1. 首页
  2. 建站新闻

怎样做好品牌设计?

《视觉锤》是一本被严重低估的好书

核心理论很简单

拿一把铁锤敲一下消费者的脑袋

就像作者这样

然后他就会乖乖买你的产品惹!

嘿嘿

说正经的啊

这个金发美女来头不小

她就是艾·里斯的宝贝女儿

劳拉·里斯!

纳尼,你不知道谁是艾·里斯?

请面向书店的方向

跪下反省!

个米国人写出了一本营销奇书

轰动了整个营销界

奏是《定位》!

正是杰克·特劳特左

和艾·里斯右联手出品滴

艾玛那时候老年轻了!

《定位》很经典

但是

书好像只写了一半啊

“利用领导者无法改变的弱点”

“抢做第一”

“占领消费者的心智”

写了很多

写了太少?

比如一辆车定位为“高速驾驶机器”

如何将这个定位植入消费者心中?

《视觉锤》就是来解答这个问题滴!

首先来看看我们的脑袋

左脑处理语言逻辑和数据

右脑处理图像直觉

定位光靠嘴喊,只能刺激左脑

可口可乐喊

“我是正宗货!”

总感觉缺了点什么?

这时,它掏出了经典的流线瓶!

很快记住了!

【“正宗货”是钉子

“流线瓶”是锤子

把定位更好地植入消费者大脑!】

伸手

送你把威武有力的锤子!

第把锤子一个秒传定位的

好能瞬间传达品牌定位

比如依云

一瓶白水卖几元

请给我理由!

依云掏出了他的钉子

哥是阿尔卑斯冰川水

又掏出了锤子

冰川

“哥水源地在法国依云小镇

背靠阿尔卑斯山,面临莱芒湖

远离任何污染和人为接触

冰川砂层的矿化注入多种矿物质

年的天然过滤的纯净

多次水质检查

法国哺乳期妈妈的信赖选择”

依云的定位

有了这山峰图才能如虎添翼啊

其实很多好就是这样啊

【不贪心

只把一个定位讲精彩】

知道这个是卖啥的不?

卖盐的!

有童鞋说

“这是为自己带盐之女版吗?”

其实

这个年就有啦!

米国盐业的

当时定位就很清晰

讲产品功能点

钉子:我家的盐不容易受潮结块

倒出来流畅方便!

瞧,下着雨呢

女孩的盐还是流畅地往下流

最奇妙的是

这是讲功能点的

由于嵌入了一个特殊场景

居然能引起消费者情感共鸣了

很多女人想起小时候帮家里买过日常用品

回忆酸酸甜甜的童年生活

成了米国家喻户晓的一个

年长这样

年长这样

年,周年纪念款长这样

小女孩一带盐就是年!

所以好的解释必须简单

顾客听了定位语言

看了视觉

秒懂

才是好!

觉得自己思想深奥

非要来个复杂的?

真心记不住啊!

不信请看联合利华

官方解释

“由种图案构成

分别代表一种活力和产品品牌”

再看中国移动

“公司缩写字母和连接在一起

代表了沟通世界等隐含意义”

”老关,我们产品功能真心木有特点

该咋整?!”

你可以创造一个超级象征符号啊!

举个栗子

这个世界上有很多疾病预防协会

它们木有突出的“产品功能”

只能玩抽象咯

瞧瞧美国癌症学会的

两只老蛇和一把大宝剑?

一个艾滋病预防组织

好吧

干脆上英文字母

这种方式很难建立深度记忆

美国健康学会的长这样

脑补了一些奇怪的东西

内个

回到正题啊

只有一个

获得了全球影响力

奏是它

年,一个普通的美国妇女

用美元创立的小协会

今天已经成了家喻户晓的乳腺癌防治组织

它名字拗口难记

但是粉红丝带

已经成为世界级超级符号

麦当劳的也没有讲汉堡的特点

同样创造了一个超级象征符号

黄色拱门!

象征敞开的欢乐空间

超级象征符号的优势是

容易延展传播

粉红丝带主题恤和头巾

丝带胸针和帽纸~

密集恐惧症请捂脸

奖牌长这样

马拉松比赛

一片粉红

营造出强大的视觉归属感

第把锤子占领心智中的专属颜色

可乐红

喜力绿

当品牌占领了一种颜色

它在老远就能唤起你的注意

坏消息是基础色就几个

红橙黄绿蓝紫+黑白灰

好像还被大品牌用差不多啦

想用红?

想用蓝?

翻翻其他颜色

情况也一样啊

难道咱就没颜色可用了吗?

最狠的一招

是干脆自己创造一个颜色!

找潘通公司制作了一个私有颜色

年在美国注册

受到商标专利法保护

在潘通色卡中不给公开!

每家店都是!

每个礼盒都是!

严格规定

顾客如果没买商品

礼盒绝不外送,也绝不出售!

以此塑造的尊贵感

咱营销人预算捉急

有更省钱的办法不?

有!

【观察你行业的惯用色

然后反其道而行】

以前

大部分耳机绳是黑色的

走低调不起眼路线

用了一个完全相反的颜色

精心制作了一系列

摇滚说唱流行歌曲+舞蹈的广告

塑造时尚潮人的品牌个性

哥就是要!

即使哥把放在口袋

别人也能一眼看出我在用

得响!

【你不需要做到与全世界不同

你只需要与竞品不同!】

几乎所有报纸都是灰色的

《金融时报》偏要用浅橙色

网站也是一片浅橙

这是经典的视觉锤

大部分啤酒瓶是棕色的

棕色能过滤阳光中某种物质

避免化学反应让啤酒发臭

二战后

欧洲棕色玻璃瓶一度短缺

喜力啤酒只能用上了绿瓶

误打误撞

它的绿色商标和绿瓶成为了自己

强大的视觉锤

商业报纸把喜力称作“绿色标准”

米国喝酒的人常说“来瓶小绿”

一个强大的视觉锤

不需要新闻稿就能传播开

喜力是老牌子了

一个新品牌在外形上做了更大胆的尝试

的前卫银色瓶!

并在广告植入雪山列车元素

象征“洛矶山脉的激情”

今天

这个品牌依然活跃

在中国

很少人叫他“库尔斯啤酒”

而是喊“银子弹”!

“老关

我卖的是汽车/鞋子/服装

每款产品颜色都不同

我该咋整?”

答案是

占领局部!

谈到产品局部视觉锤

法国大叔不能不提!

一个出色的独立制鞋匠

成立了自己的同名品牌

大叔着急啊

“女鞋世界一片拥挤的红海

哥啥时能出头啊

哥得让自己的鞋与众不同

一眼就识别出来!”

一次偶然

他看见女助理正在往脚上涂指甲油

醒目的艳红立刻激发了灵感

大叔马上把红色指甲油涂在高跟鞋底上

性感无比啊!

于是他顺势找到了品牌的视觉锤

钉子:独立于主流之外的个性品牌

锤子:艳红色鞋底&;超高跟

其实大叔曾经犹豫过

既然涂红这么管用

不如其他鞋凃蓝凃绿凃紫……

五颜六色岂不更个性?!

好在这个想法没实施

制定视觉锤之后

最重要的事情就是

【不变

不断重复】

今天

大叔的鞋子已经穿在各种一线明星的脚上了

如今

红鞋底成了大叔认定的视觉锤

瞧最新一期海报

“哥要将红色魅惑进行到底!”

第把锤子

颠覆成熟品类的视觉系统

“新品牌想颠覆一个成熟的品类

那它必须长得就不像这个品类”

直到第章

劳拉才把精髓说出来

光靠变个包装

出个不同的广告创意

新品牌是放不倒领导品牌滴

纯果乐变个包装

你找陈奕迅我找古天乐

美汁源

结果惨败

可口可乐推冰露矿泉水

“要求高的,喝矿物质水”

特么不还是矿泉水么!

农夫山泉

失败

最近卷土重来

在冰露前加了字“纯悦”

继续进行包装微创新

广告打的是

“可口可乐出品

更多责任更多信赖”

感觉也是分分钟挂掉的节奏

成熟市场

领导品牌处处有先发优势

成本渠道品牌力……

凭啥你稍加调整就能挑翻人家?

必须从产品设计上用力颠覆

才可能赢啊

再看最近几年

美国成功的新生代品牌

无一例外地

“长得不像原有品类”

家化是典型的成熟品类

无数品牌上来要和宝洁干架

凡是用类似包装风格的

很少看到成功者

直到艾瑞克和亚当出现

两小哥创建家化品牌

万起步美金创业

拿出一半钱

找到一个大牌设计师去设计洗手液瓶子

洗手液设计得像香水

这就叫“长得不像原来的品类”

【精致外观+天然成分+独特香味】

俘获了一众美国中高端女性

正如广告所说

“让洗刷刷成为一件享受的事!”

初创成功后

开始坚决贯彻

把清洁用品当化妆品来设计

的思路!

这个是他们家的洗碗液

成功延展到沐浴露

还玩起了限量版

虽然撼不动&;这颗大树

但是“精致轻奢”的钉子

已经深深植入时尚女性的心智

撬走了&;不少高端顾客

另一个精彩案例发生在能量饮料界

红牛当老大已经好多年

冲上来不少品牌试图挑战

红线

红魔

瞧这名儿就是奔着模仿红牛去的

抱歉

模仿策略完全没用

全部哭着关门了

直到一个品牌采用颠覆式的设计

才从红牛手里抢走%的市场份额

它就是!

