百度推广该怎么做？实际案例讲解

上个月底，一位新开账户的客户朋友咨询推广问题：推广一个星期以来，一个客户都没有！由于客户对推广账户也不是很懂，最终只能以减少消费来消极应对。

通过查阅账户，问题十分明显

关键词总数少：

所有关键词仅个，这是很多中小企业的常态，关键词总量过少。

关键词出价虚高：

有限的关键词为了抢占较好的排名，获得流量，进而产生推广消费。因此关键词的出价设置实际远远高于点击价格，造成价格虚高，产生浪费。

关键词匹配及否词设定错误：

账户仅有的关键词在高价的情况下，采用了短语匹配但是没有否词！进一步加强了浪费产生，统计发现无效搜索点击占比%以上！

账户创意设定不当关键词质量不优秀。

综合评估的结果：推广一个星期，总计消费了约元，真实的有效流量不足百次！且网站跳出达到%！由此结果发现，没有客户是正常的！

这个纯粹是在扔钱！

经过与客户协商，决定采纳以下策略步骤并实施：

一重新搭建推广账户

经过详细了解企业产品，结合网民搜索意图，策划新的账户结构计划单元及关键词

首次初步搭建个计划，+个单元，+关键词；

根据单元特性编写匹配的创意，并设定匹配的链接。

整体采纳较低出价，交广匹配方式策略，测算流量并根据检索喜欢记录拓词。一星期拓词超过+

结合开户推广第一星期检索记录习惯，进行严格的否词操作，避免浪费。

开通闪投寻客创意，对低竞争词进行高级创意覆盖。

二调整后推广综合数据对比

拓词否词进展一星期后，数据结果如下：

客户月中旬开通账户，月日技术开始重新搭建账户：

综合数据对比：

月月日数据对比月日月日数据

上图分析：同等消耗所创造的价值

&;关键词均价降低.

&;月客户咨询数量提升%

搜索推广的真实成本，不在于一天消费多少，而是在于平均一个有效点击是多少！

通过大范围的关键词覆盖及优质的创意在广告展现及点击率，都有所提升！

三客户推广效益反馈

接手账户第二天，产生有效咨询，客户非常高兴，且最终这个咨询成交了！

.平常基本保持在个咨询的状态（目前消费实际很低）

客户推广效益已经产生累计沉淀

四下一步计划

经过半个月的账户磨合，基本数据已经可以采集。接下来工作内容：

咨询转化数据采集对比

账户调整

同步持续拓词否词的情况下对应高转化数据调整提升排名。

在不较大提升均价的前提下增加消费预算，推广效益扩大化。

客户接待话术提升