点击优化
点击率()
点击量/曝光量
对于大部分广告主(非单纯追求曝光)来说,越高越好。在曝光量既定的前提下,的提升主要取决于素材的吸引力,相对的也是衡量素材优秀与否的重要指标。
素材质量优化
优秀素材基本要素
.明确推广目标
制作素材之前首先确定广告要对谁说说什么达到什么样的转化目标,做到有的放矢,才能箭不虚发。
.避免重复
广告素材并不是以多取胜,避免使用相同素材重复进行投放,过多重复的素材会使用户视觉疲劳,降低点击率。相同定向条件的相似广告素材投放~个即可。
.文案清晰
文案抓住重点,尽可能有针对性和吸引力,不要使用泛滥通俗的文案。可以采用主题+辅助说明的形式,建议不超过种字体/颜色。尽可能使用标准字体,不要使用变形字体以及较为低龄化的字体。
.构图简洁主次分明
在有效的广告尺寸内,尽可能的突出表达重点,去繁存简。尽量使用稳定(倒三角,垂直)对称(左图右文,右图左文)的构图,尽量避免使用过多的装饰形式,整个画面要使用户能够快速清晰的感知图文背景的关系。
.整体协调
素材整体的色调风格保持统一,背景尽量使用纯色平面微质感的图片,避免使用过于具像或者比较抢眼的图片。
.合理选择尺寸
参考以上建议的同时,还需要为您的广告素材选择一个合适的广告尺寸。不同的投放平台均提供了不同的广告尺寸供选择,这些尺寸对应了不同的曝光量和点击费用,根据自身需要进行合理的选择,可以达到更理想的效果。如果推广目标是以较少的预算,在短时间内获得高曝光,提升品牌的公众认知度,那么可以选择日均曝光量高,同时点击单价低的图片广告位进行投放。
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