的是一个魔爪

整个品牌走鬼屋风格

产品长这样

刚上市时一罐

几乎是当时红牛的倍大

为什么设计成魔爪

人家广告语是

基于这个定位

在的视觉作品中

饮料永远和黑夜幽灵野兽摆在一起

别人家的活动女郎长这样

她们家的是这样

同样是比酷

的原则是

“比红牛更大胆更前卫”

当年

红牛赞助电视直播顶尖赛事

高尔夫巡回赛

美国全国汽车比赛

钱少

哥赞助小众先锋运动

极限摩托车冲浪滑板

&;

重金属摇滚乐队

总之比你更刚猛!

今年月,可口可乐发布年二季度财报

亿美元的利润中

亿美元来自于她收购的

视觉锤精华笔记

★“定位”是语言,是钉子,视觉锤的作用是把钉子更好地植入顾客大脑。

★一个成功的必须简洁,并且能清晰传递品牌定位。

★独特的颜色可以成为强大的视觉锤,这个颜色必须与竞品明显不同,它可以出现在局部。

★在成熟品类,一个新产品想取得颠覆性的成功,它必须长得就不像这个品类。

★动态影像也可以成为强大的视觉锤,比如将乳液倒入肥皂的镜头,比如早期个橙子跳入橙汁的创意等。

★创始人可以成为强大的视觉锤,如老爷爷,但是必须聚焦在具体领域,如果什么行业都做,很容易失败,前车之鉴有的创始人·和的创始人。

★将动物人格化,也是视觉锤不错的思考切入点,感兴趣的童鞋可以研究:梅林证券的公牛,迪士尼的米老鼠埃森哲的大象业绩黄尾葡萄酒的袋鼠,记得要让动物能传达你的定位。

花了个晚上搜集整理

这大概是老关最花心思的一篇文章

贴图贴了快半小时

你敢信?

如果没人点赞

我会和陈欧一起找个角落哭

______________________________________________________________________

关健明

★前奥美广告人,现同福医口腔营销总监,月营销业绩万+

★《销售与管理》杂志特邀专栏作家

★知乎营销类回答高赞记录保持者《如何写走心文案》赞

公众号【创意很关键】

马上关注:【】

——————————————

好书推荐

前奥美金牌广告人力作《爆款文案》

你是否有这样的苦恼:你思考许久,删删改改,写出来的文案还是不吸引人?

老关我刚出版了新书《爆款文案》,和你分享走心文案的秘笈。小马宋台湾奥美大佬为这本书题词推荐,刚上线就售出多本,冲上当当网新书热卖榜第名。

我毕业即进入奥美广告,后进入医疗企业,推动企业年业绩增长倍,老关为斑马精酿撰写微信推文,投放后单篇销售啤酒万元,创下业界记录。在这本书里,算是把自己年心血与你分享。我写文案从不依赖“灵感”,而是把文案拆解成个清晰科学的步骤:

标题抓人眼球

刺激购买欲望

赢得读者信任

引导马上下单

我发现了这个秘密——只要我们依次做好这四步,顾客就会情不自禁地下单!每个步骤,我都为你准备了到种方法,比如感官占领权威转嫁价格锚点……用上它们,原本平淡的文案立刻变得生动精彩。

已有超过位营销人新媒体人购买阅读,他们的评论是“按书里给的个步骤,可以很快搭好文案框架”,“写得很通俗,一看就懂了”,“挺实用,用上那些套路,文案会更吸引人”……

这本书的售价是元,当当网亚马逊京东淘宝全线引进销售,年末促销活动很多,折后价大概在元左右。

一个人憋文案,很容易疲惫,而且效果不好,不如让高手为自己指点迷津,用来自奥美的科学方法写好文案,帮助你推动产品销量上涨,让自己早日升职加薪,

点击右边链接直达这本书:///

“老叶,你做什么设计啊?”

品牌设计

“啥品牌设计,就是画?有空帮我画一个!”

作为一个品牌设计师,我经常碰到这样的场景。

品牌设计概念起源于德国,年代,受希特勒法西斯主义的压迫,代表先进意识的德国包豪斯设计学校不得不解散,绝大部分师生出走美国,担任美国大学的设计负责人,或开起了设计公司,这样品牌设计概念传到美国,二战后,又从德国美国英国传到日本香港,再传到台湾。

中国内地的品牌设计概念是随着改革开放而出现的,大致有两条线路:

品牌设计发展路线图

其一八十年代末,随着香港商业和文化鼎盛时代到来,品牌设计已经相当成熟,深圳和一水之隔的香港交流日益密切,由于广东首先开放商埠开展进出口贸易,受香港和时势的影响,以深圳王序王粤飞陈绍华为代表的设计师开始了品牌设计业务。

其二大约同时期,台湾广告人魏正在深圳开了艾肯广告深圳分公司,也带来了自日本传入的品牌设计概念。

所以九十年代初,随着深圳的发展,涌先了国内第一代品牌设计师,也就是设计设计师。随后影响北上广,再后来传遍全国各地。品牌设计在大陆虽然也就发展了二十多年,但是随着改革开放的深入和中国经济高速发展,也步入了快车道。

到二十一世纪的今天,设计品牌时,我们到底在设计什么?为什么需要品牌设计呢?

前意识设计叶平认为实际上商品交易经历了从物质到精神的过度,原始社会早期,交易可能就是功能价值的等价交换,原始社会后期,交易就有了精神属性,女人用编织的渔网换来兽皮,就知道要挑一件花纹更好看的兽皮,“好看”其实就是一个精神属性。

时至今日,商品价值产品功能价值+产品精神价值,其中产品的精神价值变得越来越重要,“产品功能价值”和“产品精神价值”构成了交易的内涵,越来越多的消费者需要产品精神价值来满足精神上需求,也越来越愿意为此买单。

但是实际上,“产品功能价值”和“产品精神价值”是来自商品生产组织者的意愿和生产背景,当这两样东西作为商品时就需要被组织被包装;包装的本质意义是要让产品价值变得清晰明确,让消费者更容易的理解和感受,包装的最终目的还是为消费者服务。

这正是品牌设计的意义所在:即降低生产者和消费者之间的沟通成本,满足人们快速理解和感受“商品功能价值”和“产品精神价值”的需求,同时功能和精神价值为社会提供了新的选择,琳琅满目,活色生香,充实了生活,这也就是品牌设计能改变生活的道理。

品牌是某种物理属性和精神属性的总和,企业通过品牌战略将商品品牌化,最终的目的是为了让消费者更高效的购买产品和服务。

品牌设计是品牌战略里面的第一步,品牌设计分概念阶段文本阶段符号阶段系统阶段,分别对应的是企业的品牌概念品牌名品牌品牌系统应用;他们之间是一个逐步形象化和视觉化的过程。怎么理解呢?

前意识设计品牌设计系统图

我们看优衣库品牌化过程,柳井正从美国留学多年后回到日本,接手父亲手中的优衣库,此时优衣库还只是一个日本国内的年轻服装杂货,基本谈不上品牌,发展到年之后,柳井正想做一个世界性品牌,像瑞典的&;和美国的一样,只有又便宜又好的东西才具有最大的普遍性,但是怎么便宜,又怎么去好?是一个关乎平衡和商业技巧的大问题,他和设计师佐藤可士和探讨的时候,佐藤很快明白了柳井正的想法,提出了“美学的超合理性”这个概念,说白了就是又便宜又好的东西,佐藤将这个概念术语化,从而上升到品牌设计的高度和商业战略的高度。

“美学的超合理性”这个概念一出来,品牌设计甚至优衣库的商业方向就变得清晰起来,一切围绕这个品牌概念展开,年,进军美国的第一家店的设计由佐藤可士和负责,佐藤请来了当时日本各个方向的一流高手,店铺设计师片山正通,网站设计师中村勇吾,另外还请了美国知名艺术家一起来完成纽约的店铺系统的品牌设计,各个方向上一流高手,并没有各自为政,最终我们看优衣库的设计,严谨的统一在佐藤可士和的品牌概念之下,设计广告设计店铺设计陈列设计网站设计音乐设计全部都在讲叙一种属于东京的快时尚产品,消费者进店就体会到高性价比东京的潮流文化以及工业化大规模的服装生产的场景感,这正是优衣库要传达给消费者实际的东西,也成了购买理由。

优衣库美国第五大道旗舰店

设计之前的概念太重要了,概念和商业方向是一脉相承的,商业方向涉及到对市场和消费者的洞见,品牌概念设计其实就是商业方向的设计,消费者需求的设计。

早期的品牌设计,我们大部分只是去讲图形代表什么,代表发展无限,代表财源广进,代表国际感,听得老板们都乐呵呵的,那时有个甚至就是品牌,手册不是用来指导落地执行的,是用来送客户送加盟商送朋友的,告诉它们你看我们是一个品牌。但实际上品牌设计并不是简单的一个图形,再好看,在系统面前也是苍白无力。中国品牌化发展到如今,你还觉得就是品牌吗?

