小红书推广秘籍 | 风口之上，如何引爆教育行业ROI？

疫情当前，各行各业都受到了不同程度的影响，但教育行业却逆势爆发。

为减少疫情对广大学生的干扰，教育部发起了“停课不停学”号召，一夜之间，大小机构和师生争相开启线上教育模式，

在井喷式爆发的背后，如何在流量红利期快速将自己的品牌推广出去，也成了各家的首要任务。

于是，一个用户量庞大购买力极强的内容电商平台走入了广告主们的视野中——

小红书

，众多教育机构正是看中了这块精准流量池，纷纷将其纳入流量投放渠道中。

为什么选择小红书？

小红书女性用户占比%，集中在一二线城市，普遍知识水平较高，对自我提升子女培养等内容有极高的热情，平台相关笔记达近千万篇。

完整的种草—拔草—分享闭环，得天独厚的社区讨论氛围，使得小红书的转化效率远超其他平台。

同时，根据小红书用户的年龄划分兴趣，不同年龄段用户的关注领域各不相同。

平台教育内容覆盖面十分广泛，也就意味着，

无论是幼教中高考读研留学还是职业培训，各类教育品牌完全都可以在小红书教育赛道上占有一席之地，并大有可为。

教育行业如何在小红书上精准投放？

依据产品特性，对用户画像进一步细分，圈定精准目标人群，设置定向投放；

选定合适的广告投放形式，并多维度选取投放关键词；

深挖受众心理需求，并根据产品核心卖点，为用户构建消费场景，多角度产出创意素材，在不断测试的过程中进行及时的优化调整；

时刻关注投放数据，多维度进行效果评估——

•高高：素材横向复制；

•高低：内容偏软性，转化意愿不强，缩窄定向，调整内容风格；

•低高：调整文案，指引样式人物等；

•低低：该定向下用户对内容不感兴趣，缩窄定向或舍弃；

·

合理控制预算及推广节奏，从策略到执行均确保完善对广告主的服务体系。

教育品牌如何实现“品效合一”？

对于小红书上的推广品牌而言，若能围绕账号体系，充分利用站内营销工具，

打通由效果广告+内容营销+数据洞察+触达转化的完整链路

，是可以让转化效果事半功倍的。

获取强曝光

信息流+，奠定声量，前端广告展示使用户产生兴趣，后端大量种草笔记保证品牌搜索量级，促使用户产生从众心理。

口碑发酵

搜索广告+高质量笔记，放大品牌内容传播，占领用户心智。

营销工具

建议配合购买品牌专区，如火焰话题等，收割更多意向客户；同时开展企业号抽奖品牌话题等联动板块，加强与用户的链接力。

获客转化

开屏：跳外链（领取课程页面，同时站内可以跳转品牌话题⻚/笔详页/留资页/搜索结果页/商详页/店铺页/场次页）；

企业号长线运营：稳定输出利他内容，引导用户自发传播。

品牌在上述整个营销闭环中达到曝光+引导+承接的效果，有效减少了流失率，提高了每一环节对用户消费行为产生的影响力和决策力。

某教育客户服务展示

经多轮的投放对比和对营销思路的调整创新，使客资成本降低%，客资量增加倍，有效率提升%%，获得客户高度认可：

除上述外，微思敦也承接了如

阿卡索潭州教育七田真等

多家行业典型客户的推广需求，具有丰富的运营投放经验。

微思敦小红书服务团队

微思敦小红书事业组拥有完善的成员配备：商务团队运营团队内容团队共计人。

我们从效果投放内容营销资源整合三个层面为广告主服务。

除前端投放外，公司自有大量小红书资源，承接多品类客户，包揽了品牌的各种推广需求——

我们提供的不是机械化的产品售卖，而是切实地站在客户角度，结合小红书社区调性，输出合适且极具性价比的营销方案。

在提高广告主用户转换质与量的同时，我们也收获了来自媒体方的认可：自年月微思敦成为小红书效果广告核心代理商后，全年业绩卓越，并收获了

年度“效果广告突出贡献奖”的荣誉及的全年代理权。

接下来的一年，微思敦必将与小红书携手，以诚恳周到的服务积极专业的态度，迎接新的机遇！