讲解促销策划PPT内容简案:一, 想做一次好的促销活动,策划案要先行。一份完整的活动策划案,应该包括以下几点:一. 促销活动主题二. 促销活动目标三. 促销对象、时间 四.
讲解促销策划PPT内容简案:
一, 想做一次好的促销活动,策划案要先行。一份完整的活动策划案,应该包括以下几点:
一. 促销活动主题
二. 促销活动目标
三. 促销对象、时间
四. 促销活动内容
五. 促销活动的实施流程
六. 促销活动的费用预算
七. 促销活动控制与意外防范
二、具体步骤详解:
01活动目标,效果评估。
首先想清楚能让你明白要做一场什么样的活动,活动的目的是什么,活动效果是怎样的,要考虑清楚。
活动目标是促销活动的根本,大致包括:
新品上市?提升销售额?提升销量?是打击对手?是处理库存?吸引新顾客?回馈巩固老顾客?提高市场占有率?还是提升品牌认知度及美誉度?
因为大家是在考试,活动是虚拟的,所以目标和效果其实是不存在的,因此也只能写点套话,要注意不要太夸张。
02促销地点、促销时间、对象。
考试时,促销地点可能是题目给,也可能是让你自己选择。一般情况线下的促销地点是广场、商业街、大型商场内、店里,注意这些都是要交场地费的,尤其是商业街和大型商场内,一天的场地费1w多也非常正常,这个费用要在预算中有所体现。
促销时间有可能是题目已经规定了,有可能没有规定,一般不容易失分。
促销对象就是目标顾客群,材料当中可能会提及,要注意读材料,再就是根据商品的特点(价格、档次、功用、等)选择受众人群,找准促销人群。
03促销主题。
首先,促销活动主题要能够打动消费者,一定要点明这次促销活动能为消费者们带来什么好处,并将其作为此次活动的宣传主题。
最好不要用一些“跳楼价”,“疯狂砍价”等作为主题关键词,这种主题可能会造成相反的效果。
通过一句话吸引用户来参与活动,才是我们最需要的主题,它意味着我们洞察到了目标用户真正的需求。标题是用来传播的,所以一定要足够简洁,朗朗上口,便于传播。
其实说真的,因为可能留给PPT的时间只有半小时,大家未必可以想出什么好词,真实公司的促销主题是很多人在一起想,最后经过开会讨论等等定下来的。
下面是派克店庆十周年的主题例子:大家可以仿写。
“派克恒久远,一颗永流传” –派克十周年店庆与你相约。
“十年派克,落笔生辉”—派克周年店庆钜惠。
“十年岁月印记,派克钢笔永恒”—XX商场派克专柜欢迎你。
“十年经典,派克与你共度辉煌人生”- XX商场派克专柜优惠促销。
“买笔,就选派克,派克助你书写精彩人生”-XX商场派克专柜店庆大促销。
“十年经典,十年回馈,派克伴你一生”-派克周年店庆欢迎你。
04促销活动内容策划。
这是重点部分,活动策划分为线上活动,线下活动(当然现在的线下活动也是线上线下相结合的)本次我们重点练习线上促销活动。
说到底,企业机构做活动目的就是为了让更多的人来参与,吸引人流量,获得更多的意向、目标客户。
如果就半小时的时间预算的话,写3到4个活动就足够了,但是内容要充实一些,不要太瘪。,要文字简练、流畅、准确性 内容的创意性-有想去参与的强烈欲望,要有金点子的活动。
目前同学们存在的普遍问题是创意性不够。基本上很多同学都还是停留在抽奖、打折(满减、分期付款、优惠券)、办卡(VIP会员)、公益活动,就算是转盘和砸金蛋、锦鲤大奖的活动,也都是过气活动了(倒不如关注,签到、转发、打卡10天,获无门槛优惠券50元等活动)。
范例一
活动要有醒目的小主题、有目的、有形式、有奖项、大奖有吸引力、小奖多多有参与热情。(打折、优惠、满减、满券、满抽奖,融参与性、趣味性、创意性于一体就是最好的活动)
爱心活动
接下来大家可以按照下面要求设计活动:
1.六一儿童节来临之际,为农夫山泉南京专卖店设计一个爱心捐助的活动。
要求:先本上写完,再电脑打字,把电脑文字发过来。
要有标题、有目的、有形式、有让顾客积极参与的热情。
2.通用活动(线上、线下):(营销人群)
扫码、关注、转发(朋友圈、微博、等)集赞(得优惠券、红包等)–宣传预热,吸引客流。为XXX服装专卖店做一次线上的推广活动宣传。
范例二范例三
