怎样做好品牌设计？

《视觉锤》是一本被严重低估的好书

核心理论很简单

拿一把铁锤敲一下消费者的脑袋

就像作者这样

▼

然后他就会乖乖买你的产品惹！

嘿嘿

说正经的啊

这个金发美女来头不小

她就是艾·里斯的宝贝女儿

劳拉·里斯！

▼

纳尼，你不知道谁是艾·里斯？

请面向书店的方向

跪下反省！

年

个米国人写出了一本营销奇书

轰动了整个营销界

奏是《定位》！

正是杰克·特劳特左

和艾·里斯右联手出品滴

艾玛那时候老年轻了！

▼

《定位》很经典

但是

书好像只写了一半啊

“利用领导者无法改变的弱点”

“抢做第一”

“占领消费者的心智”

写了很多

写了太少？

比如一辆车定位为“高速驾驶机器”

如何将这个定位植入消费者心中？

《视觉锤》就是来解答这个问题滴！

首先来看看我们的脑袋

左脑处理语言逻辑和数据

右脑处理图像直觉

▼

定位光靠嘴喊，只能刺激左脑

可口可乐喊

“我是正宗货！”

总感觉缺了点什么？

这时，它掏出了经典的流线瓶！

很快记住了！

【“正宗货”是钉子

“流线瓶”是锤子

把定位更好地植入消费者大脑！】

伸手

送你把威武有力的锤子！

第把锤子一个秒传定位的

好能瞬间传达品牌定位

比如依云

喂

一瓶白水卖几元

请给我理由！

依云掏出了他的钉子

哥是阿尔卑斯冰川水

又掏出了锤子

冰川

“哥水源地在法国依云小镇

背靠阿尔卑斯山，面临莱芒湖

远离任何污染和人为接触

冰川砂层的矿化注入多种矿物质

年的天然过滤的纯净

多次水质检查

法国哺乳期妈妈的信赖选择”

依云的定位

有了这山峰图才能如虎添翼啊

其实很多好就是这样啊

【不贪心

只把一个定位讲精彩】

知道这个是卖啥的不？

卖盐的！

有童鞋说

“这是为自己带盐之女版吗？”

其实

这个年就有啦！

米国盐业的

当时定位就很清晰

讲产品功能点

钉子：我家的盐不容易受潮结块

倒出来流畅方便！

瞧，下着雨呢

女孩的盐还是流畅地往下流

最奇妙的是

这是讲功能点的

由于嵌入了一个特殊场景

居然能引起消费者情感共鸣了

很多女人想起小时候帮家里买过日常用品

回忆酸酸甜甜的童年生活

成了米国家喻户晓的一个

年长这样

▼

年长这样

▼

年，周年纪念款长这样

▼

小女孩一带盐就是年！

所以好的解释必须简单

顾客听了定位语言

看了视觉

秒懂

才是好！

觉得自己思想深奥

非要来个复杂的？

真心记不住啊！

不信请看联合利华

官方解释

“由种图案构成

分别代表一种活力和产品品牌”

？

再看中国移动

“公司缩写字母和连接在一起

代表了沟通世界等隐含意义”

？

”老关，我们产品功能真心木有特点

该咋整？！”

你可以创造一个超级象征符号啊！

举个栗子

这个世界上有很多疾病预防协会

它们木有突出的“产品功能”

