投资短视频营销要注意避开这些雷区!

2018年的短视频发展，或许还得从QuestMobile发布的那份报告说起。春节一役后，抖音在4月追平快手，日活达到了1.2亿高位，日均使用时长也接近1小时。据业内人士透露，直至8月，抖音的部分日期日活已超过了1.8亿，快手则继续维稳！以腾讯微视、YOO为主打的平台奋起直追！

这些数据背后，带来的是营销圈的深层次变革！具体体现在：

首先，用户在哪，投放就在哪里！在5亿独立用户，使用时长增长4倍，直逼在线视频时长的“红利”诱导下，各大行业品牌主纷纷将内容营销的主阵地，从双微快速转移到短视频这个当之无愧的人气和流量平台上来！其中，以创新营销意识最为敏锐的网服、游戏、美妆行业最先入局，紧随其后的还有财大气粗的汽车、快消等行业！但逐步上升的营销预算并没有带来持续稳定的效果产出，“50%的预算被浪费”在平台碎片、自媒体碎片、用户注意力碎片、水军横行的新媒体环境中，似乎还有些保守！

其次，以“抖音”为主流的平台全面加速商业化。继去年推出信息流和挑战赛之后，6月，抖音全面开放蓝V认证；9月，主打KOL广告接待的星图平台一波两折，正式上线。四大主流商业产品的相继推出，标志着抖音构建起了从曝光（信息流+挑战赛）-口碑（星图KOL营销）-转化（企业号）的商业化生态，逐步开放的购物车通道功能，也能帮助品牌商家实现从“触达-驱动”的转化落地！帮助生态内的KOL加速变现！

再者，UGC红人营销影响力愈加强大。在流量红利下，UGC红人辈出，通过贴合热点的内容制造，快速分噬PGC节目的流量，成为了短视频时代具备圈层深度影响力的KOL，并成就了答案茶、海底捞、名创优品等网红品牌、网红吃法、网红店铺！据卡思数据《8月短视频红人报告》显示，UGC为属性的红人粉丝数量已经占比短视频领域整体粉丝数量的78%，而卡思数据所采集到的主流短视频平台的粉丝数超过10万+红人数量已经突破了20万个，单抖音平台，就超过3万个，快手领衔，拥有4.6万+。这些新型营销力量的崛起，让传统以一对多的营销形式彻底被解构，通过一个媒体中心（KOL）发声，带动全网传播已十分困难，多个KOL众包创意，带动点对点，圈层到圈层的营销裂变，已成内在需求。

最后，高增背后，营销机构也是几家欢喜几家愁！在较早时间已布局短视频，并拥有相对成熟方法论的短视频广告代理公司业绩呈现了倍数式增长，而同样擅长于视频营销、视频拍摄制作的电视广告代理公司、在线视频营销公司却遭遇业绩的“滑铁卢”。如何在短视频营销这个新型流量池中分得一杯羹，维系并服务好现有的品牌金主，是这些机构共同需要去破解的难题！

卡思商业智能分析系统入口

在 “危”“机”并存的营销环境中，卡思商业智能分析系统正式上线，力图帮助广告主从3大方面解决短视频营销的困境，帮助传统视频营销公司得以从逆境中建立自有优势，实现弯道超车！具体而言：

投前：决策和洞察

首先，广告主、广告代理公司可以通过“红人智选”功能，基于KOL红人的内容分类（如：美食、美妆、音乐等），数据表现（播放、互动数据），商业属性（是否星图、是否开通购物车），粉丝画像（年龄、性别、地域）以及营销预算等，来帮助广告主、广告公司快速、智能筛选出符合TA需求的KOL；然后，广告主可以通过“红人对比”功能，直观地查看不同红人的特长，数据表现，粉丝质量、粉丝画像等，从而缩小待选红人范围；接着，通过 “粉丝重合度分析”功能，则可以筛选出粉丝重合度低的KOL，进一步扩大KOL众包创意可以触达的用户半径，提升投放性价比；最后， “粉丝解析”功能，则是帮助广告主、代理公司了解红人粉丝质量、粉丝画像、粉丝兴趣的“临门一脚”，帮助其更为全面解读KOL红人的商业价值以及粉丝兴趣偏好，从而制定正确的内容、互动及传播策略。

卡思商业智能分析系统-红人智选

投中：监测和优化

卡思商业智能分析系统的“分钟级监测”功能，主要是从两个方面提供监测服务：一，广告效果实时监测，支持精准到每5分钟级的视频传播效果监测，帮助广告主、广告代理公司实时掌握广告效果动态，并提供虚假、异常流量在线预警；二，内容舆情监测，帮助广告主、广告代理公司更全面地掌控红人舆情，用户正负面评价，从而规避投放前、投放中的风险！

与此同时，卡思商业智能分析系统提供的“平台阈值”功能，则能帮助广告主了解7个主流短视频平台，拥有10万粉丝的KOL的红人、粉丝质量、粉丝活跃时间、集均互动（转、评、赞）、赞评比、赞粉比等分布，作为你了解营销投放效果评估的参考值！

卡思商业智能分析系统-分钟级监测

投后：转化和评估

对于所监测的广告内容，卡思商业智能分析系统还能够为广告主、代理公司提供便捷的一键“数据报告生成”，从整体播放概况（播放、互动数据）、舆情概况（品牌提及率、舆情倾向、评论关键词等）、触达用户画像（TA重合度、TA画像），帮助广告主更全面地了解营销投放效果，并给出专业的内容、媒介及传播渠道建议！

卡思商业智能分析系统-结案报告

以上，对于广告主来说，可以说很好地解决了其短视频营销投放的精准难、监测难、效果评估难等难题，不仅帮助广告主找对资源，也能帮助其用好资源，终结广告预算被无形浪费的难题！对于代理型广告公司来说，则通过合作卡思数据，穿戴上数据驱动的精准投放、精准内容创制、精准传播的“外衣”，让决策有“据”可寻，进一步提升成单率和转化效果！尤其是对于传统想往短视频营销转型的公司来说，可谓是“如虎添翼”，不仅提升决策科学性，也提升了服务的专业性！