这样的品牌营销是怎么火起来的？（品牌营销之故宫营销）

故宫为了一支口红“宫斗”的事情，相信大家听说比较多，他们起初针锋相对，后来经过事实验证，彼此皆为官方门店，仅是所属部门、定位、风格不同而已。一个偏向“Q萌”系列的亲民有趣商品的店铺，一个是走高端时尚路线的店铺，前者为334万粉丝的故宫淘宝店铺，后者则为180万粉丝的故宫博物院文创旗舰店。今天，泽霸为大家讲述前者故宫淘宝店铺品牌爆红的3大原因。

原因一：精准的品牌定位

故宫淘宝店通过故宫博物院用户数据的分析，主流人群年龄区间在25-50岁之间，故将品牌与新鲜事物、热门话题、互联网化语言及潮流产品相结合，使得品牌与现代80后、90后的年轻人的价值观相匹配，让品牌更贴近生活，将品牌格调定位在年轻人群。同时，故宫淘宝店将以往的被动参与、庄严权威的故宫IP第一印象转变为品牌主动参与互动、风格萌化，让消费者感受到反差感，触动消费者，乃至鼓动消费。

故宫淘宝火爆背后品牌营销策划思路

原因二：优质的品牌文案

虽然故宫淘宝店的产品在包装上卡通化并且引入了故宫的元素，但是没有创意有趣的文案配合也只是徒劳无功。首先，故宫淘宝店将皇帝的一些语录作为素材，以皇帝的视角，融合皇帝卡通人偶与皇宫物件，让一个平淡无味的物件变得趣味十足。其次，故宫淘宝店还会在微博微信上征集消费者的意见，例如：将冰箱命名为冷宫等作为创意商品，与消费者互动，加大消费者的参与性。同时，利用在微信微博推广的文案中结合段子植入产品，让品牌印象更加深刻。

原因三：营销规划制定

故宫淘宝店与腾讯结合创办QQ表情创作大赛，用一个会唱RAP的皇帝H5引爆朋友圈，让故宫淘宝点跻身于一线网红，并且还与流量IP绑定，制作出同款系列定制产品，借势营销，使自身成为业界爆红品牌。

故宫淘宝店铺跨界爆红，他大层面上依靠上面3点来推广品牌，但是牛逼的背后往往是巨大的投入，故宫淘宝店铺引进大批人才对产品进行规划、对品牌推广进行规划，其进行多方面的品牌全案策划，耗费了不少人力物力，因此如果你也想获得像故宫淘宝店铺这样的成功，又不想耗费这么多的资源，请务必选择泽霸营销，一家品牌营销全案策划服务机构，强势助力品牌推广。