病毒营销真的好吗？（病毒营销的真正价值是什么？）

“马未都讲故宫，原价199元，仅限前70名免费！”“马未都讲故宫，仅剩8个名额！”“马未都讲历史，有知识、有趣味、有情义，中国人必听的历史公开课，长按识别（二维码）进群学习”……这个国庆假期，多张配有著名收藏家、观复博物馆馆长马未都头像和二维码，打着限时免费、人满截止标语的营销号图片在朋友圈广为传播。

10月7日下午，马未都通过其实名认证微博发表声明谴责冒名欺诈，称国庆期间打着其名义和肖像的各类微信病毒营销群大量扩散，这些群都以开课的形式，先免费后欺诈，病毒营销群所有课程都掐头去尾，断章取义，已有不少人上当受骗，失去钱财。千万不要以为免费就入群，骗子手法越来越高明，上当后会追悔莫及。

10月8日，马未都接受红星新闻记者采访时表示，自己之前也没遇到过这种事。“利用我在故宫讲的导览，他把导览变成了公开课，很迷惑人。”

迷惑性：马未都故宫导览变“公开课”

今年10月1日，高德地图上线了“景区随身听”语音导览服务，请马未都在该平台上为游客讲解故宫的各种趣味知识。不曾想，这一别有特色的语音导览却被利用，打着公开课的旗号制作成营销图片大量扩散。

马未都告诉红星新闻，自己大概在10月2日发现配有其头像的营销图片在微信传播。“一开始认为这个事就不必理它，可能几天就没了，结果没想到越来越厉害。”

“高峰期大概在10月4日、5日，铺天盖地，所有人都在问。比如我们博物馆门口卖水果的、修车的人也问，我一看这已经蔓延到非文化领域了，根本回答不过来。”马未都说。

他坦言，自己之前也没遇到过这种事。“利用我在故宫讲的导览，他把导览变成了公开课，很迷惑人。”

至于营销图片传播数量范围，马未都表示，“我自个儿估计，因为我有时候有的博客点击一千万以上都没有这个感觉，我感觉这一次几千万的这种病毒传播总是有的。”

身边人入群探虚实：稍有质疑就被踢出

事发后，马未都身边工作人员曾扫码入群，探听虚实。“进去以后你不能问话，比如说我们其中有人问过他说这是马老师的课吗？立刻就给你踢了。”马未都说。

红星新闻记者发现，目前营销图片上的二维码已失效，扫码识别后显示网络出错。

至于该批营销图片由谁制作，背后受谁主使，马未都表示目前尚不知晓。

马未都表示，根据工作人员反馈，这些营销图片大概通过两个途径进行欺诈：一是利用流量去卖广告，赚取广告费；二是利用流量拉人去投资理财。

“因为骗子现在很明白一个事儿，就是什么东西一旦有数量就有人上当，（受骗的概率）它有百分比的。你比如说你拉进一百个人，有一个人想投资，这个人就上当了。 ”

“他就是弄一个噱头把你骗进来，有点像在公园撂场子，说这有明星演出，结果进来以后没那演出，先把你诓进来。”马未都说。

“我那个课（导览），才12块钱，而且骗子并没有把我那课搬过去，你在骗子那是看不到的。”马未都表示，自己通过微博发表声明，希望大家多多转发，不要上当受骗。

马未都告诉红星新闻，目前该事件已交由其法务部门处理。

对此，高德地图相关负责人表示，高德地图和观复博物馆将对一切欺诈侵权者追究法律责任。

律师：“挂羊头卖狗肉”消费欺诈

对此，“丁丁律师”法律服务平台创始人林小建律师认为，这是一种典型的“挂羊头卖狗肉”的消费欺诈行为，利用消费者的从众心理和名人效应，骗取消费者的关注及钱财。“骗子犹如大海捞针，一旦进一步获取消费者的信任，严重的时候，很有可能会使消费者家破人亡。情节严重的，构成犯罪。”

对于涉案者可能面临的惩罚，林小建表示，《刑法》第二百六十六条规定：诈骗公私财物，数额较大的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处或者单处罚金；数额巨大或者有其他严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金；数额特别巨大或者有其他特别严重情节的，处十年以上有期徒刑或者无期徒刑，并罚金或者没收财产。本法另有规定的，依照规定。