学会这4大创意推广技巧，点击率提高30%

做营销推广的小伙伴们经常遇到广告投放的难题：“什么样的创意怎么才能提高点击率？”今天小编就从

渠道人群场景和样式

四大维度，来和大家聊聊如何优化创意？

渠道

渠道不同，创意展现形式创意内容表达也不同。

新闻资讯类渠道

包括今日头条网易新闻等平台，一般这类平台用户都是为了获取最新热点新闻信息，因此在创意内容上，我们的广告最好要做成一条“类新闻”。

在标题文字创意上突出

“猎奇”“热点”“身边事”

等特性，更容易引起人们的好奇心，提高点击率。

社交类渠道，

如微信微博陌陌等。这类社交平台所投放的广告创意，一方面要符合人们获取信息的习惯与主内容协调混排；另一方面要应该更容易帮助用户创造出一种专属的社会身份，激起其兴趣和情感共鸣，并刺激转发分享。

视频/短视频类信息流渠道，

如爱奇艺优酷抖音快手等。

一般用户浏览此类平台都是为了娱乐消遣，因此创意首先要做成与平台主体一致的广告展现形式（视频或短视频形式）；其次创意内容（画面和音乐等）更要有趣好玩，以吸引受众点击。

其他垂直类渠道，

如美柚大姨吗汽车之家等。这类广告平台由于垂直属性突出内容固定（如针对汽车），且用户使用是为了获取对自己有用的信息，因此创意要尽量与媒体主调性人群诉求等契合，提高广告容忍度。

人群

用户从认识认可到购买产品/服务，再到品牌忠诚，是一个不断认知品牌的过程。

在此过程中，我们又可以将用户细分为三类——

品牌潜在目标受众

品牌意向目标受众

品牌忠诚受众

。

如是属于对品牌待认知的潜在目标受众，则建议素材创意以曝光为主，首先在内容上表明“你是谁”“卖什么”；

如是属于对品牌进入了解期或竞品比较期的意向目标受众，则在洞察受众“痛点”或“纠结点”的基础上，建议素材创意要能结合产品/服务的优势点来解决受众诉求。

即告诉选择你的产品/服务能够带来什么解决什么你比对手的优势在哪里，从而直击痛点吸引点击；

如是品牌忠诚受众，则创意突出

“活动”“优惠”

等，从而刺激二次消费。

场景

人群所处购买阶段不同诉求不同，相应的广告创意也要有所不同。根据人群时下所处时间段地理位置天气状态等场景的不同，所呈现的创意内容也要与此关联，即营销者应该设计与场景高度融合的物料。

例如“出差必备…”“雾霾天必备…”“在北京/上海打拼…”等文案策略，都是基于用户当前所处场景特征所输出的信息，更容易与进行“有温度的”沟通增加点击。

样式

不同渠道除了风格调性等不同，其广告展现样式也不同。因此，创意的设计也要符合该渠道该类样式的特点。

例如：

文字+小图展现样式，

则一般建议图片中尽量减少或不显示文字内容；图片清晰可辨认且在有限的尺寸内，尽可能突出重点。

文字+大图展现样式，

建议尽量采用高清真实图片，让广告看起来有质感和可信度；同时可适当加入文字内容，如行动召唤类文案（倒计时抢先购）利益诱惑类文案（免费送买二送一）等。

文字+多图展现样式，

建议分别展示不同产品（如电商类推广）或不同场景（如游戏类推广）的图片，以增加卖点和吸引点。同时所有图片之间布局要协调颜色搭配需合理，整体完整性要强。

文字+视频展现样式，

像这类样式，文字不宜过长且突出重点；视频画面要有趣且吸睛，让用户有点击观看的冲动。

假如你还不知道该如何制作并优化你的广告创意，你不妨先确定好这四个问题：

我准备投放渠道的特性是什么？

我定位的是哪一类人群？

我的创意会出现在哪些场景中？

我投放的创意样式是什么样的？

当你解答完以上几个问题后，相信最优的创意方案也基本出来了~