网络推广中SEM与SEO的区别

企业在做网络推广时，自然少不了网站优化。众所周知，网站优化的英语全名为Search Engine Optimization，可简称作SEO，汉译为搜索引擎优化。它主要是指企业或个人在搜索引擎所做的自然排名机制的基础上，对自身网站所做的一个调整优化，以此来改进网站在网络搜索引擎中所显示的关键词自然排名，以此来获得更多流量与品牌收益。

而搜索引擎营销英文全名为：Search Engine Marketing，即SEM。即通过向搜索引擎官方进行付费购买关键词流量进行一系列的营销活动。

首先，有个较大误区，SEM与SEO的区别。很多人认为SEM是收费的，而SEO是免费的。其实并非如此，这个定义也没有一定依据。抛开网站制作，空间服务器不谈，SEM的付费，是向搜索引擎官方支付费用，用于购买流量，是一种支付现金成本便可以直接实现流量的获取的方式。而SEO则需要涉及到内链的编辑、外链的购买、还可能需要辅助软件、更新软文等等。这些工作可能是企业以人力成本的方式在支付，或者向第三方支付服务费用，以达到最终的目的。

那么，在面对SEM和SEO中，企业又应该怎样选择适合自身网站的推广方式呢？下面，就让小编跟大家一起了解一些SEM与SEO的区别吧。

SEM偏向于直接支付现金成本购买流量，由人力成本辅助影响广告效果。SEO则偏向于以人力成本努力尝试带来流量，而技术水平和人力成本的质量决定了流量效果。

所以，对于一个常规的企业来说，SEO和SEM到底如何选择呢?

我们可以先来看看SEO和SEM在营销过程中的角色定位：

SEM在营销中扮演的角色：进攻。SEM可以通过海量的关键词覆盖，实时的根据反馈结果进行更新，对目标人群进行精准覆盖，维持自有品牌的强曝光，并打击竞争对手。

优点：门槛低、见效快、实时可控。

缺点：投入成本挤高，停止投放效果会立即终止。

SEO在营销中扮演的角色：防守。SEO通过选择性的关键词对搜索引擎的排名规则进行一定的尝试，保障官网的有效排名，获取潜在用户的原生流量。

优点：投资回报大，流量稳定较可控，持续时间长，流量潜力较大。

缺点：对技术人员要求高优化和推广的区别，有一定技术门槛，见效时间比SEM较慢。

那么，企业到底如何选择？

如果企业预算充足，也有技术人才，当然是攻守配合必定相得益彰。假如企业具备技术性人才，SEO必然是优选之路。如果企业急需获取客户线索，SEM投放势在必行。因此优化和推广的区别，两者的配合便会起到1+1> 2 的效果。还有一点就是，没有人才，也没有打算投入太多的成本去做，那就找一家专业的网络推广公司来做外包，稳定又有效，才是我们所追求的效果。