信息流-今日头条信息流推广的策略

今日头条信息流广告是移动信息互联的先驱，通过大数据使用户关注的信息实时推送到终端，让用户可以快速的获得想看到的资讯，提升了移动端用户体验。而今日头条也算是主流的信息流投放媒体之一。下面就来分享今日头条信息流广告四条推广策略。

.广告的三种类型

今日头条广告主要的三个广告位置是应用下载落地页信息流段子落地页信息流。应用下载就是点击广告直接跳转到应用下载，直接跳转到应用市场，安卓直接下载包；落地页信息流则是点击后跳转到落地页；段子落地页则是在内涵段子中投放的。

如果推广的目的是以量为主，广告计划应该以落地页信息流为主，落地页信息流每日经济的流量大，大约是两到三亿。落地页信息流中分为信息流小图和大图，又应当以信息流小图为主。除了信息流小图，账户也需要搭配应用下载的计划，一般应用下载的计划成本会比较低。信息流三小图为主，应用下载进行搭配，能做到既有流量，又能拉低账户整体成本。如果不求量，只希望降低成本的话，建议可以应用下载为主，毕竟应用下载类在点击广告之后，直接进入下载，跳过落地页环节，避免了此环节的流失。

.人群定向策略

今日头条广告在投放初期不宜精细设置受众。首先今日头条信息流广告推广投放是基本用户模型，就算不限用户类型，投放出去的用户也不会很离谱。其次，今日头条本身有很多评率控制规则，如果前期设置受众过窄，账户起量会也别难。另外同样一个人群标签，在不同的媒体平台上，对于用户的定位肯定有出入。竞价的优化应该根据平台的时机数据调整，而不是经验，因为经验和流量的变化速度是不一致的。当投放累计了一定的数据之后，建议广告计划到一百万的展示之后，可以根据成本两级比较好的计划，查看后台的受众分析，对应调整广告计划的受众人群。如果推广的产品有特别明确的受众人群就可以另当别论了。

.预算设置于出价设置

在预算和出价方面，今日头条信息流广告也是足够有个性的，其中的问题是计划的实际消耗远远低于预算金额；每日预算不同，总体投放期间，广告展示数差距非常大。可以总结出今日头条广告的预算设置一定要大，日预算需要达到十万。主要是因为今日头条广告后台的给量模式是分段式的，不同的等级有不通过的展示，所需要花费的价钱也会有所不同。设置高预算的账户，另外一个特别需要注意的是实时关注账户的消耗和转化情况。在账户逐渐适应的情况下，就可以适当的调低价格，从而减少预算成本。

.监控转化效果

今日头条信息流广告监控相对比较简单，只需要寻找信息流广告代理推广的平台进行投放监控，可以减少运营者的时间浪费，而且还非常便于优化。