05,促销活动流程。
活动前宣传准备:
宣传推广有两个大作用,一是吸引更多的人报名参加活动,另一个是让行业内注意到你办了一场不错的活动,提高知名度。
最重要的是就是让用户感受到利益,只要有利益关系,推广就很好进行。
要特别注意宣传手段是否符合目标顾客习惯,目标顾客经常在那里活动。
要调试音响等设备、测试PPT、测试话筒、规划一下现场、了解洗手间等位置在哪里,这些细节在踩点时都要把控到,做到心里有数。
其次是布置现场,不需要太花哨,但还是要简单布置下,保证现场的气氛和专业性。
最后,是活动现场的分工与执行。
活动中配合:
1、活动秩序很重要。线下讲座、会议、沙龙类活动容易出现现场嘈杂的情况,这便需要一个把控现场秩序的人去不断维护的。
2、现场氛围要活跃,按既定时间有序开展各项活动。
活动后总结:
活动结束后,要及时进行复盘。复盘分为四个步骤,回顾你的目标是什么——你的效果达成了什么样子——分析原因是什么,最后总结经验,好的是什么,坏的是什么。
可以邀请现场执行的工作人员,一起开会讨论活动失误和成功的地方。也可以咨询来参加活动的人,(顾客意见反馈很重要)听听他们的意见。这样做出来的活动总结,是比较完整和全面的。
06,活动预算。
这个问题大家可能没有什么概念,我们办一场活动可能在哪些方面花钱?
场地费
一场像样的活动必须得有一个像样的活动场地,像样的活动场地一般有这几类,星级酒店、邮轮、秀场、剧院、展览馆以及特殊场地。
现实是现实,考试是考试。考试就不需要考虑太多现实因素了,如果题目要你想一个促销地点,无非就是捏造一个商业街、商场内、某广场就行了。
场地费我个人觉得1至3w每天都非常正常。
促销设备
相对而言,室外的活动规格较大的话,布置的预算应当相对提高一些,因为室外基础设施差,夏天、冬天以及下雨天需要搭建活动篷房,需要增加一笔不小的预算。
常见物料有:海报、现场小礼物、签到表、签到笔(大量)、易拉宝、零食、摄影仪、相机……
活动中常规的音响按照高中低档的区别,预算大概是:2万元左右、1万元左右、5千元左右。
服务人员
一场像样的活动,需要几类专业的活动服务人员。他们分别是:主持人、礼仪小姐、模特、摄影摄像、演艺人员,有些要求更高的活动,甚至有速记、安保、保洁、同传等人员的需求。
一般主持人的一天工资5000块钱是非常正常的,因为是考试所以这方面也不是特别严格,其他服务人员的工资可以按照一小时10-15块钱来计算。
媒体邀约
市场活动一般都会有媒体发稿和到场的需求,媒体有以下几种分类:平面媒体、网络媒体、电视媒体,视频媒体以及新媒体。
目前大概的媒体报价为:
电视媒体:5000-10000/家;
网络媒体:1000-1200/家;
视频媒体:2000/家;
平面媒体:1500-2000/家;
新媒体:5000-数十万不等。
仅供参考,也可以没有这个。
建议预算是用表格的形式来整理,这样比较清晰,也相对节省时间。
07,意外防范。
意外防范模块,我也建议用表格的形式来整理,其实这部分也没有啥好说的,大家都差不多。
三、注意事项:
1,PPT多少字才够?
我的建议是不低于600字,这是一个低标准,600字以下未免太少了,而且还包括目录和标题,如果不是打字速度特别快,也不要太多,最高不超过1000字,当然如果你觉得你可以更高也行。
2,到底用不用smartart ?
smartart考试没有要求用,上次推文我也说了,评分是对布局排版有要求的,要求你的作品比较整洁,所以我觉得没必要用smartart过度去修饰,而且过度修饰容易忽略PPT的文字策划。
不过我觉得是可以用smartart适当修饰,我这里有几个不错的例子。
颜色格式
3,特别注意:
中间的活动内容使用的格式要一样。
排版颜色用三四个色(注意搭配)就行,流程详细一点,内容上排版一致,每个内容加一个文艺一点的小标题,流程都是固定的,到时候背过就行。
首先背熟几个模板,再自己思考,对于促销活动主题要静心提炼,具体活动要有一个有自己的特色。
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