百度竞价推广怎么否定关键词

对于日常维护百度竞价推广账户的SEM专员而言，否词是每天的必修课，但也在一定程度上影响着最终的推广效果，因此如何做好日常否词是百度竞价推广的一项重要工作。

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众所周知，否定关键词（文中简称“否词”）包含两种，一种是“否定关键词”（也就是我们常说的泛否），一种是“精确否定关键词”。且否词仅对“短语”和“智能”两种匹配方式有效，这样的好处我们后面会提到。

今天我跟大家分享一下，如何做好日常否词工作：

第一步：确定好否词周期，即分析哪个时间段内的数据，下载这个时间段内的搜索词报告、关键词报告、转化词汇总表（至少包含搜索词及匹配的关键词）；

第二步：先把搜索词报告里面的不相干品牌词否词，如果某品牌在搜索词报告里以不同搜索结果匹配，那么建议泛否这类词；反之仅以一个词的形式匹配，直接精确否定这个搜索词即可。

第三步：寻找高频搜索无转化搜索词。即这个词搜索次数很高，且产生了很多消费，但是在转化词表里没有看到这个词，如果数据周期覆盖时间足够长，那么直接精确否定这个词，即使和业务相关，但是长期只消费无转化也建议及时处理。

高频搜索词可以在搜索词报告中插入数据透视表，将搜索词次数列求和即可看出高频搜索词降序逐个排查即可。

第四步：如果出现某一搜索词经常乱匹配账户其他词，但是词本身又是业务相关的词，可以先将这个词的匹配方式调整为精确，然后再把这个词加入精确否定，这样一来凡是搜索词的只可以匹配它本身无法匹配到其他词，可以根据这个业务相关词的转化效果及时调整这个词的价格。

以上就是我个人总结的否词心得，希望对大家有用，了解更多SEM操作技巧，欢迎关注本号。