只能玩抽象咯

瞧瞧美国癌症学会的

两只老蛇和一把大宝剑？

▼

一个艾滋病预防组织

好吧

干脆上英文字母

这种方式很难建立深度记忆

▼

美国健康学会的长这样

▼

！

脑补了一些奇怪的东西

▼

内个

回到正题啊

只有一个

获得了全球影响力

奏是它

▼

年，一个普通的美国妇女

用美元创立的小协会

今天已经成了家喻户晓的乳腺癌防治组织

它名字拗口难记

但是粉红丝带

已经成为世界级超级符号

▼

麦当劳的也没有讲汉堡的特点

同样创造了一个超级象征符号

黄色拱门！

象征敞开的欢乐空间

▼

超级象征符号的优势是

容易延展传播

▼

粉红丝带主题恤和头巾

▼

丝带胸针和帽纸~

▼

密集恐惧症请捂脸

奖牌长这样

▼

马拉松比赛

一片粉红

营造出强大的视觉归属感

▼

第把锤子占领心智中的专属颜色

可乐红

喜力绿

当品牌占领了一种颜色

它在老远就能唤起你的注意

▼

坏消息是基础色就几个

红橙黄绿蓝紫+黑白灰

好像还被大品牌用差不多啦

想用红？

▼

想用蓝？

▼

翻翻其他颜色

情况也一样啊

难道咱就没颜色可用了吗？

最狠的一招

是干脆自己创造一个颜色！

找潘通公司制作了一个私有颜色

！

年在美国注册

受到商标专利法保护

在潘通色卡中不给公开！

每家店都是！

▼

每个礼盒都是！

严格规定

顾客如果没买商品

礼盒绝不外送，也绝不出售！

以此塑造的尊贵感

▼

咱营销人预算捉急

有更省钱的办法不？

有！

【观察你行业的惯用色

然后反其道而行】

以前

大部分耳机绳是黑色的

走低调不起眼路线

▼

用了一个完全相反的颜色

▼

精心制作了一系列

摇滚说唱流行歌曲+舞蹈的广告

塑造时尚潮人的品牌个性

哥就是要！

即使哥把放在口袋

别人也能一眼看出我在用

得响！

【你不需要做到与全世界不同

你只需要与竞品不同！】

几乎所有报纸都是灰色的

《金融时报》偏要用浅橙色

▼

网站也是一片浅橙

这是经典的视觉锤

▼

大部分啤酒瓶是棕色的

棕色能过滤阳光中某种物质

避免化学反应让啤酒发臭

二战后

欧洲棕色玻璃瓶一度短缺

喜力啤酒只能用上了绿瓶

▼

误打误撞

它的绿色商标和绿瓶成为了自己

强大的视觉锤

商业报纸把喜力称作“绿色标准”

米国喝酒的人常说“来瓶小绿”

▼

一个强大的视觉锤

不需要新闻稿就能传播开

喜力是老牌子了

年

一个新品牌在外形上做了更大胆的尝试

的前卫银色瓶！

▼

并在广告植入雪山列车元素

象征“洛矶山脉的激情”

▼

今天

这个品牌依然活跃

在中国

很少人叫他“库尔斯啤酒”

而是喊“银子弹”！

“老关

我卖的是汽车/鞋子/服装

每款产品颜色都不同

我该咋整？”

答案是

占领局部！

谈到产品局部视觉锤

法国大叔不能不提！

一个出色的独立制鞋匠

年

成立了自己的同名品牌

▼

大叔着急啊

“女鞋世界一片拥挤的红海

哥啥时能出头啊

哥得让自己的鞋与众不同

一眼就识别出来！”

一次偶然

他看见女助理正在往脚上涂指甲油

醒目的艳红立刻激发了灵感

大叔马上把红色指甲油涂在高跟鞋底上

性感无比啊！

▼

于是他顺势找到了品牌的视觉锤

钉子：独立于主流之外的个性品牌

锤子：艳红色鞋底&;超高跟

其实大叔曾经犹豫过

既然涂红这么管用

不如其他鞋凃蓝凃绿凃紫……

五颜六色岂不更个性？！

好在这个想法没实施

制定视觉锤之后

最重要的事情就是

【不变

不断重复】

今天

大叔的鞋子已经穿在各种一线明星的脚上了

▼

如今

红鞋底成了大叔认定的视觉锤

瞧最新一期海报

“哥要将红色魅惑进行到底！”

▼

第把锤子

颠覆成熟品类的视觉系统

“新品牌想颠覆一个成熟的品类

那它必须长得就不像这个品类”

直到第章

劳拉才把精髓说出来

光靠变个包装

出个不同的广告创意

新品牌是放不倒领导品牌滴

纯果乐变个包装

你找陈奕迅我找古天乐

美汁源

结果惨败

▼

可口可乐推冰露矿泉水

“要求高的，喝矿物质水”

特么不还是矿泉水么！

农夫山泉

失败

▼

最近卷土重来

在冰露前加了字“纯悦”

▼

继续进行包装微创新

广告打的是

“可口可乐出品

更多责任更多信赖”

感觉也是分分钟挂掉的节奏

成熟市场

领导品牌处处有先发优势

成本渠道品牌力……

凭啥你稍加调整就能挑翻人家？

必须从产品设计上用力颠覆

才可能赢啊

再看最近几年

美国成功的新生代品牌

无一例外地

“长得不像原有品类”

家化是典型的成熟品类

无数品牌上来要和宝洁干架

凡是用类似包装风格的

很少看到成功者

直到艾瑞克和亚当出现

两小哥创建家化品牌

万起步美金创业

拿出一半钱

找到一个大牌设计师去设计洗手液瓶子

洗手液设计得像香水

这就叫“长得不像原来的品类”

