软文营销有没有效果，应不应该做？

“文风千万种，性质总雷同”

如今，越来越多的企业对软文营销偏爱有加

软文何以有如此大的魔力

让企业品牌营销深陷其中，无力自拔？

首先，我们来说一下什么是“软文”▼

软文是采取一种曲折的方式去表达，通过特定的概念诉求通过理论联系实际的方式，利用心理冲击来使消费者理解我们设定的概念，从而达到宣传效果的营销方式。简单的说，

软文就是一种文字广告，可能通过一篇新闻稿实例故事使用心得等，巧妙的插入自己的广告。

那么传播途径不同，目标受众不同，文章的写作风格也就大不相同，所以软文营销相比其他营销方式更加灵动多变。

下面我们来剖解开软文营销的内里，看看它犹抱琵琶半遮面的真相

增加企业品牌的可信度

互联网进万家，方便你我他。互联网时代，人们获取信息的方式不再单单只一种方式一个维度。随便打开网页，铺天盖地的信息，琳琅满目的商品映入眼帘。人们开始习惯一种便捷的操作模式阅读形式，有文章能够排疑解惑区分利弊就能够让消费者趋之若鹜，惊异眼球。

当这类文章出现在知名门户网站时，就会引发山呼海啸的连锁反应，信息像迸炸的气球接二连三撕裂空气，声动十里，迅速弥漫开了。假设这篇传知度的文章出现在有类似需求的消费者眼前，那无疑为品牌加分增色，促使消费者产生购买动机。软文辅助品牌营销，就像推塔时有队友给加了，溜得飞起。

提高搜索引擎的收录排名

这是个困惑很多运营团队的难题，如何使自己企业的网页在搜索引擎中排名靠前。打开搜索界面，输入关键字猛然发现关于自己企业的信息只字未提。软文营销能适时解决这一痛楚，那企业需要做的就是在软文营销时更多地加入关键词以提升排名。

这是个循序渐进的过程，在初期，企业可以挑选搜索频次略少的词汇进行推送，当越来越多的关键词汇成一条河的时候，最终一定会奔流向海被搜索引擎识别纳入。

提升品牌曝光度

软文推广在成文后投放到不同的媒体和门户网站，可以带来巨大的流量，增加企业的曝光度，消费者有机会通过文章的介绍进一步深入了解企业品牌产品，转化为意向客户。不同平台拥有自己的分筛机制，帮助企业将文章精准投放到需求人群当中，增加精准用户。

维护企业形象

现代企业竞争激烈，无论正面交锋还是暗枪冷箭，企业形象都会遭受创痕。软文营销的优势之一，通过文章在网络中消解各种负面的影响，维护企业形象。

企业竞争尤其重视品牌形象的树立，好的品牌形象一旦深入人心就可以树下乘凉，崩坍也是预料之外的事情。运用软文营销，无论就维护企业形象还是扩展客户渠道都是件影响长远的事情。

低成本高效率

传统的电视广告报纸广告，随便投个十几秒的广告或半版广告，价格都是上万几十万的。高昂的广告费用常常让很多中小企业望尘莫及。

相比之下，软文有绝对的优势，一篇原创软文费用不知要比硬广低多少倍，而且从效果的角度来看，成功的软文营销充分结合了产品消费者以及互联网渠道，并借助互联网精准的社会化媒体作用，从细节着手攻占消费者心智，成本小效应高，相对于容易“打水漂”的硬广告费，性价比自然就出来了。