怎么给公司创始人写PR稿？（收藏干货，小编必看）

之前写了《新闻稿写作技巧：哪些值得写，写什么，怎么写，通通教给你！》，不少人说看起来很过瘾，希望再多来点这种软文技巧的文章。小文案我仔细想了想，决定啃下另一块硬骨头——如何给创始人写PR稿。

在人人都能成为IP的时代，创始人故事可以说是品牌的灵魂，通过创始人故事，我们能感受到企业文化、产品特征以及创业初衷，讲好创始人故事，能让产品“活”过来。

文章写好的前提是知道要怎么写，一篇创始人故事我们该从哪个角度写？该如何去挖掘呢？刑天营销的小文案归纳了四个方向：

• 创业初衷

雷军曾说过他的创业初衷，“我的梦想有点儿夸张，就是想改变中国产品在老百姓心目中的形象，让老百姓用上优质的产品。”沿着这个初衷，小米成了手机领域里“性价比之王”。

挖掘创始人创业初衷，是首要和必要的事。

• 创始人个人经历及个性

故事可以是创始人口述，也可以是周围亲友的讲述，核心是通过经历来突出创始人的性格，这种性格又是能在创业过程中有所体现。

例如，红杉合伙人 Micheal Moritz早年做过记者，他采访过比尔盖茨时发现车子的收音机被拿走了，盖茨说，把收音机拿走是为了去除收音机的干扰，这样他可以专注思考商业上的问题。通过这样一个故事很巧妙地传递出比尔盖茨专注产品、专注思考的形象。

除了性格，最好还能表现出创始人的个性，最简单的方式是通过言谈举止、穿着打扮来写，语速快也许有雷厉风行的特点，牛仔裤T恤形象的也许就是极客追求等。

无论是性格还是个性，如果能用创始人曾经说过的话来做支撑，会达到更好的效果。

• 创业过程中的典型事件

阐述某一次重大决策或创业过程中的曲折，通过渡过危机，体现创业者的精神和能力。

通过上述方法，我们可以挖掘出创始人的标签，这个标签就是创始人一以贯之的行为准则，持续传递标签形象，加深大众对创始人形象的认知，进而对企业和产品产生关联性联想，这就达到了创建创始人故事的目的。

标签出来了，该如何放大这个标签？创始人故事该用什么方式讲出来？下面一部分刑天营销的小文案带你做进一步分析。

有很多创始人故事看起来冗长又无趣，其实是他们犯了一个错误——按照公司发展顺序来讲故事。

一个好的创始人故事一定要讲清楚三件事：

①  你们能提供什么

讲清楚产品解决了消费者什么需求，填补了哪个领域里的空白。

②  你们怎么满足目标人群

你们的目标人群是谁，你为他们提供了哪些，你如何来满足他们的需求。

③  为什么要选择你们

你比别人好在哪里，给消费者做决策前的“临门一脚”，如果产品是独一无二的，那就讲产品稀缺性，如果不是，那就讲文化，团队成员，公司理念，企业价值等等。

这和产品研发的黄金圈法则what、how、why是一致的。

刑天营销的小文案要强调的是，创始人故事只是打造品牌的一个部分，并不是所有创始人都适合出来讲故事，也不是所有时期都需要创始人讲故事。一个公司除了面对媒体，更多还是面向消费者的，产品、设计、营销都要发声，如果一个产品进入迭代升级时期，产品负责人出来讲述也是很有必要的，只要做到在基调上和创业者保持一致即可。

除了创始人自述稿件，我们更多接触到的还是创始人PR稿，如何以第三方、公正客观地写出一篇创始人相关的PR稿呢？刑天营销的小文案总结了以下三个模式：

①  采访模式

• 标题
• 背景介绍/热点切入
• 公司业务介绍
• 采访对话

标题、背景介绍、公司介绍三部分可以参照《新闻稿写作技巧：哪些值得写，写什么，怎么写，通通教给你！》这篇文章，但要注意字数控制，不宜过长，重点部分在采访。

而采访的重点在于提问，由于篇幅限制，怎么提问我就不详细写了，不过可以从近期行业热点、行业问题、产品优势、未来解决方案等方面去提问。

②  演讲模式

• 标题
• 背景介绍
• 公司业务介绍
• 演讲全文

这种模式最好写，前三项还是参照《新闻稿写作技巧：哪些值得写，写什么，怎么写，通通教给你！》，后面引入演讲时做一个过度，例如：“XXX创始人在出席XXX会议时发表了关于XXX的演讲，演讲内容如下”。

③  通稿模式

• 标题
• 背景介绍
• 公司业务介绍
• 行业问题、难点阐述
• 公司产品解决方案
• 未来发展空间
• 分段详细阐述以上内容

细节内容可以参照《新闻稿写作技巧：哪些值得写，写什么，怎么写，通通教给你！》这篇文章。

5、创始人PR稿如何传播？

创始人故事的传播效果是基于文章质量的，如果写不出一篇有话题、有热度，并能体现个性的文章，传播度肯定不会高，如果打造出了这样的文章，该从哪些渠道推广呢？

• 报纸、专业商业界杂志、垂直领域内杂志
• 创业新媒体大号，例如36氪、创业邦、i黑马等
• 分享运营数据，发表在运营类新媒体大号，例如馒头商学院、3节课等

故事除了落笔于文字，还有口口相传，所以创始人可以出席一些行业内盛会，发表演讲，还可以在互联网平台的做互动问答，更贴近用户。

刑天大叔家的小文案把这些年积累的经验倾囊相授，但最后还是要强调，PR稿是故事不是演义，所有的故事都应该基于真实基础上，只有真实才能打动人，也才能够有传播力。

最后给自己打一波广告，刑天营销软文团队承接各种文案外包业务，不仅能写优质的SEO软文，还能写各行各业的测评文，产品包装文，微信微博等自媒体平台的文章。只要你有需求，我们通通满足！

猴哥笔记合作、推广、报道请加猴哥助理微信：houge6788

本文来自投稿，不代表猴哥笔记立场，如若转载，请联系QQ 405375506 侵权必究，本文地址：https://www.hougebiji.com/6204.html