如何用抖音做小视频广告并进行推广传播呢？

任何一个有流量的地方，都是适宜的广告投放平台。而今年，流量最火爆的地方，大概就是抖音了。抖音作为一个短视频平台，在今年年中，跟随中国有嘻哈，火爆了年轻人的朋友圈，敏感的广告人立刻抓住了这个热点，正如抖音相关负责人在接受访问时所说的，很多品牌商看到了抖音的成长和调性，广告需求紧跟着就来了。

哈啤携手欧阳靖

大牌都入驻了，且多项数据表明，作为一个原生广告平台，抖音不管是产品量级还是调性，都是非常棒的选择，擅长跟风的品牌自创广告估计很快就会在抖音上露面。

那么怎么用抖音做广告呢？

你得先知道抖音怎么玩。抖音的本质还是短视频，所以有很多不懂抖音的人把抖音视频当普通短视频一样做，包括一些已经入驻的品牌广告主把普通视频放到抖音平台上，以为就是紧跟潮流了。显然，这不是。那怎么玩才叫抖音？

我们先来了解一下抖音平台

抖音有着一大批的新生代用户，涵盖后后后甚至后，这批人，在现在，甚至未来十年内，都将是消费主力，这也是各大品牌看好抖音的地方。而“抖音”两个字，在用户心中，就代表着青春创新叛逆不走寻常路。抖音传播的依据点，最重要的，就是小视频的创意。而创意，就是有价值的创新，创新是产品平台技术的各个关键点之间的连线。所以，好的创意，必须是贴合产品贴合表现形式贴合平台特点的创意。抖音的技术特点为：短小；创意视频；可以在视频拍摄过程中操作切换镜头。正是因为这个切换镜头的功能，许多我们平时只能在影视剧里看到的效果，现在我们抛开专业器材，自己就能达成，这是抖音最具特色也是最吸引人的技术特征。而抖音的平台特点是，新创意一出，用户们就会纷纷效仿。

所以，抖音平台最好的创意，应该利用到镜头切换可以达到的特殊效果，同时又是便于用户模仿的，即，尽可能的让用户见猎心喜，继而模仿自产视频做大话题做出品牌好感度。简单举个例子，来看看爱彼迎的抖音广告。

爱彼迎在抖音

这个视频是剪辑好直接导入而成的，但仅仅因为他的剪辑用到了抖音自带的切镜功能，利用了蒙太奇手法，让这支广告的吸引力增强了不止一倍。而这个以前离我们很远的切镜蒙太奇技术，现在因为有了抖音，我们自己就能做出这种梦幻的效果。很多人都觉得视频广告专业度太高，不敢碰。实际上，视频广告从进化到视频贴片，再进化到中的视频信息流，对拍摄设备的要求越来越低，从专业摄录机，到数码单反，现在到用手机视频就能拍，在抖音平台上，连剪辑都可以直接在拍摄中完成，也就是说，除了一般短视频平台具备的功能外，抖音平台的滤镜特效拍摄时切镜头简单剪辑声音快慢镜几个特点，就足以支撑起一个小广告的创意……是不是很有吸引力？

那么如何用抖音做出类似爱彼迎这样的广告呢？

我们再来熟悉一下抖音界面

可以看到，抖音的操作界面很简单，很容易上手录视频。

但是仅仅录出来并不能达到我们要的传播效果。我们还需要了解一些简单的小技巧。为了让大家能够更直观的了解这些技巧，我自毁形象，花了分钟，录了一段粗糙的抖音小视频，作为本次的案例：

这段小视频中，我用到了运镜蒙太奇快镜等，现在一起来拆解这些小技巧吧！

技巧一：运镜（镜头移动）

运镜是电影拍摄中的常用手法。简单说，就是通过移动镜头，制造更强烈的动态效果。比如下面这个镜头：

一般人在观影的时候，只会觉得绿巨人拳头好有力，而实际上只是镜头模拟了一个动态走势，让观众产生了这样的错觉……说出窍门后，你再仔细观察一下，发现镜头轻微的移动了吗？

这就好像我们在开车时，如果我们的车没有动，而旁边的车缓缓启动了，我们会产生溜车的错觉一样，运镜也是如此，通过和人物或手部动态相同或者相反的方向，制造动态，让人以为状态发生了变化——现在，我们用抖音就可以做出这样的效果，制造富有震动感的小视频，效果非常出彩。比如我作为案例的小视频开头这段，你可能以为我是从床上坐起来……

但实际我只是在沙发上挺直了腰而已。之所以会让你有“起床”的视觉感受，是因为我在坐直的同时，另一只手持手机从高处向下移动镜头。也就是说，用户心理上并没有察觉意识到镜头的移动（镜头是用户的眼睛，他没有移动所以他的大脑会默认镜头没有动），只认为是我在动——你可以试一下，这种经过设计的带有震动感的小视频，出来的效果会非常出彩。

