网站建设失败案例——中英网网站设计案例

布瑞恩提供营销型网站、外贸网站、小语种网站建设、网站优化等服务。

失败网站建设案例之一：

客户名称：宝鸡荣豪钛业

所属行业：有色金属材料

建站时间：2017年；

域名购买时间：2017年；

服务内容：定制网站开发。

网站设计首页效果图（后期调整后的，页面削减过的）

案例网址：rhalloy.com（现在已经被别人家改版过了，看起来比以前的产品更多更杂）

服务器部署地点：美国

建站概况描述

新域名，新建；

建设总耗时2个半月（包扩所有原创内容处理、图片和素材加工以及客户犹豫等待时间）

默认语言：英语；cn. 二级域名解析到中文站；

域名未做域名备案。

网站未达到预期的主要原因

1、网站建设开始到整个网站建设过程中，客户对网站主要推广产品定位不明确；

2、中期大范围改版时，未做相应的计划方案，导致网站层次结构混乱；

3、后期优化人员和客户行业完全脱节，关键词定位不准确，内容更新不专业，网站无客户转化。

网站建设细节

方案：网站定制+壹年基础运营服务

费用：￥28800

客户刚开始过来的时候，比较迷茫，不知道自己的网站需要做成什么样子，产品定位也没有非常明确。因此网站建设过程中，视觉设计师出效果图以后，基本就一直修改，这个事情就基本耗费了一个月的时间。

网站设计上的缺陷

我们很惭愧，客户喜欢小米官网和苹果官网的风格。但是我们当时选择的云营销平台，我们的前端软件工程师很难做出来那种效果，另外就是客户的产品和所拥有的素材很有限根本没有办法支撑那么一个页面。但是没办法，客户喜欢！做页面风格设计的同事，他的目的就是让客户满意，他没有为后期运营维护做过多考虑。

例如：按照客户的意思，所有图片要抠图后做成带有阴影效果的透明背景图片（.png），大家都知道，这种照片一旦存成png格式的话，随便基本都在100K以上了。那么整个页面的大小和加载速度肯定会受到影响，这样也不利于后期优化。但是这个同事光抠完所有的图片就花了近两周。

因此，在我看来，我们的同事做的页面不伦不类；虽然好看，但是华而不实。

接下来，网站交付了，按照客户的意思做的，客户对呈现的效果和外观很满意。OK，接下来该网站运营优化组的人员粉墨登场了。

网站优化过程中的问题

优化人员接到网站后，提交搜索引擎，持续更新了两个月产品和文章以后，对网站进行整站的体检后，对该网站提出了一些调整意见：

接着，美工就配合对网站页面的图片进行进一步的压缩和优化处理；内容编辑人员继续增加内容和内联；产品分类的调整草草地做了一下；专题页面也新增了数个；一切看起来井然有序地进行。

但是这个过程中，我们发现客户提出的主推产品的调整，将很多原来做网站的时候上传的产品下了以后，已经收录的页面肯定有一些问题了。

这波神操作当时就这么很草率地执行下去了，接下来很尴尬的一幕发生了：谷歌暂停了对该网站的收录和索引排名了。但是发现这个问题至少得两三周。

然后就得稍微停一停，放慢更新节奏。导致这个结果可以理解为：对网站过度优化；搜索引擎认为该网站正在改版从而暂停收录。

这次操作过了很久（大概有四个月）才逐步恢复了收录，这段时间白白浪费了。对于新站来说，这段时间非常关键，影响特别大！前车之鉴，提醒小伙伴注意！

正确的做法：按部就班，做好记录，按照网站已有的更新频率逐步优化修改。尤其是涉及到大范围URL变化需要慎之又慎！

至此，加上做网站的时间，壹年的服务时间已经基本接近尾声，中间虽然有零星的客户询价，但是跟我们所投入的人力和时间以及客户所投入的资金相比，回报率显然非常低。

那么，我们也需要按照预先合同约定的条款，我们有义务继续履约“运营效果没有达到预期，我们免费给客户继续运营壹年。”我们2018年继续做这个事情。

2017年我公司推出这个服务的4家种子客户，这一家已经以失败告终了。

不服输的老板，2018年4月份，又在西安技术开发团队组建起来以后，专门从西安招聘了一个专业做英文网站SEO的员工。继续负责这家客户网站的优化工作。

网站优化需要照顾访客的搜索和浏览体验

2018年这个牛逼闪闪的优化人员，老板非常信任地把这个网站交给她，让客户直接和这个同事交流对接。本以为没有任何问题，可是结局是这样的：那个按部就班的同事，按时给客户呈递各类报表和统计数据。收录量、曝光量、关键词谷歌首页数量等等数据都看起来稳步提升，但是网站的点击量上不去，更谈不上转化率了。

看起来这个结果似乎不合情理，但是它却真实发生了。

又是7个月过去了，那个同事也因为做工作不到位辞职了。事情又转回到宝鸡的同事跟前来了，我们小组拿着数据和报表做了一次全面的分析，最后发现一个很奇葩的问题：关键词定位不准确；内容太外行！

关键词定位在网站优化过程中异常重要！如果定位不准确，就会出现，你做你的排名，访客搜他感兴趣的内容。用你的关键词搜索你的时候排名非常棒，但是意向客户搜索不到你！搜到你的时候搜不到太多竞争对手。出现这个问题的根本原因不是做优化的人没有优化技能和技巧，而且他太不专业，对客户的行业不熟悉。他所赖以参考的谷歌推荐的关键词也有人搜，但是绝大多数绝对不是潜在客户。换句话说，就是Google Adwords Planner也会说谎。

这种和客户直接脱离的不专业，是国内seo行业普遍存在的问题，特别特定的行业，或者专业的术语、名词一定需要和客户多沟通，才能不跑偏。而更多时候呢，客户只要结果，根本不会对过程太在意，也不会留意你的关键词准确不准确，对不对。

另一方面，有些产品更新胡乱拼凑，资料东拼西凑，显得也很不专业，这样一来，即使来到网站的潜在客户，也会默默地离开了。这是不可取的。

这是一次失败的合作，客户投入了资金，回报甚微，而布瑞恩也因为这个客户，损失了3倍于客户投入资金的人力成本支出。

因此，布瑞恩在接下来的工作优化过程当中，重点为消除与客户行业的断层而努力。SEO基础服务包就是为了让我们的优化人员获得更多专业知识和常识的机会。为了更好地做后期运营做准备！

布瑞恩温馨提示：网站需要不断的运营和维护