实际上,品牌设计根本就不是一个的事情,一个成熟的品牌设计师必然要考虑品牌设计的概念阶段文本阶段符号阶段系统阶段,分别对应的是企业的品牌概念品牌名品牌品牌系统应用;而这个系统才能体现品牌设计的价值,也只有系统化设计,品牌附加值才更可能成为消费者去买单的理由。

我们看如今成熟的品牌都是系统感非常强的品牌,苹果星巴克可口可乐,他们都是一个系统的表达,从品牌概念到命名到理念到到销售终端到广告系统到网络设计都是紧密相连,环环相扣的,甚至整个品牌系统就像一个精密的机器,协同后才能产生协同力,完成机器的运转。如果平面空间和网络各自为政,没有系统去组织,产生就是消解力,消费者也就难以理解一个品牌,这就失去品牌化的目的是为了减少沟通成本的初衷。

所以品牌设计是一个系统设计,系统,系统,系统,重要的事情说三遍。

移动互联网时代,我们的生活和互联网水乳交融,品牌设计也得互联网化,满足基于屏幕的显示和传播的需要,媒介触点改变带来设计思维的转变,这是当下品牌设计的新的转变,作为设计师,我们应该熟悉品牌各个媒介触点,在每一个触点上有更好的品牌视觉形象,同时需要去平衡线上和线下的关系,考虑品牌系统在平面,空间,网络上的延续,这些都是互联网化带来新的挑战。

所以另外一个重要的点是方向问题,互联网化。

当下国家正大张旗鼓地推进品牌计划,支持发展民族品牌,发展实体经济,在这个经济转型的风口,我们民族产品的确需要品牌包装,增强国际竞争力,这是商业品牌化最好的时代,也是品牌设计师最好的时代,所以前意识设计公司从一开始就从品牌系统着手,我们服务的客户基本都是从概念开始,命名理念设计设计包装设计网站设计店面设计等等;只有从系统去思考品牌,才能更好的去服务客户,也只有系统的品牌设计,才能协助客户,为消费者,为社会提供全新的商品功能价值和精神价值,这个正是我想去做的一件事情。

我是作者前意识设计叶平,欢迎关注我,加我交流设计!

我没做过实际的商业项目,像深圳老一批的设计师基本都有第二产业,开个餐馆,卖个合作产品,或者开个设计公司,我觉得他们对品牌的理解要更深一些。我只能以一个受雇佣的设计师来说这件事儿。也只能从设计方面讲。

目前本人在一家外企专门做品牌设计的工作。当然如果是同行,看我名字就知道我是谁了。说的不好的部分请各位指正。大家都是从业这么久的人了,尤其对品牌设计还是有点认识的。要说为何一直坚持做设计,我听过最牛逼的是目前浪涛日本的创意裙群总监亲口和我说的,他说世界太丑,我们要改变。我深以为然。

品牌设计个人理解完全是产生品溢价的东西,在国内现阶段产品质量逐渐同质化,拼质量无法与竞争者拉开差距的情况下,许多客户需要做一下品牌设计,提高一下公司的气质,凝聚一下团队文化,提高一下产品外观,统一一下产品风格,让自有服务或产品呈现集团军正规军的效果,也就是给人留下统一的高品质的非山寨的品牌印象。

品牌印象这事儿每个人有每个人的理解,有的人认为视觉本身就是一种情怀,不需要过多的解释,至于产品或服务能够让人产生何种印象让消费者自己去猜吧;有的人认为品牌需要一个故事,品牌自开创之初就得加入品牌故事以引导消费者产生认同;还有的专心做产品,品牌设计逐步提高毕竟没有什么一步到位的事情…这些就造成很多设计师的吐槽,谁叫国内大多客户审美不高要求太高又不知道要求什么来的让人无比操蛋。品牌设计是个从无到有的过程,至于出发点这个没法说情况太多,但大概的定位,针对人群,区域年龄,传播渠道等等一些前期的基本调研得了解清楚,要不然你做个毛线,客户内心需要保守点的方案,结果你牛逼非得出个不一样的另类的,客户是典型南方企业,你非得觉得同类企业都是保守的出个国企风格,不了解客户潜在需求做出来的肯定好不到哪去。

太多设计师吐槽家甲方煞笔无脑,太多甲方吐槽设计师自以为是立场总是来回调换,无法说清,审美也不是一时能说清,毕竟刚入行的设计师你了解不到资深设计师的思考状态,资深也无法体会大师的个人魅力一样,每年的审美会逐步提高,不是你说好就好,因为你不是站在行业的基线之上看不到全貌!

甲方也是,自以为了解自己产品服务可你了解的是运营与推广,但是设计你还真不行,就算有干了几年设计的甲方也不行你行当时为何当甲方!不就是设计觉得没出路了呀,设计的出路在你看不到的地方,要不怎么那么多牛逼的设计师,好意思说自己懂设计,好意思嘛!!

好吧,貌似把设计师和甲方都骂了一遍。算是自我检讨,我也是在通往更高设计阶段的路上,只是觉得做人要谦逊,要务实,要专业,不能完全以个人为出发点来做设计,是吧,各位设计湿们。湿了没?哈哈,下面来点具体的。

其实我觉得不管广告也好,包装也好,设计也好,一定要关注几个基本要素也就是常见的的几个核心要素;,字体,图片及元素的选择,最后一个是前列几项的整合风格。好的品牌设计必须是这四个要素运用的非常好的。

说的人太多就过了。

字体分电脑字体和设计字体,电脑字体中文好的无非就那么几个公司的几套,英文是属于要好好选择的一类,这得看你长期的积累。设计字体这个话题也太大,我只能说从了解汉字构成和基本构架方法开始,逐渐契合所做品牌的气质,这个是个难点,很难很难呀~我觉得从业年内的设计师很难达到一个好的标准,机遇和环境特别好的同学除外。

图片及元素选择:图片是考验设计师审美的一个比较重要的因素,这个得专门训练,每天有针对性的张图练个俩月,选图的质量会有大范围的提升,不过有心人毕竟少数,起码%的人不会单独训练这个。有些品牌需要设计插画或者图形元素来辅助品牌传播,这个也是考验设计师对品牌的理解程度,好坏很容易分辨,好的元素能使品牌达到自身所能延展的极限,差的只是流于表面。

最后一个累死了,好久没打这么多字:前面几项的整合能力。至于整合,有的会开发一套辅助图形,有的会用网格,有的会用插画,配上专有的字体,达成统一优质高大上气质出众站于宇宙之癫痫的就算一个好的品牌设计了吧。

先写这么多,实在困了,忽然想到,做品牌设计可以找我哦,绝对物超所值哦,绝对童叟无欺哦,但是也绝对不是很便宜哦,不过肯定比绝大品牌公司做的好哦,也绝对比公司报价便宜很多哦~

—————————————————————

继续更新吧,看到点了几个赞。

我回顾了一下答案,想了一下当时的心情,那会做东西还是很浮躁。后来尝试带了多人的设计团队,觉得只靠设计真的是势单力薄。也就是探讨怎么做好品牌设计是个伪命题。

作为一个设计师,要落在设计本身,所要达到的目标是要尽量达到自己所能触摸到的最高点,在每个阶段对于怎么做好品牌设计是不一样的。起步只是一个,做几年发现要配合画面,再后来要辅助图形,再以后要对企业各个要素比如导示办公物料服饰都能统筹,后来再发现策略的定位思路更重要,我们的品牌理念不止要贯彻到平面,还有环境和体验。品牌设计是个越做越深的细分门类,怎么做深是摆在设计师和客户之间共同的难题。

我现在发现设计师只是一个挖掘机,我们的所有技能只是挖掘客户内心最深处的需求,配合客户的企业文化完善品牌视觉部分。在很大程度上,做好执行是客户要面临的问题。我并不是把责任都撇到客户那里,而是设计师要让自己更专业。

骂甲方不专业的设计师我只能说设计师本身还不专业,无法用一套完整的逻辑和思路来说服客户客户当然不买单了。

甲方要对品牌理念充分了解,发展的思路,传播的途径都要比较清楚,只有自己知道想要什么才能找到自己想要的。

需要多方配合。只靠一环不是一个闭环。

作为一个常年和设计师打交道的品牌策略人,针对这个问题,我会结合自身的工作经验,就“怎样做好品牌设计”浅谈几点个人的想法,私家观点,仅供参考:

都说自己在做品牌设计,可你真的懂品牌么?

我从入行第一天起就在跟不同的设计师打交道。

其中大部分设计师都自称“品牌设计师”。从事品牌设计工作。

“什么是品牌设计?”当这个答案抛却掉主观的感情渲染,落实到一件件具体的事务上去,你会发现通常一个品牌设计始于,延于系统,用于。从一个的提案开始,到完整的手册交付,一套品牌设计就做完了,一个新品牌就建立了。

然而真相果真如此么?当我们再换个问题“什么是品牌?”,你可能会得到品牌设计师们各种五花八门的回答,这群视觉动物会和你大谈感受气质文化,可你就是得不到一个相对统一清晰明了的定义。

定义是要拿来做事的,定义不同,大家做事的标准自然不一样。何况语言技术本身就是有缺陷的,当大家对一个词语的定义和标准都不同时,你说你的道理,我说我的道理,便很难达成共识。

想要做好品牌设计,首先就要对“品牌”有个清晰的认知,然后你才能更深刻地理解品牌设计,到底在设计什么。

认识品牌,你首先必须要充分尊重品牌不仅是一种文化现象,更是一种商业概念一个营销词汇。而且它必须先得是一种商业概念,不然一旦先提文化现象,那就完了,很多人都会走偏,上来大谈特谈品牌文化。

但品牌文化既不是品牌的商业本质,也不是品牌的底层思维逻辑,那品牌思维是什么呢?这里需要引入一个很重要的概念“品牌资产观”。

什么叫品牌资产?能给我们带来效益的消费者品牌认知就叫品牌资产。什么叫品牌资产观?就是每一分钱的投资,都要形成资产。那么我们真正去打造一个品牌,到底是要打造什么?就是要打造品牌资产。而品牌设计,其实就是在设计品牌资产。

