2017年推广神器之信息流

文|小优

什么是信息流呢？相信这个概念上的问题对于网络营销小白的来说，真是一头雾水。今天小优给大家举个例子，然后再扩展开来，相信大家就能理解什么是信息流了。

显然，移动端已经成为网络营销的主战场

。根据《第次中国互联网络发展状况统计调查》统计，中国手机网民数量已经达到了.亿之多。随着移动网络环境的不断完善，以及智能手机的持续普及，手机上网主导地位越加强化。移动互联时代，获取资讯内容已成为网民的主要需求。以下是手机端各类需求的使用率情况统计：

这就使得用户使用场景从端大面积向移动端转移，这也就促成了移动时代下，信息流的诞生。时代下，人与机器交互场景相对固定，在家在公司在学校等，时间也相对固定，上班上课等。

但是，在移动时代，人与移动设备交互场景分布在城市的每一个角落，地铁公交车马路商场等生活区域，人手一部手机，通过手机浏览各种互联网信息。于是，媒体比拼抢占用户碎片化时间，结果是信息流媒体则更适应移动用户使用场景，更容易获取用户时间，信息流广告应运而起，获得了越来越多的广告主的青睐。

讲了这么多，很多人就问小优了，那到底什么是信息流呢？信息流顾名思义，就是用户阅读信息之中的一种广告形式。它最大的有点就是“在内容里面融入广告”，对于“吃软不吃硬”的消费者来说，可以在浏览内容时不自觉地去接受广告信息，保留了固有的用户体验。信息流广告可有效降低用户干扰更加精准地展现给目标客户，且容易激发受众的主动性，促使其主动接受分享。总结以上，可得出以下四大优点：

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用户干扰少；.

精准度高；.

接受度高；.

转化率高。

接下来，小优就给大家举个例子。百度作为当今互联网三大公司之一，当然不会放过此次机会，于是诞生了百度新型营销：百度信息流广告。它出现在哪些地方呢？就是在我们手机浏览器输入..时，出现的广告。

百度首页信息流广告有什么优势呢？

优势一：

与上万家媒体合作。百度与凤凰网中关村在线新民网等上万家国内知名网站合作，并且还有超过万注册用户牛人大，内容量非常丰富；

优势二：

海量数据加机器学习，实现内容千人千面。每天接近亿用户通过百度搜索引擎表达请求，庞大的用户群体通过百度搜索引擎随时随地获取所需，搜索引擎则每秒数以亿次计算挖掘用户兴趣，精准个性推荐内容；

优势三：

技术精准海量数据，实现精准投放。百度技术上实现流量分配能力智能广告投放系统意图引擎预估等高端技术，大数据能力更是国内屈指可数；

优势四：

高市场占有率为百度首页带来巨大流量。截止至年，百度无线页面用户数达亿+，手机百度日活跃超.亿+，覆盖全国各类人群；

优势五：

搜索意图定向，一人一世界，内容个性化。短期搜索意图，根据用户最近搜索记录匹配推荐广告，长期搜索兴趣，根据用户长期搜索记录，确定用户对什么广告感兴趣，并且根据用户年龄性别地域等条件定位。

当然了，主流的信息流平台当然不止百度信息流了。头条今日头条广点通等平台，都逐步在信息流市场占领的一席之地。

小优总结

：移动网民数量庞大已经不是一个秘密，如何占领用户碎片化时间是媒体思考的问题，也是广告主思考的问题。

做网络营销，信息流是否也该加入企业的预算之一

？

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