特殊时期的借势营销真的值得做吗？

2020年注定是不平凡的一年，就在人们正准备置办年货之时，一场疫情突然席卷全国乃至海外。武汉的疫情无时无刻不在牵动着我们每一个人的心。这是一场没有硝烟的战争，肺炎疫情爆发以来随着疫情人数的扩散，随之而来的是各地物资的匮乏，各行各业众志成城，均已用自己力所能及的方式伸出援助之手支援疫区，抗击疫情。

值得注意的是，蒙牛集团在第一时间就响应了国家的号召捐赠了6.6亿的产品，在此之前，1月22日就为武汉市第一医院送去蒙牛冠益乳等低温酸奶；1月23日蒙牛为武汉大学中南医院捐赠2000提特仑苏牛奶；1月25日，蒙牛通过中华慈善总会捐赠1200万现金和价值800万的牛奶。在1月27日就率先送达了火神山医院建设工地的现场，隔天其余的15家医院也均陆续送达，1月29日,蒙牛集团向内蒙古红十字会捐赠款物3000万元，其中2000万元现金和1000万元的产品其中现金用于设立人道基金。蒙牛分为六次持续捐赠这一举动可谓是大手笔。据不完全统计，这是疫情期间中国乳业迄今为止最大的一笔，也是投入广告最多的一家企业。

正所谓“树大招风”，公益行为本应是件好事，却因为到处在各大APP投放开屏广告过于形式化导致网友们痛批。有网友表示蒙牛集团这一举动有借势营销的嫌疑，部分网友纷纷表示吃相难看。

在疫情期间因为人们都待在家里，手机、电视就成了我们获取外界信息的重要途径。很多企业因为业绩不佳，撤广告之时，蒙牛集团依然延续了2003年非典时期的营销策略，选择了反其道而行之。不过和17年前不一样的是，这一次借助灾难时刻使用了开屏广告强制性曝光的方式加大播放密度和曝光率，刻意营销自己，形同发无形的国难之财，使得网友们在每次打开微博时都能看到那红通通的广告海报以及那醒目的大标题，似乎在随时提醒着我们蒙牛是很慷慨、有爱心的企业。四处宣扬自己的义举，通过圈钱获得短暂的曝光度其实意义并不大，过于形式化的捐赠行为难免会适得其反，让人不喜。

一个企业在发展的同时必然离不开社会的发展和消费者的信任，企业在自身发展的同时，应站在消费者的角度考虑问题。公益捐赠是公益精神的一种扩散，它不仅可以帮助到一些真正需要帮助的人们，还能有助于增强团队的凝聚力，借助慈善公益做捐赠营销的行为确实存在不妥之处。与其把大把时间花费在营销策略上面不如踏踏实实一心研究产品，为消费者提供更好的服务。所以奉劝各企业在行善的同时，要不忘初心，不要赋加给慈善一定的价值，因为这样的行为真的很拉低档次，不管在什么时候，切记拿慈善随意挥霍。

在这个特殊的时期全国各地的企业应该众志成城，共同努力打败此次新型肺炎。没有一个冬天不可逾越，没有一个春天不会来临，疫情无情，人间有爱，作为具有影响力的行业更应该起到表率的作用，相信在全国人民的努力之下可以共同迎来这场战役胜利的春天。