能形成品牌资产的设计我就做,不能形成品牌资产的设计我就不做,这样就能排除品牌设计的废动作。而评断一个品牌资产设计的好坏,其标准就在于你是否真正掌握了品牌策略设计的思维。

掌握了标准,你就等于掌握了真理,了然了真相。

.做不好品牌设计,是因为你缺乏品牌策略设计的思维

所谓品牌策略设计,实际上正是一种针对如何打造品牌资产的顶层设计思维。以品牌思维的策略思考去设计品牌资产,自上而下一层层系统解决,没有顶层,则每一层都不成立;然而只有顶层,则一切为。

你做不好品牌设计,其本质就是因为你缺乏品牌策略设计的思维。对品牌设计的理解还停留在谈感受气质;如何美观好看的基础之上,“好不好看”不是检验品牌设计好坏的唯一标准,“能不能形成品牌资产”才是检验品牌设计好坏的唯一标准。

品牌策略设计思维要求你首先要真的懂生意,具备市场观,充分理解并主动学习客户的业务,能发掘出每个品牌与生俱来的戏剧性,找到每个企业独特的资源禀赋,只有这样你才能始终围绕最终目的,不跑偏不跑题。

我们亲眼目睹过很多的生产型企业代工型企业在转型寻求打造自主品牌的过程中所走的弯路,太多产品品质突出却无人问津的品牌在深耕多年后仍然黯然退场,究其根源,数年经营可品牌资产没有半点积累,何其悲乎!“酒香不怕巷子深”的时代已经过去了,一个品牌生下来确实很容易,但是养活很难,养大更难。品牌设计的好坏直接关系到品牌资产能否有效地进行持续积累。

“如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光,只要可口可乐的品牌还在,一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。”道格拉斯·达夫特这样的豪言壮语背后不就是因为掌握了巨额品牌资产之后才有的底气嘛!

掌握品牌策略设计思维,让品牌在建立伊始,就站在发展最坚实的基石之上!让今天投入的每一分钱,年后仍然持续地为你产生价值。评估品牌资产的积累更要站在时间的维度上,大品牌之所以是大品牌,正是因为他们拥有巨额的品牌资产,小品牌目前的品牌资产积累少怎么办?没关系!品牌策略设计就是做好品牌资产的“理财”工作,让品牌从现在开始成为时间的朋友,伴随着品牌资产的持续积累从而基业长青。

“好不好看”不是检验品牌设计好坏的唯一标准,“能不能形成品牌资产”才是检验品牌设计好坏的唯一标准。

.掌握品牌策略设计思维,原来大量的工作都是“翻译”工作

“设计是把一种设想通过合理的规划周密的计划通过各种感觉形式传达出来的过程。”——百度百科

“设”,是设想,是目的;“计”是计划,是过程。

当你仔细推敲“设”“计”这两个字的时候,你会发现它们都是“言”字旁,这很有意思。设计,何尝不是认知的表达与沟通呢?设计本身就是沟通,表象只是载体,信息的表达才是目的。那为什么很多品牌无法和消费者建立有效的沟通?因为设计本身也是“翻译”工作,词不达意的背后往往是翻译工作没有做到位。

当你掌握了品牌策略设计思维,你会发现每一个行业,每一个产品都值得被重新设计一遍。每一个濒临老化的品牌产品,经过品牌策略设计思维的重新编码,在不同的市场环境下都可以翻译出全新的时代语境!

品牌策略设计思维,就是基于市场观的大前提下去做设计,这就好比坐在头等舱内看风景,一览众山小。掌握了品牌策略设计思维,我们不仅可以准确“翻译”出客户的真实诉求,同时也可以将品牌资产编译成消费者原话让一个消费者同时翻译给更多的消费者听。

说到这里,你不妨问问自己:

我的品牌设计到底在表达什么?

我的品牌设计又在和谁沟通呢?

最后,有关品牌,所有的工作其实都是设计工作,每一个品牌,都需要品牌策略设计。

以上观点来自巴顿品牌策略设计。年来巴顿只专注品牌策略设计这一件事。

《品牌设计教程》我是如何让学员在天内学好品牌设计的?

暑假里面,我在我的学员内部进行了一个品牌设计师培训,让我的学员在节课内成为一名合格的品牌设计师。作为一个主要做品牌设计的设计师,我深切的知道怎么样才能够让学员一步一步从零基础变成专业的品牌设计师的。这个教程也可以说是全网里面少有的对于品牌设计系列的系统教程了。我的初衷是让学员在学习品牌设计的同时根据实战案例来一步一步接触商业品牌设计,在学成之后可以直接带着技能去品牌公司应聘实习生。

接下来我就说一下我这个教程的背景。

暑假里面,我在我的教程学员里面招募了一些成员来参与本次品牌设计师养成计划,我在群里面上传了这次计划的和开课的计划。大家可以看看。

首先,我要求他们得把软件升级到以上,然后必须要有的基础,不然下面的课程会很难开展。

此外,我对每个学生进行编号,这样的话方便管理,计划在群里面直播讲课,然后我用手机来看群里面学生的反馈,以实现互动。

其实我本来计划是一天一节课的,但是事实上这样时间太紧了,后来改成了两天一节课,这样让学生能有足够的时间停下来做作业。

此外,在每节课的开头,我都会去点评学生在上一节课的作业,如果没有作业,我直接开始讲课。

至于课程安排,我打算分为大致五个阶段。分别为字体设计图形设计案例实战提案技巧设计五个部分。属于循序渐进的一个过程,稍后会仔细去讲解每个过程的细节。

给大家看一下每节课的内容吧↓~

值得一提的是,每个阶段之前,我都会用讲解一些知识,让大家了解做这个意义是什么,该去怎么做好这个。

每节课之前,都会告诉大家这节课要讲什么,每节课都要做。

第一个阶段用十节课的时间来讲字体设计。为什么要用这么大的篇幅来讲字体设计呢?因为要成为一名合格的品牌设计师,字体设计的能力是最基础的,也是最必不可少的,在这个学习过程里面,不仅可以积累软件技能,也可以积累设计思维。

如果一个设计师,在字方面总是用字库的话,就不能算是一个合格的品牌设计师,看一个设计师的专业以及优劣,也是如此。

我在这十节课里面尽量的把各种风格的字体设计都介绍了一遍,包括各种造字的方法,看图吧↓

第二个阶段用几节课的时间来讲图形设计,我尽量得把图形设计的各个方面都接触到,比如基于品牌名称的图形设计,卡通图形,空间图形等等,都会举例讲解,这一阶段单纯练图形,不做文字上面的功夫。

我非常重视学员的纸上功夫,所以我一直都强调他们一定要先在纸上想好思路,哪怕是涂涂抹抹也好,任务一下来就直接上机操作,这样往往是很浮躁的表现。

当字体设计和图形设计的内容完成后,就是第三个阶段了,这个时候其实我们的所有新课程都已经上完了,这个时候就是做真实案例了。

在我的课程里面,我要求学生在做字的时候尽量设计字体,而不是直接拿字库字体用,以锻炼字体设计的能力。

第四个阶段我开始讲提案技巧方面的东西,

简言之就是如何包装你的作品,让甲方看到你的作品就为你的作品买单,不用反复修改,这个涉及到很多知识,也是学生开始直接接触商业设计内容的开始。

第五个阶段,也就是最后一个阶段,实际上属于附加课,就是的设计课,通过案例来介绍整个设计过程到底是怎么样的,其实可以相信大部分的品牌设计师本身不满意设计的经历,所以在这个阶段,也是以一个附加的内容给大家。

因为设计和标志设计不同,大部分是标志的应用和解释,所以说会有大量同质性的工作,所以这个过程会有点儿枯燥。

在最后一节课上,就是对整个教程的总结,以及对于完成课程的学员的寄语,该怎么去进行长期性得学习和一些品牌设计行业的现状等一些问题。

说实话,因为有整整节课,所以我对整个教程投入的心血特别的大,直播之前要备课,直播之后又要把直播内容剪辑出来给学员去回顾。每节课都在思考,怎么样才能把我所知道的东西全部教给大家。因为直播的时间是一定的,人在外地的时候,就只能在宾馆甚至是网吧里面直播,作为老师,尽量不要因为自己的原因而导致课程时间跟不上。

说说学员的情况吧,学员里面有设计师从业者,有设计专业学生,也有只会软件的设计小白。

因为时间跨度长,课程比较多,大部分学员到后面积极性越来越不好,开始出现了录播而不是直播的情况,其实这个算是培训里面的一个通病吧。

所以我希望既然来我这儿学习了,就一定要抱一个死磕对自己负责的态度。相信每一节课跟着我的要求来,每一节课都按照要求完成作业,会有一个很好的成果的。

此外,因为每节课都有布置作业,所以说,如果你每节课真的有认真在做作业的话,相信你到最后也会有一个数量很客观的作品集了。

篇幅有限,放上一些学员交上来的优秀作品,里面不乏很有天分的人。

课程开始于月初,结束于月底,可以说是整整跨越了三个月的时间。当最后一节课上完的时候,也算是长舒了一口气,一切终于结束啦。说实话这个教程的长度是我之前做的教程的一倍以上,所以说绝对是一个大工程。

