量的用户数据和信息流生态体系，可精准捕捉用户意图，有效降低用户干扰，将广告展现给目标客户，并且容易激发受众的主动性，促使其主动接受分享。

现在的几大平台各有优势，效果来说主要还是看投放的商品和运营的广告优化。有需要的可以联系了解一下。

后台开户发的广告呗，那些也是需要赚钱的啊，广告可以是一项不错的额外收入，广告有吸引力，引流的效果当然不错了