【系列篇】打造合格的详情页--第一篇标题

大家好，我是老莫

如今的电商并不是一招吃天下了！

发现还是有很多的商家在被各种关于标题，主图，详情页等基础页面的问题困扰，不知道怎么去办，还有一部分是不管这些，随便上就可以，然后直接推广运营，想的是后期的优化更改。

对于这两种做法，以个人的操作经验来说，都不建议，首先这块很重要，一定是上新的时候，就已经做好的，其次是产品第一次上新的时候，系统就会收录所有的信息，同时根据这些信息给到你这个上新的产品一个基础的权重分，这一步就决定你的产品的开始的高度是怎么样的，所以说，很重要，但是也没那么复杂，接下来的这个系列，会把整个详情页所有的细节完整的分享一下，会结合一些具体的类目的产品做说明，如今的电商并不是一招吃天下了。

第一篇：标题

标题涉及到整个单品的文本分，这个都是知道的，也可以知道的一点是，直接影响的是单品的搜索流量和付费推广，所以复杂的问题就简单了，一是关键词，二是如何组合？

第一个问题，关键词

找词的办法有很多，主关键词的下拉词，行业热词，快车行业词，三方统计软件，行业对手的引流词，这些都可以，我说下自己用的比较顺手的，我只参考三个

一是下拉词，我不看行业词，前提是明确自己的单品的所有的主词，然后直接看主词的无线端的搜索下拉词就可以了，为啥不看行业热词呢，因为有的类目的行业热词不管是7天还是30天的，都有人工干预的统计在里面，所以对于有的类目来说，就不是很准确，而下拉词是最能够影响客户搜索点击需求的，所以这两个之间，我会选择下拉词。

二是对手30天引流词或者是成交词，这个直接商智找到竞品看一下就可以了，几分钟搞定

三是快车词，这个在操作前起一个炮灰的链接，开计划看一下快车系统推荐的词，看两个指标，搜索量和转化率，用这里的词，原因是自己的这个单品做推广的时候，计划关键词的权重分和标题的相关性是有直接关系的，所以这个也是自己做标题要考虑的，这样在做付费的时候，就不会因为标题文本的相关性低，导致自己的关键词权重初始分低。

组合上面三个地方的选择基本上多数类目就可以解决了。

第二个问题：关键词的组合

很多淘系卖家来京东，在标签组合上面喜欢用淘系的思维，全标题字符填满+主关键词放最前面+最后面。这个在京东是不算高权重分的标题的，京东官方给的标题的排序组合是，品牌词+主词（类目词）+修饰词（长尾）+属性词（规格），第二个原则是标题的长度，京东的标题的长度越短，文本分的权重越高，所以这个问题就简单了，按照上面这两点，组合一下自己上面选的词的排序，接着找自己类目下面的自营的产品验证一下标题的排列方式就可以了。

京东标题下面还有一个商品广告

这个东西一定要利用好，因为在手机端看的时候，是有很大的一个地方展现的，各位没有做这块的，或者是只是简单的写了几句话的就要注意了，这个地方是可以进行排版组合的，但是现在这个地方的排版，是需要京东官方审核的，因为文章不给插链接，各位可以去论坛去搜索商品广告审核链接或者是找我要都是可以的。

总结来说，标题就三点，选词，组合，商品广告，这三块如果按照我上面说的，准备好之后，基本上文本分这块不会比头部商家低的，也不需要去做什么优化什么的，根本没太大的必要，毕竟京东这块长词的流量多数是很有限的，有的少的可能你都没感觉，所以就不存在友商那种优化神标题什么的，在后期推广的时候，你的搜索流量的高低直接取决于你的主关键词，也就是类目词的权重的高低，这个是核心，所以就不存在靠着优化几个长词顺序来把你的搜索流量发生多大的变化，也就不存在删增一两个长尾词，而担心权重的变化，多虑了！