做新媒体营销需要怎么打造爆款？

布局新媒体营销，品牌推广先行or产品推广先行？这是个问题。

无论是新企业老企业、大企业小企业，甚至写字楼下的早餐店、楼下对门的便利店，在着手新媒体营销时，往往都要先被这个问题拷问一番。

当下早已不是“酒香不怕巷子深”的年代，移动互联网上铺天盖地的信息让人应接不暇，企业要成功出位，布局新媒体、建立多平台矩阵自然是固定操作，但首发着力点选择品牌还是某一个可以打造成“爆款”的产品？可能你需要回答两个问题以作参考。

Q1: 品牌知名度/市场占有率是否充足？

品牌推广是树立企业形象、传播品牌口碑的必备操作，新媒体在生活中渗透、发展到如今，其中又包含了“调性”这个消费升级时代不可小视的隐藏boss。但没人能否认这是一项长期投入，回报难以在眼前兑现。

对“海尔菌”这种近年来转型新媒体营销的老牌企业来说，深厚的“群众基础”是他的天然优势，只要定位得当，转型＆推广的动作一出往往事半功倍。

而对新生企业来说，起步初期的新媒体矩阵流量还未能达到理想的高度，如果选择做品牌推广，那么很可能面临的情况是这样的：前有业内大佬坐前阵，向你叫嚣”一个能打的都没有”；后有无数手拿优渥资源的跨界竞争对手来抢占流量。期待成果的迟迟不来，可以说很蓝瘦了。

这时候选择对贴近用户生活、抓住用户痛点的招牌产品大力推广，让产品认可度在用户生活中渗透发散，就显得机智许多了。

Q2.:是否有充足的品牌包装推广预算？

当然，如果你自带营销推广加成buff，或是得到大佬青睐，融资融到金光闪闪的“金主爸爸”，那以上当我没说。

这时候我们又要说到异军突起的高粱酒“江小白”了，尽管产品本身并不高端也不新奇，只是普通的平价白酒，然而从事品牌营销多年的创始人深谙营销不能按套路出牌的真谛，靠拟人形象＆走心文案在社交媒体怒刷存在感，一跃成为年轻群体中知之甚广认同度颇高的白酒品牌，这波走位可以说666了。

然而在这里我们不得不说，这种靠创意出位的品牌推广操作不易，中小玩家请谨慎尝试。对我们普通的大多数来说，打造一款“爆款”产品或许是更稳妥扎实的路径。

所以布局新媒体营销，第一步是花大力气去推广品牌，还是集中发力做“爆款”，你心中是否得出了答案？