解救选择困难症，百度推广如何释放洪荒之力？

出门忘带钥匙，而家人又不在屋里，急需找人开锁。这时候该怎么办？通常用户会用百度搜索“开锁”关键词，从百度推广推荐结果中找到附近开锁公司的联系方式。

类似的生活案例每个人或多或少都有经历。在认知盈余的移动互联网时代，人们获取价值信息的成本不断降低，但同时也面临选择项过多的问题。正如开锁案例，如果用户搜索得到的相关结果都是些无价值信息，那么用户可能会认为搜索无法解决快速找到开锁公司的需求。

在这种情况下，搜索中的筛选与过滤也就显得十分必要，而百度推广正是通过信息筛选展示让更有用的信息最先到达用户，解决了用户的选择困难症和搜索时间成本，这实际上也是百度推广依托搜索入口释放产品服务能力的表现。

搜索先天扮演把关人角色

今天的互联网信息正在以几何速度增长，百度搜索作为全球最大的中文搜索引擎，每天处理的搜索请求就超过亿次，而百度搜索作为互联网信息入口先天具备十分明显的“把关人”特征，用户搜索关键词，搜索结果则经过搜索引擎过滤后展示出来。

美国心理学家库尔特·卢因最早提出“把关人”（）理论，该理论认为在群体传播（或大众传播）过程中存在着一些把关人，只有符合群体规范或“把关人”价值标准的信息内容才能进入传播渠道。这个理论在移动互联网时代显然愈加明显，每个人媒介接触渠道日益增多，而信息生产的速度也以几何速度增长，人们已经深陷于信息冗余时代。同时，网络信息的冗杂除了充斥着无价值信息，虚假信息也有了可乘之机，这些“噪声”与有效信息混合在一起，增加了网民对信息的真伪辨识和价值判断难度。因此在纷繁复杂的信息社会，每一个网络媒介实际上都在充当把关人角色。

在信息供给远大于求的今天，人是被淹没在信息海洋中的。信息的组织管理和搜索等环节无不充斥着“噪声”，比如在搜索行业，虚假广告及花式作弊手段时刻隐藏在浩瀚的信息流中。那么，作为网民搜索第一选择的百度是如何为网民构建一个可信赖的互联网世界的？支撑百度搜索提升把关效率的百度推广又是如何完成信息组合和过滤的？

百度推广重构

信息价值

不同的人使用百度搜索关键词，即便检索的结果是一致的，但是受限制于个人能力等不同，其结果必然是不一样的。这就需要百度建立一整套支撑信息价值的体系。百度推广的角色应用就在于此，百度推广信誉认证体系即发挥核心作用。通过“实名认证资信认证商标认证授权认证官网认证诚企专区”等六大产品彻底核实企业身份信息的真实性，提升网民对真实信息的辨识度。

为保证信誉产品体系的效能，百度推广利用深度学习大数据技术甄别和人工筛选审核的综合运作，形成对企业资质认证严密的审核机制。百度推广对物料审核机制由“机器系统+人工前置审查+人工上线后巡查”三个环节构成，以审查甄别各种虚假违规推广的广告内容。百度开发的机器系统基本可以实现对%以上的信息广告进行自动审核过滤，又拥有规模达千人的审查团队，每天扫描审核的推广内容高达.亿条，层层把关机制成就了今天简单可依赖的互联网商业生态。

特别是针对近两年网络日渐猖獗的黑色产业链的博弈，百度推广更发挥了行业不可替代的价值。网络黑产已经严重影响用户的信息安全，对广大网民的资产和个人信息都带来了多方面的危害。百度充分利用自身的技术优势，对黑产实施精准打击和整顿，实时监控推广企业网站是否涉及到黑产操作，特别是可以监控到推广企业是否存在恶意代码，一旦发现就全部强制下线。此外，百度还利用基于深度学习的技术手段，不断检测百度搜索中的网站是否存在收集用户信息泄漏用户隐私以及威胁到用户财产安全的其它恶意行为，一旦发现将第一时间进行核查并进行处理。同时，百度还与全国多个公安部门建立了合作，帮助公安部门对黑产的线下窝点进行围剿，通过基站检测和定位等技术手段有效帮助公安机关打击黑产，年已经协助破获多起利用电信运营商未做限制的接口或漏洞窃取上网用户的手机号码予以牟利的黑色产业行为。

可见，百度依托行业第一的技术依靠严格审查等为用户提供更简单更便捷更值得依赖的搜索服务，不断临近理想化互联网环境。