315晚会只是延期，不是不办，这5个行业的PR们别太乐观_详细解读_最新资讯_热点事件

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编者按：本文来自微信公众号“万能的大叔”（ID:wannengdedashu），作者：万能的大叔，36氪经授权发布。

今天上午，央视财经宣布，315晚会延期。

早上，此消息在公关圈刷屏了，企业公关从业者，尤其是汽车圈的公关，据说都长地松了一口气。

甚至有人认为，315晚会要因为这次疫情，今年要完全转换风格了。大叔并不这么认为，延期并不等于不办啊。

315晚会为何要延期？

这个问题看似简单。

央视财经官方明确说了理由——“为了全力做好防控新冠肺炎工作”。

这里面可能有三层含义：

第一层是记者太忙了。

央视在2018年4月做了整合，将中央电视台（中国国际电视台）、中央人民广播电台和中国国际广播电台整合，组建中央广播电视总台。

在本次抗疫报道中，中央广播电视总台派了大批记者去前线采访。央视春晚临时增加了环节，元宵节晚会完全变了主题，都展示了一个国家电视台的影响力和担当。包括央视财经在内，肯定也有大量抗疫的报道的任务，忙不过来了。

第二层是不给抗疫添乱。

这估计是公关从业者看到315晚会延期的普遍心态，毕竟，每年315都会集中曝光一批企业，甚至有些企业会因违规违法行为被曝光而最终倒闭。而众所周知，在经济下行压力较大的情况下，抗击疫情和复工复产双双进入关键时刻。

大叔则认为，央视财经并不是担心“添乱”，而是更加谨慎，毕竟，不管经济下不下行，健康的经济发展才是好的，这就需要有“啄木鸟”的存在，我们看到，疫情之下，劣质口罩等问题的曝光，难道是添乱吗？肯定不是。

第三层就是要增加抗疫内容。

延续第二点。

315晚会要改变风格？

实际上，大叔上周就收到了“延期”的风声。公关同行还纷纷猜测，今年的315晚会，会不会与往届的风格都不同？

这个话题，其实大叔已经说了好几年了。实际上，315晚会的风格早就改变了。具体的时间节点是2016年，在那年，大叔就抛出一个观点：

央视315晚会的报道走向，开始从抓一条大鱼，曝光一个知名企业（尤其是外企）的问题，转向为消费陷阱的提示以及行业普遍问题的曝光，几年过去了，这种趋势非常明显了。

2019年，央视315晚会还有一个比较大的改变，估计很多公关同行最有感触，那就是晚会前的贴片广告消失了。以前，圈内有一个潜规则是：

谁家的广告上了315晚会，谁家就“安全”了，毕竟，央视广告中心不会自己打自己的脸。

从去年开始，315晚会的消费警示风格更加强烈，尤其是对于四五六线的下沉市场和互联网新消费。

比如去年最具有影响力的就是“714高炮”超高息短期借款，虽然没有曝光太大的公司，但却拯救了不少年轻人，清肃了网贷市场。为央视财经点赞。

所以，结论是315晚会不可能搞成抗击疫情的晚会，还是以曝光问题、维护消费者权益的视角，只不过这个视角，以前从“搞”一个大企业，要回归到消费警示。

那么，延期举行的央视315晚会，会重点关注哪些领域呢？

哪些领域会重点关注？

大叔提供两个内容线索。

第一个是线索征集。

央视315晚会的微博，每年都会发布线索征集。2020年的315晚会，从2019年9月份开始，至今，已经陆续发布了11个线索征集令了，分别是：

医美、假冒伪劣、套路贷、食品安全、保健品、网红带货、汽车、互联网个人隐私、虚假中奖、客服等。

逆向思考的方向来看，315晚会曝光的内容，已经有一部分来自于公开的线索征集。当然，肯定还有一部分是秘密进行的，悄悄的进村，打枪的不要。

回看这些线索征集令，大叔个人认为，既然315关注的是消费者权益的维护，那一些新兴消费方式和场景反映出来的问题，更会收到媒体和监管机构的的关注，上会的概率也就越高，比如：

医美、套路贷、网红食品店和网红带货。

其实，这些内容，央视财经在去年下半年，就有不少报道，只不过由于没有登上央视315晚会，缺少一个仪式感，影响力一般，再次“回炉”可能性很大。

至于说去年跌到谷底的汽车企业，到底要不要曝光？

大叔打个大大的问号，毕竟某车企去年呼声那么高，也没上。

大叔还看到有媒体做了一个统计，过去10年的央视315晚会，车企或相关配套（比如轮胎）竟然出镜率高达70%，只有2012年，2017年和2019年这三年没有涉及到整车企业。

如果按照新消费的模式，电动汽车已经是一个比较庞大的市场，可能是雷区。但大叔认为，即便是提到车企，报道风格还是会从消费警示入手。

第二个线索是疫情。

既然推迟了，不管是什么原因，再举办的时候，一定会和疫情的内容相关，不然就有“失位”之嫌疑，毕竟，大家都看到了，在今年的疫情期间，朋友圈充斥着各种假货和次品，在防疫物资上制假和售假更加是零容忍。 

综上，大叔认为，对于央视315晚会的延期，公关同仁不应该过度乐观，大家还要是继续做好准备，承担自己应承认的责任。

尤其是上文提到的医美、套路贷、网红食品、网红带货和汽车。

疫情之下，如果再遭遇央视315晚会级别的曝光，负面新闻对企业带来的打击会被几何倍放大，尤其是对中小企业，反而大企业的承受能力更强一些。

本文经授权发布，不代表36氪立场。如若转载请联系原作者。

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