▼

【精致外观+天然成分+独特香味】

俘获了一众美国中高端女性

正如广告所说

“让洗刷刷成为一件享受的事！”

初创成功后

开始坚决贯彻

把清洁用品当化妆品来设计

的思路！

这个是他们家的洗碗液

▼

成功延展到沐浴露

▼

还玩起了限量版

▼

虽然撼不动&;这颗大树

但是“精致轻奢”的钉子

已经深深植入时尚女性的心智

撬走了&;不少高端顾客

另一个精彩案例发生在能量饮料界

红牛当老大已经好多年

冲上来不少品牌试图挑战

红线

红魔

红

瞧这名儿就是奔着模仿红牛去的

抱歉

模仿策略完全没用

全部哭着关门了

直到一个品牌采用颠覆式的设计

才从红牛手里抢走%的市场份额

它就是！

的是一个魔爪

▼

整个品牌走鬼屋风格

产品长这样

刚上市时一罐

几乎是当时红牛的倍大

▼

为什么设计成魔爪

人家广告语是

！

▼

基于这个定位

在的视觉作品中

饮料永远和黑夜幽灵野兽摆在一起

▼

别人家的活动女郎长这样

▼

她们家的是这样

▼

同样是比酷

的原则是

“比红牛更大胆更前卫”

当年

红牛赞助电视直播顶尖赛事

高尔夫巡回赛

美国全国汽车比赛

钱少

哥赞助小众先锋运动

极限摩托车冲浪滑板

重金属摇滚乐队

总之比你更刚猛！

▼

今年月，可口可乐发布年二季度财报

亿美元的利润中

亿美元来自于她收购的

视觉锤精华笔记

★“定位”是语言，是钉子，视觉锤的作用是把钉子更好地植入顾客大脑。

★一个成功的必须简洁，并且能清晰传递品牌定位。

★独特的颜色可以成为强大的视觉锤，这个颜色必须与竞品明显不同，它可以出现在局部。

★在成熟品类，一个新产品想取得颠覆性的成功，它必须长得就不像这个品类。

★动态影像也可以成为强大的视觉锤，比如将乳液倒入肥皂的镜头，比如早期个橙子跳入橙汁的创意等。

★创始人可以成为强大的视觉锤，如老爷爷，但是必须聚焦在具体领域，如果什么行业都做，很容易失败，前车之鉴有的创始人·和的创始人。

★将动物人格化，也是视觉锤不错的思考切入点，感兴趣的童鞋可以研究：梅林证券的公牛，迪士尼的米老鼠埃森哲的大象业绩黄尾葡萄酒的袋鼠，记得要让动物能传达你的定位。

花了个晚上搜集整理

这大概是老关最花心思的一篇文章

贴图贴了快半小时

你敢信？

如果没人点赞

我会和陈欧一起找个角落哭

______________________________________________________________________

关健明

★前奥美广告人，现同福医口腔营销总监，月营销业绩万+

★《销售与管理》杂志特邀专栏作家

★知乎营销类回答高赞记录保持者《如何写走心文案》赞

公众号【创意很关键】

马上关注：【】

——————————————

好书推荐

前奥美金牌广告人力作《爆款文案》

你是否有这样的苦恼：你思考许久，删删改改，写出来的文案还是不吸引人？

老关我刚出版了新书《爆款文案》，和你分享走心文案的秘笈。小马宋台湾奥美大佬为这本书题词推荐，刚上线就售出多本，冲上当当网新书热卖榜第名。

我毕业即进入奥美广告，后进入医疗企业，推动企业年业绩增长倍，老关为斑马精酿撰写微信推文，投放后单篇销售啤酒万元，创下业界记录。在这本书里，算是把自己年心血与你分享。我写文案从不依赖“灵感”，而是把文案拆解成个清晰科学的步骤：

标题抓人眼球

刺激购买欲望

赢得读者信任

引导马上下单

我发现了这个秘密——只要我们依次做好这四步，顾客就会情不自禁地下单！每个步骤，我都为你准备了到种方法，比如感官占领权威转嫁价格锚点……用上它们，原本平淡的文案立刻变得生动精彩。

已有超过位营销人新媒体人购买阅读，他们的评论是“按书里给的个步骤，可以很快搭好文案框架”，“写得很通俗，一看就懂了”，“挺实用，用上那些套路，文案会更吸引人”……

这本书的售价是元，当当网亚马逊京东淘宝全线引进销售，年末促销活动很多，折后价大概在元左右。

一个人憋文案，很容易疲惫，而且效果不好，不如让高手为自己指点迷津，用来自奥美的科学方法写好文案，帮助你推动产品销量上涨，让自己早日升职加薪，

点击右边链接直达这本书：///

“老叶，你做什么设计啊？”

