游戏做推广怎么做比较好？

疫情期间，被迫“宅家”，除了全民厨艺大比拼之外，似乎经常还能听到这样一句话：“这段时间，游戏行业可是要发财啦！”很多来自游戏行业的员工()们，也会被懂行一点的亲戚调侃，“今年你们游戏行业肯定能发展，好好干！”

虽是调侃，但一点也不意外。咱身边很多从来不玩游戏的菜鸟同事，也因为宅家期间过于无聊，而下载了《王者荣耀》，打算去和小学生们“决一死战”。

由此可见这个春节，游戏行业似乎又再次回到风口浪尖。

不仅仅是因为春节档是游戏行业最重要的档期之一，而且加上受疫情的影响，更使得春节档游戏行业的表现远远高出预期。无论拥有高知名度的国民游戏，还是各个细分的垂直产品，都收获了不错的用户增长。

在疫情期间“稳住”了的游戏行业，逐渐迎来行业发展红利时期。但是，是否能够长久共赢，单纯依靠机遇是远远不够的。游戏行业在这段时间里，能杀出一条用户和流量增长的血路，除了目前客观环境的影响之外，游戏客户在营销推广层面的持续发力，也是游戏行业发展迅猛的主要推动力，自然不能被落下。

游戏持续发力，营销前来助力

适合游戏客户的四大营销渠道，任你选择

下面给各位介绍四款完美适配游戏行业的投放渠道，如有需要也可以下滑至第二部分，提前查看四大渠道属性和适合投放的游戏类型分析。

微博

根据微博最新发布的年及全年财报显示：微博月活跃用户达到亿，日活跃用户亿。在兴趣领域范畴内，电视剧，综艺，动漫游戏等泛娱乐领域是微博用户活跃的主要场所，微博拥有极高的用户基数和高质量的用户人群，是泛娱乐的强结合体。因此，微博逐渐成为很多游戏公司进行营销推广的必选平台。

而微思敦学院的老大哥微思敦作为与微博合作多年的资深代理商，也在微博平台为大量头部游戏客户实现了极佳的营销效果。

在前期测试阶段，微思敦运营人员通过最优的成本控制，获得客户的选择。在投放过程中，高能在线调户，通过不断的素材测试并更新优质素材，让营销效果持续高涨。

最右

除了微博之外，为广告主们所熟悉的最右广告投放平台，也一直深受游戏客户的喜爱。近期，最右发布了款全新广告产品，助力游戏客户优化营销效果，提高用户留存与转化，已经帮助大量游戏客户在最右实现营销目标。

·投放

最右通过长期的技术积累，以及和部分游戏厂商的合作，在数据积累到一定程度后，推出了针对游戏产品的，逻辑上是媒体方根据产品情况来针对性的圈定人群，从而达到很好的推广效果。

·程序化创意广告

程序化创意是一种根据广告主上传的物料自动组合创意元素，生成广告创意，为每一个受众优选最佳创意进行展示的广告形式。

优势：

·创意生成速度快，广告主只需要提供图片/视频/文案等元素，由系统自动组合，秒级生成多个创意组合；

·优化投放，系统智能根据竞争环境和受众特征优选最佳创意，优质创意最大发挥价值，劣质创意自动关停；

游戏客户在使用了程序化创意后，极快的加速了测试效率，且通过系统帮助筛选素材质量颇高，激活成本平均下降%，点击率大多高于%+。能低价从媒体方采购到更好的流量。

·付费数据包

最右媒体方，通过采购数据以及和部分厂商合作，获得了一大批付费人群数据，并根据付费人群数据和媒体内人群匹配制作了人群付费包，成功的提升了游戏客户的付费情况。

其中典型的传奇类游戏客户首日由%提升到%，现金棋牌类游戏客户首日由%提升到%，魔幻类首日由%提升到%。

快看漫画

快看漫画主要为用户提供优质原创漫画内容，营造良好的二次元社区氛围，成为年轻一代的潮流文化阵地。/后占比%，人均单日启动次，人均单日使用时长分钟，用户粘性高。且快看漫画拥有+精筛作品，聚合了国内大量优秀的网络漫画作品。是一款非常适合以二次元游戏为代表的手游进行营销推广。

