品牌做短视频营销推广的困境应该怎么突破？

如今，进入移动互联网的碎片化时代，“短视频”平台以“短平快”的优势，快速成为了当下获取泛娱乐信息的主要渠道之一，目前短视频平台的用户规模已经超过6.48亿，以阿里、腾讯、字节跳动为首的众多互联网巨头纷纷入局，让短视频成为近几年来最大的互联网风口。

在这巨大的风口之下，越来越多的人成为了短视频的生产者，他们丰富了平台内容的同时，也给传统营销带来了重大的冲击与新潮的想象空间，以往的视频推广方式：贴片、信息流、植入广告等形式，不仅在转化效果上尽显疲态，而且大部分用户选择屏蔽广告，这已经不适用当下的推广模式了。

这也让品牌们不得不仔细思考，什么样的短视频营销，才是困境的突破点？

桥水公关在总结短视频营销成功案例的背后，也发现了很多品牌在短视频营销模式上的创新点。

首先是内容的生产周期变短了，在碎片化的时代，用户希望看到“短平快”的内容，同时这也需要视频制作者用高效率、高质量的内容来满足用户的需求。

其次是内容定制，瞄准目标受众，打造精准的短视频内容，通过短视频平台，直接面向目标群体进行内容的定期输出，就能很好地为品牌收割流量。

最后是品牌IP的长期培育，在很多短视频营销中，我们不难发现品牌定制化的IP，不仅能长期把品牌融入到内容里，还能塑造鲜明的品牌形象来博取大众的关注，从而走进他们内心，占领用户心智。

如今，随着互联网的发展，用户接收信息的习惯不断被改变，短视频内容的玩法也不断升级，品牌推广单纯靠曝光难以留住用户，所以品牌在短视频营销上需要作出“创新”，比如现在很多品牌通过“短视频＋跨界营销”来进行营销升级，品牌产品与短视频创意不断地融合，才能衍生出更多的品牌新形态。

桥水公关认为，如今短视频时代厚积薄发，品牌布局短视频的意义与价值正逐渐突显，品牌与用户在各自需求的驱动下，品牌短视频营销的模式还得需要营销人不断地去突破，去创新，才能更好地位品牌赋能。