病毒营销的关键真的是产品吗？（病毒营销应该注重什么？）

今天看到一个问题，如何设计病毒营销，很多人在回答的时候，都强调了一点，就是要有好的产品。

这点我觉得病毒营销成功的关键并不在此。我觉得病毒营销最核心之处在于满足用户需求，或者在那短期内满足用户某一需求。

有人说满足用户需求的产品不就是好产品吗？这个不一样的，好的产品肯定是满足了用户需求的，但是满足了用户需求的产品就不一定是好产品了。

我们看一些经典案例，比如微信运动，支付宝集五福，支付宝年度账单等，都是大品牌，好口碑，所以我们觉得成功的病毒营销一定要是有好的产品。但是别忘了，支付宝也曾因为“生活圈”事件火遍社交平台。虽然这个不是好的营销，不是平台愿意的营销，但是不可否认，他也造成了非常广的传播，有人专门研究这种事件营销，利用自黑来达到传播目的。

但是还有一些，产品不好，没有自黑的产品做到了成功的病毒营销。举几个例子：

1、曾将微信群出现过转发某爱国信息到10个群，第二天腾讯会给你发12元红包之类的事件，一瞬间传播很广，很多人就自发转发了。（还有q群转发赠q币，话费之类）

2、想加入某个BD群，必须要把群主给你的广告转发到十个群或者朋友圈。

3、想领取某UI设计500G资源，需要把这个二维码转发到十个群。

4、曾经火爆朋友圈的毕业证生成器，准考证生成器，明星朋友圈生成器等在高考时和毕业季传遍朋友圈，使用这类工具需要关注公众号。

还有一种，压根就是骗子（貌似第一条也是假消息），转发某广告图到十个群，领取一辆小米平衡车。你转发完了之后发现小米平衡车不是免费。这类产品压根就很垃圾，或者一些小工具也不需要多完善的产品体验，但是就是能在短时间内传播很广，因为他们在短期内抓住了用户爱炫耀、爱跟风，或者贪小便宜的需求。

综上，设计一次成功的病毒营销，我觉得关键不在产品，而在用户需求。