前期,所有平台都运营起来后期,把精力用在刀刃上,舍弃大部分平台,只留下极少数的几个平台作为重点发展目标2017年刷爆朋友圈的都是些什么东西?你的同龄人抛弃你连个招呼都不会打。那些东西可都是非常流行的,
前期,所有平台都运营起来
后期,把精力用在刀刃上,舍弃大部分平台,只留下极少数的几个平台作为重点发展目标
2017年刷爆朋友圈的都是些什么东西?
你的同龄人抛弃你连个招呼都不会打。
那些东西可都是非常流行的,而且人们也都特别乐意转发,认为这些东西非常励志
但是到了2018年,舆论的风向马上就变了。仅仅用了一年的时间,人们就把自己追捧过的东西起了个新名字,叫做毒鸡汤
告诉我们一个事实,大众向来都是瞬息万变,今年能用的套路,明年未必能继续
希望这门课程的生命力能够长一些。换句话说,哪怕是将来今日头条落伍了。人们都去玩别的品牌了,等我们入住了新的平台之后,我们也需要去了解一下
我们在这个新的品牌该怎么创作内容
创作内容之前,我们必须要了解平台。了解平台的活跃用户,从里面挑选出我们的目标用户。才能够把未来的生意做下去,把我们的帐号做下去。
但是问题来了。目标用户跟上一家平台的目标用户,那未必是同一群人。原有的打法肯定会出现一些变化
那就要根据平台的规则以及平台用户画像的变化,随时进行相应的调整。
第一件事当然是要研究平台
我们就以今日头条为例来尝试分析一下这个平台的用户画像
那就是先从了解年龄和性别入手,然后单刀直入,直接深入洞察他们的消费偏好,
了解今日头条的主流用户群体。
从头条官方发布的报告里就能够看出来。
今日头条的用户,以30岁到60岁的男性居多。
我们先记住这一点,然后我们再去看看他们到底花钱。有人把用户的需求总结成一句口诀,这句话是怎么说的呢?
向少年卖娱乐,卖青春,
向中年男人卖鄙视,
向老年人买健康。
向上班族卖焦虑,
向看公众号的人卖鸡汤。
向那些自以为自己是中产阶级的人都兜售,优雅而昂贵的生活方式
如果把这句口诀套用到今日头条上面,居然中老年男人居多,而且这些男人和上班儿族是大概比混合的那么最好。
因此就是跟他们贩卖焦虑,贩卖鄙视(续)
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