知乎

知乎作为中文互联网最大的知识内容平台，累积用户数超亿，万+，月浏览量亿+。性别上，男性用户规模高于女性，占比%。累积回答数亿+，汇聚多领域高质量内容。在用户消费过程中，知乎高质量的内容体系起到了至关重要的作用，大量的产品品牌信息在知乎被用户浏览，并参与讨论，最终引导消费决策。加上知乎流量和高质量内容的“双引擎”驱动，能够帮助游戏客户实现更即时更持续的效果转化。因此基于平台属性，在知乎高质量高评分策略烧脑类游戏会更受用户欢迎，大有故事情节冒险类游戏更得到知友认可。

数据来源：微博最右快看漫画知乎平台内部资料

了解你的游戏产品，选择最合适的一款

具体了解了上述四类游戏推广渠道，游戏客户们是否也在犯难该如何进行渠道选择呢？下面，就来给各位盘点一下每个投放渠道的优势和平台属性，以及它们分别适合哪类游戏进行广告投放。

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以上资源，微思敦均可投放，建议游戏客户根据自身的产品和平台的属性，也可以进行适当的组合投放，营销效果或许更佳哦。

微思敦至今共服务了包括腾讯游戏网易游戏等在内的超家游戏厂商，过往投放游戏+款。微思敦经验丰富的游戏事业组运营团队，会根据游戏客户的产品类型和受众人群，匹配合适的投放平台和营销方案。

除了上述提及的四款投放平台是游戏客户比较青睐的之外，我们还有懂球帝刷宝短视频等平台也适合部分策略养成和休闲类游戏进行投放。随着温暖的初春到来，我们也逐渐迎来了一个又一个好消息，相信在疫情期间收获增长的游戏行业也会借助这段长尾效应，持续“赢”下去。因此，对于游戏行业来说，营销力度不能放，更不能忘。

来源：微思敦移动营销

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想要做游戏推广，需要找到一个好的程序化广告平台，通过以下介绍，具体来回答这个问题。

一行业趋势

据游戏工委发布的研究报告数据显示，年移动游戏市场实际销售收入亿元，份额持续增加占％。随着智能技术在游戏应用的加强，游戏产品类型增加制作精细化沉浸式体验已成为游戏市场有序发展的必备条件。

此外，游戏的生态化运作与内容产业游戏社交等其他领域的融合愈发壮大，不同类型的游戏可以满足不同人群不同诉求的用户，高质量的精品内容将带动衍生品的销售，催生新的行业形态，在这样一个多样化需求和产业发展进入快车道的时机，游戏推广的运维能力显得十分重要。

二思考路径

通常在推广一款产品的时候文案输出的方向必然是提炼卖点亮点利益点，然而在手游推广层面运用这个基础思考的方式不足以创新。

梳理共性

手游发展至今同质化游戏非常严重，在没有大厂或热门背书的情况下，游戏小厂的竞争尤为激烈，最典型的手法就是“换皮游戏”。

共性，就是相同或相近主题手游都会进行尝试的推广测试方向和素材。而特性则是核心价值点，也就是推陈出新与独树一帜的另一种说法。

优化师总结了四种主流游戏素材，即：官方视频素材角色和场景截图角色展示或技能类动图自制玩游戏场景视频。

官方视频素材

即对官方宣传视频进行筛选，从主题人物内容画面等多角度匹配适合的视频投放，例如以游戏为卖点，以视频为主但不暴露游戏画面，表现力强的动作手游或是画风精美的二次元类型都很适合使用官方视频。

