做短视频营销的市场投放需要注意什么？

短视频经历了三四年的发展沉淀,使大量碎片化的时间得到利用,并越来越符合时下用户的消费习惯,逐渐成为大家信息记录、传播、分享的主要方式。2017年中国短视频市场规模达57.3亿元,同比增长184%。全民短视频化成为去年社媒发展史上的一个现象级事件。

■伴随着短视频行业监管力度的加大和行业生态的规范,中国短视频市场规模将进一步增长。目前,短视频的商业变现模式主要有广告营销、付费分成、电商和IP变现,广告营销为主要变现思路。2017年短视频在拉动原生视频广告份额方面实现了翻倍增长,预计2018年底,中国短视频市场规模有望突破100亿元大关,达到113.25亿元。

短视频不仅流量巨大,同时还兼备图文结合的优势,成为广告人的营销新利器。截止2018年2月短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到4.035亿人与1.655亿人。通过对用户时间的占用统计,短视频综合平台与短视频聚合平台的用户使用时长分别在2月份达到51.628亿小时、16.167亿小时,用户粘性稳定提升。

■短视频已成为众多网民青睐的对象,它必将成为各行业广告主的新宠,那么2018下半年的短视频广告营销能有新突破吗?荔枝集团根据海量的行业数据以及市场洞察,对2018下半年短视频营销广告市场的发展提出三大把控要点,这或许该引起你的重视。

智能

■要想让每一分广告费花的有价值,就必须要投放精准,短视频营销也不例外。目前的短视频平台多样化、短视频KOL质量参差不齐,对于许多广告主来说,基本很难迅速判断出适合自己的短视频广告平台。短视频媒体需要在技术上实现突破,利用大数据加人工智能技术,更加赋能视频化的精准投放。

另一方面,众多的广告营销人员也面临着这样的尴尬境地,由于不同广告主的需求碎片化、账号多样化,一些广告代理商难以给到广告主有效的开户投放建议。因此,短视频广告投放市场要向结构化、数据化、智能化方向发展,借助大数据分析技术和智能投放技术进行短视频广告的精准投放,提升投放效率。

高效

■2017年是短视频的火爆之年,众多短视频平台冒出,但由于相应的监管发展未能跟上短视频的发展节奏,所以短视频市场并未建立起有效的规则。在多方关注下,短视频的竞争愈加白热化,为了辨别平台的质量,广告主势必要多加考虑,这直接导致了广告主和自媒体间的沟通成本升高,执行效果和效率受到严重影响。

高效对于短视频媒体来说至关重要。为了防止恶意竞争,一方面需要政府监管部门加强对市场野蛮争抢的不良行为的持续监督和纠偏,另一方面短视频媒体平台要充分发挥主体建设和约束作用,构建良性内容生态圈。

体系

■2018短视频营销市场依然需要更多个性稀缺化的优质内容,创意将是热点引爆的关键,更多品牌将涌入短视频市场,短视频营销将迎来爆发式的增长。

不过随着短视频类型不断细分,用户规模持续增长,用户将基于不同的兴趣爱好,聚拢在不同的视频KOL背后,这就需要短视频媒体建立一套自媒体体系,增加广告变现能力,让短视频的广告价值更好的发挥。

■对于广告主来说,要想实现投放的高效,就依赖于媒体的执行力,只有媒体建立一套标准化的营销体系才能更好的满足广告主的需求。相信每一位广告主都会对营销的执行和效果进行评估,这些评估结果将影响广告主下一次的媒体选择,所以媒体必须不断完善,跟随市场脚步发展。