“品牌设计”

“啥品牌设计，就是画？有空帮我画一个！”

作为一个品牌设计师，我经常碰到这样的场景。

品牌设计概念起源于德国，年代，受希特勒法西斯主义的压迫，代表先进意识的德国包豪斯设计学校不得不解散，绝大部分师生出走美国，担任美国大学的设计负责人，或开起了设计公司，这样品牌设计概念传到美国，二战后，又从德国美国英国传到日本香港，再传到台湾。

中国内地的品牌设计概念是随着改革开放而出现的，大致有两条线路：

品牌设计发展路线图

其一八十年代末，随着香港商业和文化鼎盛时代到来，品牌设计已经相当成熟，深圳和一水之隔的香港交流日益密切，由于广东首先开放商埠开展进出口贸易，受香港和时势的影响，以深圳王序王粤飞陈绍华为代表的设计师开始了品牌设计业务。

其二大约同时期，台湾广告人魏正在深圳开了艾肯广告深圳分公司，也带来了自日本传入的品牌设计概念。

所以九十年代初，随着深圳的发展，涌先了国内第一代品牌设计师，也就是设计设计师。随后影响北上广，再后来传遍全国各地。品牌设计在大陆虽然也就发展了二十多年，但是随着改革开放的深入和中国经济高速发展，也步入了快车道。

到二十一世纪的今天，设计品牌时，我们到底在设计什么？为什么需要品牌设计呢？

前意识设计叶平认为实际上商品交易经历了从物质到精神的过度，原始社会早期，交易可能就是功能价值的等价交换，原始社会后期，交易就有了精神属性，女人用编织的渔网换来兽皮，就知道要挑一件花纹更好看的兽皮，“好看”其实就是一个精神属性。

时至今日，商品价值产品功能价值+产品精神价值，其中产品的精神价值变得越来越重要，“产品功能价值”和“产品精神价值”构成了交易的内涵，越来越多的消费者需要产品精神价值来满足精神上需求，也越来越愿意为此买单。

但是实际上，“产品功能价值”和“产品精神价值”是来自商品生产组织者的意愿和生产背景，当这两样东西作为商品时就需要被组织被包装；包装的本质意义是要让产品价值变得清晰明确，让消费者更容易的理解和感受，包装的最终目的还是为消费者服务。

这正是品牌设计的意义所在：即降低生产者和消费者之间的沟通成本，满足人们快速理解和感受“商品功能价值”和“产品精神价值”的需求，同时功能和精神价值为社会提供了新的选择，琳琅满目，活色生香，充实了生活，这也就是品牌设计能改变生活的道理。

品牌是某种物理属性和精神属性的总和，企业通过品牌战略将商品品牌化，最终的目的是为了让消费者更高效的购买产品和服务。

品牌设计是品牌战略里面的第一步，品牌设计分概念阶段文本阶段符号阶段系统阶段，分别对应的是企业的品牌概念品牌名品牌品牌系统应用；他们之间是一个逐步形象化和视觉化的过程。怎么理解呢？

前意识设计品牌设计系统图

我们看优衣库品牌化过程，柳井正从美国留学多年后回到日本，接手父亲手中的优衣库，此时优衣库还只是一个日本国内的年轻服装杂货，基本谈不上品牌，发展到年之后，柳井正想做一个世界性品牌，像瑞典的&;和美国的一样，只有又便宜又好的东西才具有最大的普遍性，但是怎么便宜，又怎么去好？是一个关乎平衡和商业技巧的大问题，他和设计师佐藤可士和探讨的时候，佐藤很快明白了柳井正的想法，提出了“美学的超合理性”这个概念，说白了就是又便宜又好的东西，佐藤将这个概念术语化，从而上升到品牌设计的高度和商业战略的高度。

“美学的超合理性”这个概念一出来，品牌设计甚至优衣库的商业方向就变得清晰起来，一切围绕这个品牌概念展开，年，进军美国的第一家店的设计由佐藤可士和负责，佐藤请来了当时日本各个方向的一流高手，店铺设计师片山正通，网站设计师中村勇吾，另外还请了美国知名艺术家一起来完成纽约的店铺系统的品牌设计，各个方向上一流高手，并没有各自为政，最终我们看优衣库的设计，严谨的统一在佐藤可士和的品牌概念之下，设计广告设计店铺设计陈列设计网站设计音乐设计全部都在讲叙一种属于东京的快时尚产品，消费者进店就体会到高性价比东京的潮流文化以及工业化大规模的服装生产的场景感，这正是优衣库要传达给消费者实际的东西，也成了购买理由。