技巧二：蒙太奇

蒙太奇最早是一个建筑术语，法语本意为“剪辑”。影视中是指：在声音影像光影之间，利用镜头的切换，制造时间和空间的变化效果。再发个图让大家感受下：

这是《城市猎人》中，男主从小到大只用了一个骑象的镜头，利用孩童镜头摇至暗处，剪辑暗处摇出镜头到成人，完成成长过程——这是典型的蒙太奇手法。实操中蒙太奇可以完成的效果有很多，例如开篇我们提到的爱彼迎广告，就是利用手机的爱彼迎界面作为切换镜头的点做的蒙太奇效果。简单来说，蒙太奇手法就是利用了人类视觉本有的连贯性，两个镜头中有同样的物体而场景不同时，会让我们有一种背景切换的感觉，许多魔术就是利用了人眼的视觉误差。不停的更换背景或者前景，而保持主体（可以是物，也可以是人）不变，就会给人非常时尚快节奏炫酷的感觉。比如爱彼迎广告，一开始是界面中某个景点，拿开手机，眼前就是这个景点，镜头跟着人前进，爱彼迎界面又入镜，界面上换另一个景点，移开手机屏幕，眼前已经换了景色。

那么怎样在抖音做出蒙太奇镜头呢？步骤如下：

先预设好两个镜头间如何切换，有条件的话，也可以画一个分镜头脚本；在开始界面点击“开始”拍摄，过程中将镜头推入暗色（或推入其他颜色或者物品，下一屏开始时从这个镜头结尾一致的颜色或物品开始即可）；准备好下一个镜头后，从上个镜头的结尾色开始，将镜头移出到全景，就完成了一次蒙太奇。

我们这次演示视频的后半截，主要就是依靠两个蒙太奇手法，制造出了戏法的效果：

第一个镜头，女主邋遢的状态喝着可乐，镜头停留在可乐底部，暂停；第二个镜头，镜头从可乐底部开始，女主精致的状态喝可乐；以上，就是一个魔法。很简单，不是吗？我们甚至可以延伸一些话题，比如，这样的魔法变化是不是因为喝可乐产生的呢？喝可乐会发生怎样的魔法经历呢？以此发起一个挑战，提高传播度。

技巧三：快慢镜

抖音视频最长只能录制秒（当然这个时长不算短了，微信视频最长只接受秒），那么为了尽量多装一些剧情进去，很多时候需要用到快镜。例如刚刚那个喝可乐变身的小视频就用了“极快”档。不过很多时候我们需要的是慢，慢代表着梦幻。比如美食的慢镜特写，《舌尖上的中国》中就经常出现。

砸开的瞬间用了慢镜制造效果，随后切换到正常速度的小孩子吃的镜头上，吃货的满足感随着镜头的切换在心头弥漫开……

技巧四：音频剪辑

在雪佛兰迈锐宝的抖音广告评论里，有用户说自己“一个广告听了多遍”——可见音频对整个视频的重要性。在抖音中，声音节奏，和画面的配合十分重要。实操时，大家可以根据自己视频的调性节奏，选择适合的背景音片段剪辑。像我刚刚制作的那段视频中，整段都有响指声打节奏，配合了我变身戴墨镜的那个响指，并且在变身的部分也恰巧有一声“呃”的人声配合惊喜表情。

技巧五：镜头特效

抖音中有一系列镜头特效，比如灵魂出窍，具备很强的视觉冲击力，配合镜头的猛然拉近和推远非常适合；在切换镜头或者摇移镜头时使用幻觉也有很特别的效果……具体可以在上传视频之前加入到视频的某个片段上，这些滤镜特效，可以让我们在没有场记没有专业摄影和剪辑的情况下产生的镜头的小瑕疵不那么明显，还可以让镜头更具备动感。

比如上图从左到右分别是运用了抖音的抖动幻觉灵魂出窍效果。

技巧六：结尾处切题

本文开篇就说了，抖音值得很多品牌做自创广告的尝试，那么在给自己的产品录小视频的时候，可以在结尾处，留出~秒的时间，给产品或品牌一个特写镜头，比如像下图这样：总体来说，在抖音拍摄一个有创意的小视频，无论是魔法，还是穿越，花费时间短费用低，如果有满意的视频还可以插入官方微博微信进行推广，正如抖音相关负责人所说的，抖音是一个非常适合品牌认知及好感推广的地方。

品牌自创广告如何在抖音做传播？

在抖音上传广告，想要引起传播，除了视频本身具备创意之外，还需要迎合抖音用户的口味。根据我这两天做的测试，在抖音容易引发好感的视频需要满足以下几个条件：

尽量追热点

抖音每天都会有热门挑战，拍摄当日热门挑战，并在上传时标注，可以让视频展示量增加。

视频本身拍摄精致

抖音本身是非专业小视频平台，用户对视频的粗糙容忍度还是挺高的。但是相对精致的视频仍然会博得更多好感，例如好看的背景良好的光线等，都是可以让视频看起来更精致的选项。

发送时段

从我的使用经验看，周末及早中晚发送的效果更好，平时发送的小视频，如果没有特别出彩的创意，可能容易石沉大海，具体可参照用户使用的时间线。

趣味性

大众，尤其是抖音的主体用户都喜欢看有意思有才艺的小视频，所以尽量把广告和才艺表演，或者创意融合在一起。

如果创意足够，可以自己发起挑战

在抖音平台，用户对于有趣的东西总是争相模仿。如果创意点足够引发模仿，那么用户会自主帮你增加热度。