整个课程结束之后,就是课程内容的整理工作,打算把这系列教程拿出来有偿分享给需要学习品牌设计的人。

好的品牌绝对不止是标志和延展

更重要的是前期的调研

最毕设全网搜索整合最佳品牌设计的六个步骤

结合讲解

怎样做好品牌设计

了解企业价值和品牌个性

在设计师开始着手视觉部分之前,需要确定公司或产品想要呈现的角色。

如果没有了解品牌个性和企业价值观,你或许能做出很漂亮的设计,但很难打动人。

通过提问聊天,帮助客户了解自己

设计师最好提前让客户描述其公司特征,例如个描述其业务的关键词,至少说一下他们想成为什么样的公司。

想要为这几十户商家免费设计,作为礼物送给他们。为便于沟通,设计师们准备了一张黄色的卡片,背面有很多关于店铺风格的选项,供居民们选择。

客户信息越多越有效,设计方向越正确

大多客户并不是很明确自己需要什么,在沟通过程中,了解他们需求背后的想法和理由,从设计出更符合客户真实需求的设计。你从客户那里得到的信息越多,就越有利于正确的方向。此外,设计师们需要了解一些心理学知识,有助于设计师与客户建立有效的沟通。小编觉得假若你是一个会聊天的人,比起所谓的心理学知识,来得更强

市场调研和用户研究

市场调研:挖掘市场和潜在竞争对手的信息

通过市场调研,设计师可以挖掘市场和潜在竞争对手的信息,有助于设计师从别人的案例里获取经验,不管优劣,都是学习。前期足量的调研有助于设计师创造独特且有效的,并设计出能在各大竞争中脱颖而出的品牌标识。

用户研究:赢得用户的心

在目标受众的需求前,设计师和客户的偏好都要靠边站,好的品牌需要给其潜在客户或用户留下好印象,才能赢得他们的信任。用户研究有助于设计师深入了解目标受众的偏好和心理特征。仅靠美感,很难赢得用户的心。与重新设计的工作量相比,用研花不了你太多时间。

在的案例里,至少使用了小时在前期的研究中,了解全球商业需求。

设计团队可以根据研究结果巩固品牌的优势,改善不足。

曾去往所在的印度市场后发现,用户无法将图标与字样产生足够强的联系。许多的骑手司机没有读写能力,而用户可能还会错过用叫来的专车。

在调查中也发现,%的用户对的黑色有好感。

设计

设计在品牌塑造中扮演着重要的角色,设计师们需要重视其创作过程。

常有人将误认为品牌,但这只是品牌形成过程中的一个阶段。然而,也不能低估设计的重要性。它是品牌识别的基础,是最突出的象征,也是有效的营销策略的基础,使其与目标受众建立联系。

关于的重要性,老佛爷这么说过:

不是所有人都会法语和英语,但通过,他们也能知道品牌想表达什么。

设计是一个复杂的策略,包括设计和营销过程的所有阶段。

以下是设计流程:

建立任务

在建立任务时,设计师最好与客户了解清楚以下内容:并不是最完整的清单,但包含了关键的因素,需要根据具体案例灵活设置

调研

了解竞争对手的设计,以避免与该行业内的其他品牌不必要的相似性。

也需要了解用户对你的设计会做出什么反应。

风格定位

当获取足够的核心信息之后,设计师们可以开始着手创作了

目标:开发一个或多个满足品牌目标和市场需求的风格方向。

你可能会遇到以下情况:

有时客户的需求非常清晰,有时在第一次迭代中就明确了的方向,接下来只需完善细节。

而面对需求模糊,或市场竞争非常激烈时,需要分析不同的设计方向,并测试多种表达形式以确保最高效和原创的设计。

输出形式:可以是不同保真程度的设计。不论是纸面草稿还是数字原型。

策略的选择:取决于客户的需求和最佳呈现形式。

项目的时间和紧迫性,以及与其相关的其他设计过程如界面设计同样影响着表现形式的选择。

最终结果:

打磨细节并确定最终概念

在这个阶段,设计师根据选定的风格进行细节设计。非设计行业人士可能会对未来品牌标识的形象的逼真程度和复杂程度感到震惊。有时,需要花费数小时的工作才能开发出具有微小变化(以毫米为单位)的变体,这些变化仍然影响着整体的和谐。

此阶段的最终结果是视觉呈现的最终版本。

如果你以为一个的设计到这里就结束了,就大错特错了~

测试

于任何设计而言,测试是必不可少的。对于,更是至关重要。

测试环境:不同的设备和媒介,并根据不同设置和环境,尺寸和分辨率,单独存在和被其他环绕等因素检测其效果。

测试对象:核心目标受众,测试结果应该彻底分析,有时测试结果会影响最终的确定。

风格指南

风格指南应该包括明确的指示,说明正确和不正确的使用场景。它是品牌风格指南的基础,能让品牌的利益相关者知道与创意过程有关的任何方面,例如印刷店,以保持的和谐呈现。

优秀的应具备以下特征

新的设计仍然选用“”,由大写字母和小写字母组成。更加清晰的,容易阅读,并且不同大小的字母和形状不容易出现拼写错误,圆角几何形状也使整个标志看起来更友好。

想知道如何提高设计水平吗?

答曰:打好基础功,并持之以恒的练习

相关推荐

创作打卡

:#

在网站:///写下你的邮箱,每天收到一封设计挑战书,根据题目进行设计,最后别忘了在或上打卡哦~

大神在上的日常练习

:@

日本平面设计师小林一郎在他的上发布很多手绘,作品灵感来自日本的和涂鸦。设计师常在追求高超的技艺时,容易忽略基本功。长期坚持手绘创作,对设计师输出强大而美观的设计很有用,拿起你的笔吧~

品牌的主视觉

设计不是品牌唯一的视觉表现,吉祥物字体的选择和调色板也值得大家关注。

有效的吉祥物

吉祥物这一概念可以以人动物为基础,同样也可以使用物体来图形化,吉祥物不仅可以帮助沟通和反馈,还可以满足情感诉求,同时能转化出实际利润。

当然,并不是只要视觉化的角色就可以用作吉祥物,吉祥物也是要符合一定的标准才行:

字体的选择

字体作为品牌与用户交流的载体,在潜移默化中决定了用户对品牌的认知。

结合品牌特征和故事,塑造品牌字体,从而体现品牌特性,凸显品牌。在用户的接触过程中,加深固有且统一的品牌印象。这也是越来越多公司会花重金和时间去设计品牌字体的原因。

与世界各地用于交通路标的字体相呼应,和以世纪早期的无衬线字体系列如为灵感,设计了的品牌字体:,保证字体在多种媒介上的易读性高度识度。

调色板

▲的调色板

▲安全蓝的引入

以为例,以黑色和白色为主导颜色。强烈的黑白对比提高了易读性。值得一提的是,网约车的安全问题一直备受关注。因此在调色板上引入了独有的安全蓝,仅在唤起品牌和用户之间支持保证等重要的互动场景谨慎的使用。

统一品牌风格

统一品牌风格对品牌的利益相关者至关重要,有以下作用:

的应用于公司现有的出行服务,包括网约车电动车滑板车甚至是印度的嘟嘟车,所以由字体颜色插画等九个部分构成的品牌系统,都保持了高度的一致性:从安全性易识别全球性出发,重新诠释全球性共享汽车文化,视觉上更加现代和友好。

风格指南

设计人员的最后一个任务是确保客户正确使用设计。

品牌的风格指南是一份文档,在实际的设计工作中,它还有着不可替代的重要功能。它展示出你的产品应有的样式和形态,并且以一种可管理易于使用和易于理解的方式将整个设计体系统整合到一起。

风格指南有哪些元素?

丨///

丨///

丨///

丨///

案例摘要:

品牌设计团队:

字体设计:/

封面来源:///

全文编辑整理:最毕设瓜瓜不是我

好文推荐

后台输入「荷兰」「课程」

「瑞士」「毕设」

查看更多内容

挺《视觉锤》的人一般都是视觉的外行。这简直就是用木匠思维理解雕塑艺术。

品牌如何人格化?

最近在给乐凯撒披萨提设计思路,看了不少快餐资料。今天我们借一些例子,讲讲视觉锤和品牌人格化。

视觉锤是《定位》理论的一个后续修正观点。出发点是,劳拉里斯认为光靠文字比较难进入消费者的认知空隙。所以她提出一个二分法,定位进入认知是由两部分组成。文字是钉子,视觉是锤子,要靠锤子把钉子砸进消费者的……认知。认知装在我们的大脑里,其实想想这个画面挺血腥的。

文字从来不缺少进入认知的能力,伟大的文字可以流传很广。不仅传递内容,也传递想象。像我们的唐诗,莎士比亚的台词,还有很多虽然是虚构却影响我们很深的文学人物。比如我们经常觉得电影的表现空间还没有你原著的想象那么丰富。但是《定位》在一开始就在理论中拒绝了创意,然后又很牵强的给视觉艺术一个锤子工具的身份,来支持他不靠创意也能进入认知的观点。其实要说锤子,广告投放才是定位理论真正的锤子。但一个方法论总不能告诉人家花钱就好使吧。

公正地看,定位是一种必要的竞争思考方法,但并不是有定位就足够了。

视觉也不是锤子,视觉在人的认知中留存的就是符号形象,以及符号背后的情绪记忆,并不会转化成文字概念。推荐给大家看的这些快餐的品牌案例大多是人格化形象的,他们很鲜明,印象深刻,我看过之后记住的是一些情绪形象动作,并不需要从这些形象中总结出文字记忆。那接下来,我们就说说品牌人格化。