直接展示游戏特点，规避游戏内容直接以形式吸引用户。

此类素材一般官网或者客户会提供，搭配场景和人物相关文案进行投放。

动图类素材展示：抽卡动图类技能动图类角色动图类。

自制视频素材，主要玩法演示和开机角色选择界面适用于所有类型的游戏。

寻找特性

每款游戏都有自己的时代或题材背景角色设定剧情套路等，特性素材的寻找可以根据以下内容进行排查。

游戏借势

手游推广的可以分为两种：流量和怀旧，流量可以借助代言人优势热门剧集等，怀旧顾名思义就是有一定年代标识的电视剧动漫人物等。

官宣内容复用

官方会进行各平台的宣传覆盖，其中的宣传关键词提取比较有效同时页面也值得研究，尤其是很多大型游戏在上市前就会提前曝光或者植入游戏特色，竞品游戏是需要留意的方面。

游戏新闻素材

官网新闻要注意功能内容等的更新，游戏网站要把控小编的总结和槽点，游戏评测则要注意亮点和优势的总结，像站快报等网站就是寻找游戏特性的好地方。

网友互动评论

很有游戏的卖点或者能让用户产生兴趣点的内容优化师未必能第一时间梳理到位，玩家评论是重点关注区域，而缺点恰恰就是投放过程中要规避露出的内容，游戏的独特点和用户真正关心的问题集中反映在这里。

实例解析

类型：某卡牌类游戏

客户需求：激活成本控制在元以内，复费率超过％，首日回本突破％。

难点：“换皮”卡牌游戏

策略：首先，确认这是一款怀旧风格的卡牌游戏，在没有特殊卖点的情况下，最大的特色就是怀旧和卡牌类素材。

素材：

数码素材和游戏内部素材，从工具人物素材的直观展示锁定对此款动漫有记忆点的用户群体。召唤式素材点燃童年回忆。

测试后发现，情怀类素材的推广效果明显优于游戏内部素材，从怀旧这个点发散要如何深入挖掘？根据用户对短时频的高关注度和下自动播放的特点，采用原版动漫主题曲切入，激活成本控制在元之间，且互动率保持在％左右。

文末彩蛋：根据优化师长期服务游戏客户的经验梳理了一套游戏投放标准流程供参考。

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玩游戏前，%的玩家会在网上搜索关键词，%的买家会在线观看相关报道内容。

在推广前，先把这些口碑内容运营起来

游戏行业的推广，之前帮别人做过，一天有几十个注册，具体还得分是什么游戏

敏感违规的游戏，需要先规避黑词再考虑推广

常规游戏，基本得考虑好，怎么做转化，刺激客户注册和充值，再考虑推广

推广渠道很多，搜索引擎精准推广网媒广告，做好运营和转化，再做推广，其实一个注册，推广成本后期可以控制低于毛，推广方面的问题，可以一起交流下

游戏推广的关键在于，稳准狠。能否持续有效的针对固有族群进行推广，并且转化才是最重要的。建议到一些游戏周边类平台或者原创平台推广游戏，相较于大范围的推广会有效很多。曾经我看到过一个在公交车上的游戏广告，有没有效咱就笑笑吧。

推广公司的话，乙方公司里昂蓝科技是个不错的选择，公司里建了个游戏同人视频平台，养了不少游戏用户。平台市场的话，小米华为这些平台都不错，优酷已经被原来的做烂了，但是效果上可能还是有一些正向作用的。

新玩法的话，可能还是得找些原创力强的平台顺带来做，范特西同人视频平台站酷里都有不少脑洞打开的用户，既便宜又实惠。

现在流量红利已经消失，获客成本居高不下的形势下，回归产品才是王道，好的游戏产品是根本。在推广方式上，现在比较火的是短视频，短视频在今年的投放效果得到普遍认可，质量好的创意和素材，可以大大提升广告投放的转化效果。另外，使用数据分析工具，类似热云数据等第三方工具，监测广告投放的转化数据，有效辨别虚假数据，减少投放成本。