涨涨涨！38节，它们为什么大获增长？_品牌

原标题：涨涨涨！38节，它们为什么大获增长？

2020年不同寻常的开端，让品牌和商家面临着前所未有的考验。春天来了吗？刚刚过去的38节，释放了一些好的信号。

阿里巴巴全域营销的两大核心组织——阿里妈妈和品牌数据银行，联合做了一项研究，发现跟去年同期相比，食品、健康、零售百货、生鲜等多数行业实现了活跃消费者总量和GMV的逆势双增长。

而值得一提的是，活跃消费者总量和GMV都是TOP的品牌，两者有着很高的重合度，这意味着品牌活跃消费者为品牌GMV带来的贡献不可小觑。

研究发现，各个行业中高GMV的品牌中，都出现了活跃消费者总量同比涨幅高的品牌。例如食品行业的某个高GMV品牌，其活跃消费者总量同比涨幅达9倍，这样的情况同样出现在健康、个护、家清等行业中，很多品牌的活跃消费者总量同比涨幅都超过了4倍。

品牌过去一年在阿里巴巴经济体内积累的消费者资产，在这个特殊时期发挥了惊人的力量。

将活跃消费者转化成最终的GMV，这中间离不开全链路消费者运营效率的提升，通过数据智能，实现了消费者的精细化运营。

调研发现，一方面，更多品牌通过营销策略中心来关注营销端的消费者策略洞察，达到营销投放的提效；另一方面，他们通过达摩盘等产品进行精细化的全链路消费者运营，提升营销效率的核心。

洽洽的案例很好地验证了以上几点。它通过阿里妈妈和数据银行进行数据智能的全链路消费者运营，在38节期间，实现超级推荐ROI高于日常50%、直通车ROI高于日常45%，品牌特秀也表现突出，最终实现了访客数同比去年增长超过500%，销售额也同比增长超过200%。

更加有长远意义的是，在疫情期间，线上线下的数字化呈现出了加速的态势。截至3月8日，最近30天，通过数据银行进行全域数字资产管理的品牌（例如，自有优质人群线上再营销），同比增长52%，数字化的消费者规模增长超过300%。多个品牌线下的数亿消费者资产都在这期间通过数据银行实现数字化，从而进行全域消费者资产管理，保障品牌当下稳健发展同时，助力更长远的增长。