第一个经常被混淆的概念:品牌吉祥物并不等于品牌人格化。

因为缺乏个性情绪的形象体现不出人格,而人格也未必要通过一个活物来呈现。

这张图片并没体现出人物,但是“”特意用面粉来写,而且造出一种手写的粗糙感,这也是人格的体现,是反工业的美感。

我们来看看人格的定义:人格也称个性,这个概念源于希腊语,原来主要是指演员在舞台上戴的面具。后来被心理学借用,来代指人在社会关系中的角色。用一个戏剧表演的概念来定义,可见早期的心理学家就意识到人格和自我的不同。人格可能符合自我的特征,也可能是一种伪装。

第二个经常被混淆的概念:人格正确并不等于人格魅力。

我过去常说,“打造品牌人格,其实就是打造人格的不完美感”。表面光鲜油嘴滑舌一向态度正确的人,未必是真正有人格魅力的人。那些眼神坚定没有瑕疵的人格化品牌,在传递正能量的同时,也会给人空洞感。所以品牌人格化,要适当漏出一些面具下的真实人格,才会有说服力。

对消费者来说,什么才是有魅力的人格?就是贴近他们内心渴望的人。从工作环境回到家里,人都会摘下面具,消费的时候就更不应该对他们再玩面具这一套。他们都很疲惫了。

第三个经常被混淆的概念:人格魅力不等于萌污和负能量。

真实人格并不等于人的幼稚或者阴暗面。正常人渴望的人格是“做自己”。萌和污在大量出现之后,一样会成为一种面具。我们喜欢那些保持自我个性,勇敢做自己的人。这并不等于我们希望自己变幼稚和变坏。负能量也是一种新出现的人格化形式,但是要控制度,负能量的场景控制在偶尔的自我范围内,和不强制文化认同的范围内最好。

最后说一下,我为什么不喜欢视觉锤这种讲法?

因为这是种简单分类的方法,而创意是发散的。过于强调营销概念并不利于我们整体营销水平的提高。这些国外的案例,对于人格化的形象已经应用自如,而我们大多还是被品牌造一个举止刻板的吉祥物而已。甲方会觉得有个锤子甚至随手捡一块石头都能砸钉子,干嘛分析这么深入?而一个创作人,如果你想着打造一个锤子,如何会有心情去分析锤子的人格呢。

作为在设计事务所一直工作的品牌设计师,来分享下关于如何从视觉层面上建立一个品牌。

对于一家企业公司都应该有自己的企业形象识别系统

又包含着

(视觉识别系统)

(理念识别系统

(行为识别系统

上图是我们形象的把比喻成一颗大树。

理念识别属于大树的树根,它看不见,摸不着但确实存在于品牌当中,属于品牌的根基。

行为识别属于大树的树干,大树向上向大的生长,属于自然行为,在品牌当中可以类比为,企业统一的规章制度,或者统一的话术,手势,姿势,表情等。

视觉识别属于大树的树冠,也是整颗大树最显眼的地方,面积最大,最为突出的部分。在品牌当中体现出来的就是品牌的,品牌标准字,以及品牌色等。

今天我们就研究一下怎么从视觉识别层面去打造一个品牌。

我们如何识别一家企业?

?色彩?辅助图形?品牌名称?还是声音?

科学研究显示人类%的信息是通过视觉传递给大脑的。

也是最为直观,最为有效的方式。

在品牌营销的过程中对于用户来说也是最为直接和学习成本最低的品牌传播的方式。

下面我们做个测试:

·

·

·

·

·

·

·

·

·

如果只是一个简单图形或者简单的线条呢?

对于一个品牌来说有自己完整的视觉识别系统,是对品牌无形的资产积累。

下面是欧洲一小镇旅游的整个品牌风格,该有的都有但没用突出重点和品牌特性。

但把品牌的核心识别点加以整合之后,各位看官可以感受一下。

来自于不同时期,不同产品手册设计,形同陌路。

通过整理和规范,让不同时期的产品基因得以延续

未进行整体规范之前:各自为政,形象琐碎混乱。没有形成凝聚力!

重新规范视觉形象之后:形象更加鲜明,品牌形象充满了张力!

所以说在整个品牌当中就是一本视觉的法典,专门管理品牌的视觉传达。让品牌能高效,统一,完整的传播整个品牌的调性。

对外部

充分表达企业品牌特有的品质特性

可以更好的区隔竞争对手,产生差异化

帮助企业稳定有效的积累品牌资产

快速认知,提高知名度

增加品牌溢价和附加值,提高品牌忠诚度

对内部

激励士气,另员工有归属感

业绩的提高

提高宣传推广力度

统一设计制作降低成本

利于内部管理

下面为大家展示些优秀的品牌如何做到规范和建立自己的视觉识别系统。

微软

因特尔

渣打银行

对于建立品牌视觉形象来讲,这是一个漫长而需要耐心的过程,需要持之以恒不断完善。围绕自身品牌特点进行更有创意和生命力的品牌强化。以法制化的管理让品牌在市场上降低营销传播成本,减少用户的学习时间,让品牌效应达到极致。

初识设计/品牌设计,怎么做好品牌设计?

我录制了一个节课的教程,

品牌设计师养成计划】

作为一个零基础的品牌设计入门教程。

以案例为基础从规则字体设计图形设计组合设计设计的顺序

将整个品牌设计的实战流程展示给了大家,

推出以来,让学员受益不少,

有的学员甚至已经开始走上了独立品牌设计的道路~

相关阅读

牛小波:我将如何让你在两个月内成为合格的品牌设计师?​

感慨那个时候超强的执行力啊

要做啥,然后计划,然后就做成了。

——分割线——

从今往后

我打算将其中的五个比较有典型的课程,

通过图文截图+文字的形式分享给大家,

希望对品牌设计感兴趣的同学有帮助~

每一次的分享都会有互动作业布置哦!

你的互动将是我更新的动力!

本节课将主要以品牌设计的简介设计的评判标准,品牌设计师自身素质和品牌设计流程来对标志设计有较为初级的认识。

品牌设计简介

狭义上的品牌设计主要是和,较为初级的认知是品牌设计设计,实际上,设计的上一层母集是,即品牌的视觉传达系统,而作为的最重要的一环,是我们本课程主要的探讨目标。

设计学上的品牌设计主要是为了让消费者对于企业有视觉上的认同感,其认同感又分为形状上的认同感和色彩上的认同感,因此可以说,形态和颜色是一个的重要组成部分。

形状上的认同感

实际上,的形状远远要比的颜色重要,通过的单色图形,我们也可以很容易就能够辨别出背后的企业。而反过来,颜色上如红色让人联想的却有很多很多。

颜色上的认同感

颜色作为标志形状的一种视觉上的补充,也有着自己的意义。比如我们在找建行的时候,看到街上的蓝色就知道那就是建设银行,同样的,黄色代表的“小黄车”也是我们寻找的重要视觉目标。

在标志的设计形式上,商业设计往往遵循三类,英文字体设计中文字体设计和图案+标准字三种形式,具体视觉区分看下图就可以很容易明白。

设计出发点

我们在设计的时候,往往会很迷茫,不知道怎么开展设计,往往没有思路。但在商业设计中,往往遵循着三种设计出发的方向,知道这些出发的方向,能让你很容易就能够找到设计的思路,开展设计。

分别是基于名称行业特征理念出发三种设计出发方向。

基于品牌名称出发

如图所示,基于品牌名称出发来设计是非常常用的一种设计方式。因为和品牌名称挂钩了,就相当于有了自己的品牌基因,说服力很强。

一般地,品牌名称出发有字面含义出发,如例子中的《大象安防》;

或者提取品牌名称中的一个字来进行图形设计,如《山人装饰》《心诺学》;

又或者基于名称首字母来进行设计,如《东北安保展》。

行业特征出发

基于行业特征出发,即基于背后的行业的特征为联想来进行图形设计,这就需要设计师对于该行业有一定了解,结合品牌名称出发一起设计,来增强作品的说服力。

如《远方农业》,提取农业中常见的叶片和阳光来进行组合设计;

如《宣池照明》,以照明为出发点来设计,转化为视觉上的闪光元素。

理念出发

基于理念出发,往往基于品牌背后的理念来设计,这个则有点儿偏抽象且极端,带有很强的主观因素,好则能够具有很好的说服力,差则完全无法打动客户,取决于设计方会不会讲故事了。

上述三种出发点往往很少只有一个单独发力,都是不同程度的结合来达到设计的最佳效果。

色彩风格

的色彩风格主要由背后的行业性质所决定,和色彩设计学里面所述一样,有暖色冷色中性色之分,不同的色彩给人传达的视觉感受亦不相同。

暖色

暖色的色彩搭配的标志设计往往给人以亲近,柔和,趣味的视觉感受,

在女性儿童游戏相关行业用得较多。

冷色

冷色的色彩搭配的标志设计往往给人以科技高端安全冷静的视觉感受,

在科技互联网等相关行业用得较多。

中性色范围广泛,且特点不一而足,故这儿不讨论中性色的使用范围。

设计的评判标准

好的标志设计的评判标准,其实网上的标准很多,我这儿只提出自己的观点。

一个标志或者说一个成名的标志,很难说能够抛开企业知名度去谈标志本身好不好。因此我在这儿讲的评判标准旨在让大家明白标志设计应该注意啥,这个是很重要的。

其实我认为,在现代社会往往是设计师成就作品,如某个知名设计师设计了某标志,随即标志设计大火;

或者说一个企业成就作品,如苹果这么牛逼的企业,其也就广为人知。

故很难说一个设计成就一个企业或者设计师,

希望大家能明白我想表达的意思。

是否具有可视性?

