亚马逊面临巨大挑战 零售和广告业务前景蒙阴

原标题：亚马逊面临巨大挑战零售和广告业务前景蒙阴

亚马逊股价过去12个月累计上涨超过20%，但目前状况却不容乐观。新冠病毒的爆发威胁到亚马逊最大的业务零售业务，也对其增长最快的广告业务造成影响。

据纽约时报报道，亚马逊正在关注中国制造商品的短缺，亚马逊商户从中国供应商那里采购商品。例如苹果手机，富士康正在缓慢恢复工厂生产，因此苹果可能没有足够的iPhone来满足需求。

零售业务是亚马逊最大的收入来源。第四季度亚马逊的产品销售额达到505亿美元，占其总收入的58%。亚马逊的市场中有数百万种商品，广泛的选择帮助亚马逊吸引到了忠实的购物者。因此，如果商品严重短缺，亚马逊可能会失去销售额和客户。

热门商品的短缺也可能使亚马逊扩大Prime会员的计划受挫，亚马逊通过一系列产品的独家折扣来推广其Prime计划。但是，产品短缺可能使亚马逊难以开展促销活动来吸引Prime订阅。值得注意的是，Prime会员通常会在亚马逊购物上花费更多。

亚马逊为在其市场上销售的品牌和商户提供在线广告服务。第四季度，广告业务部门的收入同比增长了41%，达到48亿美元。广告部门是亚马逊增长最快的业务部门。

各种品牌和商户在亚马逊上做广告，以吸引购物者浏览产品。如果商品供应减少，那么可能会降低对亚马逊广告服务的需求。同时，较低的需求量将对广告销售产生负面影响。

(编辑：王星)

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来源: 企业观察报