我分析了2个渠道9大推广位，让APP推广更得心应手

来源|活动盒子_运营工具(.)

之前我写了一篇关于用户数据分析的文章，提到过用户来源的问题。的下载注册用户来线上线下各种渠道，可能是在某个常逛的网站上看到投放的广告产生了兴趣;也有可能是在朋友圈看到了朋友转的活动链接从而被吸引……

这些都是通过运营推广带来的流量。在的推广中，选择的推广渠道决定了用户的主要来源以及用户质量的高低，运营人员应该根据预算成本用户群定位定位渠道属性难易度等综合选择合适的推广渠道，以达到最佳的推广效果。

就目前来看，推广渠道非常多，包括应用内的新媒体类应用商店网盟类等等，今天，我想重点跟大家聊聊应用内和新媒体类的推广渠道。

应用内推广渠道

就是指内部推广，包括位消息推送启动页广告浮动小图标广告弹窗广告等等。

位推广：

大部分都会在顶部留出一块显眼的地方，作为活动通知品牌信息广告等的展示位，这就是我们常常提到的位。

位可以同时放置数个展示信息图片，采用轮播的方式，每隔几秒钟，系统会自动切换下一张。不断地循环播放，让整个页面带上了动态因素，在周围静止不变的环境下，一下子就抓住了消费者的眼球。

推广要点：

可以用作内部活动新功能上线等的推广;展示的图风格要与整体页面相搭，图片的配色文字大小等不要显得突兀;广告活动等的展示文案要简洁有力重点突出引人注目。

启动页广告推广：

是指在用户每天首次启动或者退出再启动的时候，等待进入首页前，主动弹出来的过渡页面，启动页一般会停留秒。

启动页广告推广

推广要点：

可以作为品牌广告活动功能点展示等的推广渠道(比如上图中氧气启动页年终盘点活动的推广，人人贷周年庆典的品牌推广);因为启动页只有短短几秒的显示时间，也只能设置一个展示页面，所以必须把控好文案和整个页面设计;最后，必须设置“跳过”按钮，用户可以手动点击“跳过”立即关掉启动页，避免造成强制接受，引起用户反感。

应用内弹窗推广：

是指用户在页面完成某种操作行为时，自动触发弹出的活动广告等浮层页面。通常是全屏展示，中间小窗口是可点击的图片页，四周的背景设置为透明可视下层主页。

下面的图片中，左边人人贷和右边亚马逊的弹窗页，是我打开进入首页的时候主动弹出来的，利用“新人福利”引导未注册的下载用户完成注册，是提高拉新转化率的有效方式。

应用内弹窗推广

推广要点：

面向内部用户的推广渠道，应该根据不同属性的用户(地区性别等)不同的操作行为(注册登录加入购物车付款留言收藏评分等)，有针对性地设置不同的弹窗内容，做精准化的推广。

这种触发式的弹窗推广，除了开发者自行设计开发之外，还可以借助第三方工具快速生成并接入应用内。选择小图或者大图展示形式，选定触发的条件(登录注册付款等)，就会根据用户实际操作进行触发(比如完成付款后弹出);选定触发用户(所有用户省份性别等)，就会推送给符合条件的用户(如只针对广东省的用户弹出)。

活动盒子投放活动页面

另外，弹窗广告必须要设置一个显眼的关闭按钮，比如上图中的“”，让用户有自主选择权，感受到对于用户的尊重，不强制不模糊。

消息推送：

是指开发者通过第三方工具对用户移动设备进行的主动消息推送，显示在用户手机通知栏桌面图标(数字红点提醒)。

消息推送可一次性触达所有的授权用户，做到真正的全覆盖;面对精准的内部用户群体，避免了消息推送的不对称导致的资源浪费在不相关用户身上。消息推送对的运营推广起着非常大的作用，它能够唤醒沉睡用户，提高用户活跃;带动功能模块的使用，特别是新的模块体验。

推广要点：

可以推送的内容十分广泛，由运营人员自由设置，包括内部活动上新通知(新功能上线商品更新到货通知等)资讯消息广告等等。

在利用消息推送这个渠道做运营的过程中，需要注意下面几点：做有针对性的推送，让用户感兴趣或者觉得有用;写好消息推送的文案，增加用户点击欲望;消息推送的频率要适当，避免造成打扰;做好场景化消息推送，在最恰当的时间把消息推出去。千万不要弄巧成拙，让用户对消息推送产生反感和排斥，导致最后卸载掉。

应用内的推广渠道分析先说到这里，下面我们再来看看新媒体方面的推广渠道有哪一些。

新媒体推广渠道

内容分发渠道：

内容运营人员创作跟相关的或者带有品牌信息的文章，大量地投放到垂直平台以及自媒体平台，以免费投稿的形式(多以干货为主)进行传播。

这种免费的渠道推广，可以节省一定的成本;深度的内容能让受众更详细地了解，带来高质量的注册用户。但需要有比较专业的内容生产者来持续输出相关的文章。

内容免费分发渠道包括垂直平台(鸟哥笔记姑婆那些事儿等)自媒体平台(今日头条百度百家一点资讯搜狐公众平台等)。

站外推广：

利用百度等平台做问答关键词排名，让品牌词得到大范围的曝光，引导用户搜索。

比如，可以在百度百科百科互动百科搜狗百科智库百科等建立品牌词条，展示最重要的产品信息功能亮点发展历程，作为潜在用户以及新用户了解的窗口，增加品牌的曝光;另外，在百度知道，问答，搜搜问答，新浪爱问，知乎等平台做问答，带上品牌词，也是曝光的手段之一。

微博推广：

就是利用微博平台进行的一系列运营推广。主要有三种推广方式：

)申请官方微博，带上品牌名，由专人负责运营。做好官博的定位，是走官方路线以纯发布相关内容为主还是多方发展，以官方+非官方的内容穿插发布……。不管怎样，都要善于利用微博与用户打好交道，和粉丝进行良好的互动。

)借助大(微博红人)进行活动品牌等的宣传。这是一种付费推广的方式，多数都是开展某些活动上线新版本/新功能做事件营销会用到的推广渠道。

)在微博的位侧栏广告位微博手机端的启动页等进行广告投放。

微信推广：

主要是微信公众号与微信群这两大渠道的推广。申请开通以命名的公众号(选择订阅号或者服务号或者两者都开，需要视自身的情况而定)，然后在公众号里面推送相关消息，发布活动，成为官方的宣传渠道。

微信群方面，则可以组建交流群，把符合某些规则的用户(注册用户付费用户活动参与用户等)圈进来，方便用户的管理和推广。比如，某款游戏类，可以建立闯关经验交流群。同时，运营人员可以多加入一些相关的行业群，在里面做的宣传。

传播：

就是通过软文的形式，把品牌传播出去。最常见的就是活动之后的宣传，进一步扩大活动的影响，提高品牌知名度。这时，要明确活动稿要投放的渠道：

免费渠道：论坛平台(百度贴吧天涯论坛群微信群等)自媒体平台(今日头条百度百家一点资讯搜狐公众平台等)微博微信公众号等

付费渠道：综合性门户网站(如新浪网易搜狐腾讯百度新华网人民网凤凰网等)微博/微信投放传统媒体(报纸等)。

作者：活动盒子(.)，精准高效点对点活动触发活动运营工具，全方位提供运营解决方案。

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