可视性是一个标志最基本的要求,就像盲人没有色彩的概念是一个意思。

你设计的标志的放大缩小是否会影响标志的传达呢?

是否具有适应性?

标志在不同的传播媒介和时代上的适应性也很重要。

你设计的标志在屏幕上和纸上均可以正常一致显示吗?

你设计的标志可以经历不同年代不同审美风格的一致认可吗?

是否具有记忆性?

记忆性即标志的识别性,同样是标志最基本的要求。

你的标志带有的特点容易被人记住吗?

你的标志能迅速在纸上画出来吗?

设计的禁忌

作为图案,有禁忌之说。设计作为图形的一种,自然有禁忌,因此我们在设计中必须要规避这些禁忌,以防给设计双方带来不可估量的损失。

规避特殊符号

因为政治和宗教的复杂性,商业设计中最好不要带有特殊符号,如国旗,宗教标志等,以免给人造成不必要的误解。

此外,含有政治和宗教信息的标志设计是不能通过商标审核的,在做商标设计的时候应尤其注意。

防止歧义图形

标志的图案不能容易给人带来歧义,以防不必要的误解,有损企业的声誉。

如交通银行的标志图形,虽然以品牌名称出发,

但很长一段时间被人诟病像厕所手纸。

勿过于复杂

为了满足标志的记忆性,一般不要将标志设计太过复杂,去除一切不必要的繁冗元素。这一现象在一向崇尚虚饰主义的房地产设计里面尤为明显。

勿抄袭

排除其他特殊商业原因,一般不要抄袭现有知名标志设计。这对企业的形象的影响不小,其外相似度过高的设计将很难通过商标审核。

太普遍

为了满足标志识别性的要求,标志不能太过普遍,如以上标志使用太过于常见的手机图标变形进行设计,过于普通乏味。

勿太花哨

新手常犯的错误就是喜欢在设计上面炫技,将标志设计得太花哨,有违标志设计适应性和可视性的基本要求。

色彩太花哨,不同媒介很难达到统一;

形状太花哨,在不同的尺度上显示也难以正常。

品牌设计师的必备素质

作为一个标准的商业品牌设计师,往往需要最基本的设计能力,还有和客户的沟通能力,以及自身价值的增值能力。

设计能力

设计能力是一个设计师的前提,最基本的品牌设计师要求你要有很好的图形设计能力;

此外好的字体设计能力是一个加分项更可以说是一个必备的要求,直接套用现场字库字体让甲方承担侵权风险是非常不负责的行为;

此外,随着越来越多跨行业没有艺术基础的设计师出现比如我,手绘的能力也是一个设计师的重要加分项。

本系列教程主要是在设计能力上尽可能帮助你提升。

沟通能力

良好的沟通能力能够让你改很多很多次稿子。

学会组织提案和语言将自己的设计思路表达清楚,以说服客户定稿。

增值能力

“一个设计,淘宝上设计只要几十块,为啥找你设计要几千块?”

体现你自己很有价值,很值得这个价格就是解释自己增值能力的最好解释。

设计师要通过适当包装自己来提高自己的作品价值,这是真·设计师和其他设计的最重要的区别。

软件能力

品牌设计师最基本需要掌握的软件是和,然后可以业余学学做做动画,学学做做的三维效果。

但是我不知说过一次,软件能力是做好设计的必要不充分条件,

关键还是看坐在电脑前面的是谁。

品牌设计师养成计划教程介绍

本节教程是品牌设计师养成计划教程的第一节,用的所有图片都是视频教程的截图哦~

具体的教程排课介绍看图吧~

或者戳戳下面的链接了解详情,考虑要不要看完整视频教程!

如何让你在两个月内成为品牌设计师?​

作业时间到!

作业一

揣测下图三个标志的设计思路,不要百度!

作业二

找出五个你自己最喜欢的,

想想为啥喜欢,

另外分析他们的类型和设计思路。

等你的作业哦

直接在留言里面回复就行啦

我定会逐个回复滴

点赞吧

作为一名品牌文案,我要和你谈谈品牌设计。

作为一名长年混迹于设计行业的文案,学会的第一件事,就是帮设计师写创意说明。这是文案的实习期,我所知道的品牌设计,就是从品牌名中取出字母或文字来摆弄成图形。再进取一点的设计师,会把产品属性结合进去。比如中国银行的,“中”字和“铜钱”的结合,被奉为一时经典,以至于后来所有银行设计都是死活要往钱眼里钻。形式先行,内容则是后期赋予的,这是我所认识的设计行业的初级阶段。

这样的荒谬,在我们毕业建立公司之后,有了反思。先有创意说明,后有设计,这才是提案的正确逻辑吧。在一个名为“浙东商贸城”的项目上,我们有了第一次尝试。文案的思考是,“浙东”可以理解为一个“方位”概念,而“日出东方”对于一座新兴商贸城而言无疑是有益的象征,这也让设计水到渠成。尽管它所呈现的结果与上一阶段并无二致,但它经历的过程却有了度的转变。这是我所理解的品牌设计的进阶。

无论内容和形式哪个在先,上述的两个阶段其实有一个共同点,一个共同的起点——品牌名称。它成为奠定设计好坏的基础。有些项目的基础是正分,比如正分,你只要付出分的努力,看起来已经是满分。有些项目的基础则是负分,你明明已经付出了分的努力,看起来却只有分。“对不起,我已经尽力了”,这不是我们想要的结果。解决方案之一是自己为品牌命名,但是等一下,品牌设计的起点真的只能是品牌名吗?

你有没有想过,可口可乐的是怎么产生的?它的红色飘带,跟品牌名的含义有半毛钱的关系吗?翻开教科书,“品牌设计是对品牌定位的形象表现”,哦,品牌设计的起点应该就是品牌定位了。可是从“可乐行业领导者经典的可口可乐”这样的定位,好像也联想不到红色飘带吧?加多宝说:“我们的品牌定位是防上火饮料,是正宗凉茶,是凉茶行业领导者!”,王老吉说:“我们也是!!”。这让设计师感到一阵头痛。

如果你仔细观察一下飘动的美国星条旗,就不难发现,无论是红色还是飘带,其实都来自这里。没错,作为经典的可口可乐,它代表的正是经典的美国精神。从中可以看到,在品牌定位和品牌设计之间,还存在着一个桥梁,我们称之为“品牌文化创意”,它才是品牌设计的直接起点。“美国精神”作为品牌文化的主题,直接决定了品牌设计的内容和形式。这样的构架意味着品牌设计的全新阶段。

在这样的关系中,品牌命名的好坏更多的影响是对品牌文化的表达。“王老吉”这个名字可以直接获得“凉茶始祖”的文化身份,“加多宝”则是无源之水。但品牌设计未必要受困于品牌名,借鉴百事可乐的做法,成就不了经典,那就成为新一代的时尚。掀起“蓝色风暴”的品牌设计,直接了推动品牌文化。于是,我们说,将品牌设计视为一种品牌文化生产是可取的。匹配品牌定位的文化创意基于品牌文化创意的设计,成为我们的方法论。

这一方法论尝试的最初成果,正是糖纸甜品和老婆大人量贩零食,一个是基于经典文化的创意,一个是基于流行文化的创意。事实上,品牌文化并非一个新鲜的概念,只是一直以来它更多的停留在务虚层面。与其认为它不切实际,不如说我们从未正确的理解和真正的使用它,尤其缺乏落地性的研究与实践,而我们正是希望作出这样的努力。

作为品牌文化的表达工具,一个名字,一个,显然远远不够。因此,此前的数年中,在传统的品牌识别系统上,我们增加了品牌知识系统;在平面设计的基础上,我们增加了空间设计;在空间装修的基础上,我们增加了空间装置……这使得传统意义的品牌店铺,逐渐呈现为一种文化景点一场文化展览。

年,最重要的一件事,在形而上设计之外,我们建立了一家新公司——黑影文化,做文化展览设计。为什么叫“黑影”,因为它和形而上设计“形影”不离。一个是用做文化的方式做商业,一个是用做商业的方式做文化。正是这样的互动关系,让我们沉迷。如果一定要说我们做了什么,其实我们是在做准备。

后记

一直以来,我们都尝试把这些想法整理成一个完整的学术理论体系。有趣的是,当你终于有了足够能力去做一件事,其实你已经不需要再去做了。何况,学院派太容易把自己喜欢的事做得苦大仇深。听汪峰唱歌,简直像是来报十年之前的杀父之仇的。那么,还是把学院派的谬思抛诸脑后吧,做点有趣的事,做个有趣的人,即便是一个坏人——看哪,那是一个多么有趣的坏人!——听起来完全不需要道歉!

相信看这个问题的同胞兄弟姐妹,很多都是刚入行,不容易啊!

做设计最不容易的就是刚入行前三年,基本都是大量的加班,和学校里憧憬的工作状况大相径庭。

现在我很多同学都放弃了设计行业,一个班上坚持还在做本行的数一数就个人了。估计以后更少。

个人因为有男朋友一路支持,相对压力小一点,大的设计公司也干过,精品工作室也做过。

现在自己做。

上一家公司的老板很厉害,自己做商业项目,同时做品牌设计,基本做的是小而美的设计工作室。在老板那里学到最多的就是:你需要有商业经验和商业思维,才能做好品牌设计。

商业思维!是品牌设计的灵魂。

最开始入行的小白,很容易陷入美学怪圈,就是只知道设计的好看不好看。但是内容空洞。

自己的成长是在工作八小时以外的!

