刷屏的借势营销真的好吗？

转眼2018年就剩最后一个月了。在这一年里，营销圈出现了不少刷屏级的案例他们或以情感动人，或以创意制胜。今天就来分享这些热点营销案例，相信总有一条刷过你的屏。

iphoneX三分钟

广告主：Apple

服务商：TBWA

营销关键词：亲情，春节营销，短视频，真实故事改编，苹果广告

广告根据真实故事改编，由iPhone X拍摄，讲述了一位列车员母亲过年期间在列车上值班，无法与孩子团聚，仅凭列车靠站的三分钟与儿子相聚的故事。春节期间温情短片扎堆，该段视频却为人们津津乐道，除了细腻的剧情、导演的知名度以外，最大的亮点就是它是用iPhone × 拍摄完成的。

虽然视频中没有iPhone ×的出镜，它却用iPhone × 的拍摄功能来引发人们的讨论和传播。内容变成产品的一个载体，人们更多地关注在拍摄效果上。自此，iPone × 拍摄功能的强大变得人尽皆知。

抖音爆款H5《第一届文物戏精大会》

广告主：抖音

服务商：MadMonkey

营销关键词：创意H5，文物，博物馆，网红

今年的“国际博物馆日“，不少人的朋友圈被一个名为“第一届文物戏精大会”的H5占领：兵马俑、唐三彩、陶俑、青铜器等各大博物馆的文物，居然开起了派对，伴随着抖音上一些热门配乐，翩翩起舞。

其实这是七大博物馆联合抖音共同策划推出的创意视频。借助5月18号“国际博物馆日”这个时机，通过社交短视频的方式，吸引更多年轻人走进博物馆。三天时间，播放量突破1.18亿，点赞量达650万。

杜蕾斯春日诗集

广告主：杜蕾斯

品牌主：SociaLab环时互动

营销关键词：文案，杜蕾斯，诗集

说到营销，怎么能少的了杜蕾斯。别人都是借势营销，它是造势营销，硬生生活成一个IP，每每出品必属精品。

《春日诗集》虽称不上最好，但创意十足。词句短小精美，拿捏有度，污而不淫。值得一提的是，诗集不仅收获了网友的大量传播分享，还带动了各大品牌的纷纷效仿。

《你的荣格心理原型》人格测试

广告主：网易云

营销关键词：H5，心理，社媒营销

能在朋友圈频频引起大规模刷屏的品牌，要数网易第一了！这次网易的H5是根据“荣格心理”出的测试题，用户只需回答六道简单的题目，然后输入姓名即可以获得基于荣格心理原理的“内外人格分析”卡片。

H5的整个交互界面比较简单，形式为火热的“对话体”。再加上荣格心理学的理论支撑、正面积极的文案描述、较为用心的界面设计，辅之多维度的声音、动画、动态效果，让很多人选择分享到朋友圈，从而使这个H5在短时间之内迅速刷屏。

《为什么中国人爱买奇怪的东西》

广告主：京东

服务商：环时互动

营销关键词：H5，文案，电器

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“年轻人的上班，都有一定的水分。”、“中产阶级专用事后灯”、“听什么都要过脑子”……不得不说，这组京东文案，火得的确有道理。环时为京东打造的文案完完全全抓住了年轻人爱玩、要有趣、敢尝鲜的消费心理，对于不同年轻族群的消费者洞察也踩得极为精准。

支付宝锦鲤事件

广告主：支付宝

营销关键词：锦鲤，双十一，抽奖

要说2018年最成功的营销，就非“支付宝锦鲤事件”莫属了，「支付宝锦鲤活动」上线6小时，微博转发便破百万，成为微博史上转发量最快破百万的企业微博，最终这条微博共收获了400多万转评赞，2亿曝光量。这次活动也成为微博有史以来势头最大、反响最激烈的营销活动之一，可以说重新定义了社交营销。

戴森新品

广告主：戴森

营销关键词：头发，卷发棒，科技，女性

这次戴森的爆火衍生了两个重要的自传播内容——8090后缺头发和男朋友的奋起反抗。可以说，拥有网友们主动转发的自传播动力，比打再多的广告都有用。

在合适的时机下，社交网络可以在极短的时间内为品牌创造出惊人的势能造势，所以千万不要低估朋友圈的力量。

从这些刷屏案例可以看出，要得到大众的认可是需要走进大众的内心，引起大众的情感共鸣或者激起大众的好奇心和探索欲的。