当然商业经验需要时间积累,但是平时多去外网找一些小众品牌,

拔出来研究是很有用的,由表及里的研究,生活中也自己多发现,品牌无处不在。

最近给男朋友买礼物,在国外就发现一个很不错的东西,品牌设计做的也很棒。

首先概念好:瑞典陨石

包装设计,北欧简约,加上鹿角的,和概念一脉相承

拍摄广告

拍版设计

先简单说一下行业中比较明显的现象:

一品牌设计理念

视觉锤+语言钉理念来自定位

超级符号理念来自生活

++多年前的主流理念

以后想到了补充

二品牌设计表现

规范化尺规作图

规范化图标体系

吉祥物的淡化

插画运用的兴起

空间设计与设计的结合

动态化

今天就这样

谢邀~

第一次被邀请回答问题,品牌设计虽不是我的专业,但是我是做知识产权的,对这方面有着另一层面的认识,就简单跟你说说我的观点。

我不清楚你是设计师为别人设计,还是自己公司的品牌如何做,不过没关系,有共同点就是了。

最最重要的就是一定要独特,独一无二才行,最起码也要有和别人的不同之处,传统有传统的特点,洋气有洋气的特色,其实说白了,品牌不就是一个标识吗。标识的作用就是为了与别人区分开,好多客户都要什么大气呀,有深度呀,有内涵呀什么的,其实都没用,这些内在的含义都是人们赋予的,再好的名字给你设计出来了,你后期运作的不好,也是没用。

一明确品牌定位

  品牌定位解决的是品牌是什么与不是什么的问题。这个是什么与不是什么,并不是指产品属性,而是指你的品牌代表了什么与不代表什么。可口可乐不但是一种饮料,更是一种代表了精彩与欢乐生活的精神。在定位明确的前提下,才能开始构思设计。

二突显品牌核心价值

  品牌的核心价值是品牌的精髓与核心,也是品牌的内在驱动力与凝聚力。在产品日渐同质化的趋势下,对消费者最重要的影响因素往往不再是产品实体,而是品牌核心价值所折射出的目标消费者所具有或是向往的生活方式和精神追求,这也是促使消费者保持品牌忠诚的核心力量。但国内许多品牌的核心价值还不能体现真正意义上的品牌精神,一些体现品牌核心价值的定位语,所表现出来的更多是口号式的愿望,很难与真正的消费者在情感上建立联想,唤起其内心深处的情感共鸣。三体现品牌个性

  人们很容易记住万宝路的个性。一个好的设计作品必须要体现品牌个性。企业老总在确定设计得好与不好的时候,不要简单地判断,关键是是否体现了品牌个性。个性不足,便不能为品牌资产积累加分。多年下来,消费者记住的往往就“某某酒是高档的某某酒是低档的”等等。其实品牌本身是没有档次区分的,打工的人可以喝可乐,企业老板也同样在喝可乐,大家都一样去吃麦当劳,你说可口可乐麦当劳低档吗?

四注意视觉美感

  人们觉得美的东西便会觉得舒服,也愿意欣赏。在设计的过程中,除了上述内容要明确体现外,美感也十分重要。色彩的搭配结构的布局画面的协调都必须符合人们常规的审美心理。在美感的设计中,要十分注意品牌的目标消费者,不同的消费人群,其年龄阅历收入生活主张等都不同,其审美观也不一样。在这个问题上,高明的设计人员会去把握目标消费人群的内心世界,不仅仅是揣测,更需要体会,即使条件不够也要做换位思考,然后尽力创造条件去感受。

视觉形象是品牌最重要的构成部分之一。它奠定了公司的格调,为其价值观代言,并在营销策略方面提供了起点。保持品牌创建的视觉形象一致性至关重要,因为人们会通过这一点认识你的品牌。一套固定品牌风格的指南能确保宣传产品的准确度及与品牌的一致性。

下面介绍个做到风格一致的视觉形象和品牌创建的典例,为你提供灵感:

是一家品牌创建咨询公司,为客户提供多种服务。其金色简约的设计风格勾勒出其品牌的优雅奢华,而图案设计又呈现出有趣的效果和质感。这样的宣传产品,自然给人留下专业性强的印象,而这正是你希望在一家品牌咨询公司看到的品质。

拥有大批国际顾客,是一家获奖的创意工作室。它的名字不仅预示了你在这里的体验是俚语,表示愉快绝妙,同时也表明了其品牌设计的品质。其标识和入时华贵的标志中流畅平滑的线条正展现了品牌的特点。挥舞的标志作为单独的部分,为品牌产品设计提供了更多素材。

是专精于凸版设计的创意工作坊。其品牌色彩明亮而现代感十足,而字体排印又充满复古情调。二者的结合产生了绝妙效果,而细致的图案也正与他们对凸版印刷的热爱相吻合。

是一家专注于独特风味的雅致餐厅。这里的大厨使用各色香草和香料做出令人难忘的佳肴。正如其名字墨角兰所展现的,其品牌聚焦点就在于香草。

是明斯克的一家咖啡屋,以舒适的氛围和可口的甜点著称。其品牌色彩令人愉悦,诱发食欲,又刚好与店里的食物匹配。棕色是咖啡,蓝/绿色则是甜点。

是一家驻在肯萨斯市的销售与营销公司。其品牌设计旨在使公司保持年轻现代感蓝色和冒险精神红色。其标识图标非常简洁,可以随意放大或缩小。

是苏打水品牌,干净简单,充满现代感。其标识简约,字母“”中加入了抽象设计,表明该品牌面向年轻受众。与大多数苏打水品牌鲜亮的色彩不同,色调柔和,给人更加静谧自然之感。

是一家巴塞罗那餐厅。即使你对它的菜肴特色一无所知,也能从其品牌设计中推知一二。色彩明艳,字体排印简洁,自然让人联想到他们的食物——风味让人眼前一亮,同时又保持了简单和传统。

驻在圣莫妮卡,是建筑师和创意营销商的合作工作室。其品牌设计简约而精致,与建筑学绘图十分相像。让人惊喜的色彩增添了些许个性,将品牌微微推入了创意领地,但又十分克制,保持了建筑学的分量。

是一家西班牙餐厅,专注于制作国际菜肴。其品牌设计十分简约,看上去就像是用手在柔色剂里轻轻蘸了一下。设计风格也同样简约,但咖啡杯套上印的字母倒是趣味十足。

是一家为热爱咖啡者开设的咖啡俱乐部,提供将咖啡粉囊包送货到家的服务。其品牌设计既充满年轻气息又遵循传统。明媚的色彩象征年轻,代表其口味,而图案的印制,比如其字体,则彰显了传统精神向用于装运的咖啡袋和木箱致敬。既吸引了年轻顾客,也使老咖啡粉们为之折服。

世界儿童节

世界儿童节每年在华盛顿特区举行,自称为儿童想象力的“奥林匹克”。这一描述从其品牌设计核心就能体现出来,设计像是孩子们的笔触。其品牌设计活泼简单,朴素漂亮。

是一家波兰展销厅,以高品质的木制品著称。它承载了包豪斯建筑美学,以简约和实用为美。它给人一种不加虚饰但用时持久的品质感,而这正是家具品牌需要的。

&;

&;生物与美这个名字与品牌设计一致,同时也是标识图案。从标识中“”与“”互相缠绕的设计中可以窥见其产品结合生物与美的理念,二者联结共生。通过柔缓而女性化的曲线寓意二者和谐共存的状态。字母的曲线同时也是化妆包上的设计元素,增添了品牌美感。

是为那些不会时刻担心自己腰线的人推出的糖果产品系列。是一个常用的首字母缩写,代表人生只有一次,也代表了该品牌的潜在理念。其品牌色彩丰富,充满年轻气息,彰显了其无忧无虑的态度。

在看了这么多漂亮的视觉形象之后,你一定也想创造出这样的品牌设计吧。但要记住你的品牌设计要符合品牌意图,并且与其核心价值和形象相符。在创造推广品牌的视觉形象时,多进行不同的尝试,不断寻求突破。推广品牌建立形象拥有无尽可能,每一天都能涌现出新鲜有趣的想法。你将会用怎样新鲜有趣的方式塑造你的视觉形象呢?

简单设计的分界线

是全球最大的在线设计平台,提供海量免费中文模板,涵盖海报,传单,演示文稿,,简历等多种设计场景,还有百种中文字体和百万张版权图片素材,供你免费使用。无需掌握设计技巧,就能做出精彩设计。

→即刻登录中文版超级简单易用的平面设计软件或在应用商店下载及安卓应用。愿你尽情享受设计的乐趣

【本文作者】:亿闻天下网,商业用途未经许可不得转载,非商业用途转载注明出处原文链接:https://cqsoo.com/jianzhan/59128.html

【版权与免责声明】:如发现内容存在版权问题,烦请提供相关信息发邮件至 kefu@cqsoo.com ,

并提供相关证据,一经查实,本站将立刻删除涉嫌侵权内容。反馈给我们

本文内容由互联网用户自发贡献,本站不拥有所有权,不承担相关法律责任。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

Copyright 2007-2019 亿闻天下网 / 渝ICP备89217412123号-1  / 本站由wordpress、阿里云、群英、百度云提供驱动力
QR code