优衣库美国第五大道旗舰店

设计之前的概念太重要了，概念和商业方向是一脉相承的，商业方向涉及到对市场和消费者的洞见，品牌概念设计其实就是商业方向的设计，消费者需求的设计。

早期的品牌设计，我们大部分只是去讲图形代表什么，代表发展无限，代表财源广进，代表国际感，听得老板们都乐呵呵的，那时有个甚至就是品牌，手册不是用来指导落地执行的，是用来送客户送加盟商送朋友的，告诉它们你看我们是一个品牌。但实际上品牌设计并不是简单的一个图形，再好看，在系统面前也是苍白无力。中国品牌化发展到如今，你还觉得就是品牌吗？

实际上，品牌设计根本就不是一个的事情，一个成熟的品牌设计师必然要考虑品牌设计的概念阶段文本阶段符号阶段系统阶段，分别对应的是企业的品牌概念品牌名品牌品牌系统应用；而这个系统才能体现品牌设计的价值，也只有系统化设计，品牌附加值才更可能成为消费者去买单的理由。

我们看如今成熟的品牌都是系统感非常强的品牌，苹果星巴克可口可乐，他们都是一个系统的表达，从品牌概念到命名到理念到到销售终端到广告系统到网络设计都是紧密相连，环环相扣的，甚至整个品牌系统就像一个精密的机器，协同后才能产生协同力，完成机器的运转。如果平面空间和网络各自为政，没有系统去组织，产生就是消解力，消费者也就难以理解一个品牌，这就失去品牌化的目的是为了减少沟通成本的初衷。

所以品牌设计是一个系统设计，系统，系统，系统，重要的事情说三遍。

移动互联网时代，我们的生活和互联网水乳交融，品牌设计也得互联网化，满足基于屏幕的显示和传播的需要，媒介触点改变带来设计思维的转变，这是当下品牌设计的新的转变，作为设计师，我们应该熟悉品牌各个媒介触点，在每一个触点上有更好的品牌视觉形象，同时需要去平衡线上和线下的关系，考虑品牌系统在平面，空间，网络上的延续，这些都是互联网化带来新的挑战。

所以另外一个重要的点是方向问题，互联网化。

当下国家正大张旗鼓地推进品牌计划，支持发展民族品牌，发展实体经济，在这个经济转型的风口，我们民族产品的确需要品牌包装，增强国际竞争力，这是商业品牌化最好的时代，也是品牌设计师最好的时代，所以前意识设计公司从一开始就从品牌系统着手，我们服务的客户基本都是从概念开始，命名理念设计设计包装设计网站设计店面设计等等；只有从系统去思考品牌，才能更好的去服务客户，也只有系统的品牌设计，才能协助客户，为消费者，为社会提供全新的商品功能价值和精神价值，这个正是我想去做的一件事情。

我是作者前意识设计叶平，欢迎关注我，加我交流设计！

我没做过实际的商业项目，像深圳老一批的设计师基本都有第二产业，开个餐馆，卖个合作产品，或者开个设计公司，我觉得他们对品牌的理解要更深一些。我只能以一个受雇佣的设计师来说这件事儿。也只能从设计方面讲。

目前本人在一家外企专门做品牌设计的工作。当然如果是同行，看我名字就知道我是谁了。说的不好的部分请各位指正。大家都是从业这么久的人了，尤其对品牌设计还是有点认识的。要说为何一直坚持做设计，我听过最牛逼的是目前浪涛日本的创意裙群总监亲口和我说的，他说世界太丑，我们要改变。我深以为然。

品牌设计个人理解完全是产生品溢价的东西，在国内现阶段产品质量逐渐同质化，拼质量无法与竞争者拉开差距的情况下，许多客户需要做一下品牌设计，提高一下公司的气质，凝聚一下团队文化，提高一下产品外观，统一一下产品风格，让自有服务或产品呈现集团军正规军的效果，也就是给人留下统一的高品质的非山寨的品牌印象。

品牌印象这事儿每个人有每个人的理解，有的人认为视觉本身就是一种情怀，不需要过多的解释，至于产品或服务能够让人产生何种印象让消费者自己去猜吧；有的人认为品牌需要一个故事，品牌自开创之初就得加入品牌故事以引导消费者产生认同；还有的专心做产品，品牌设计逐步提高毕竟没有什么一步到位的事情…这些就造成很多设计师的吐槽，谁叫国内大多客户审美不高要求太高又不知道要求什么来的让人无比操蛋。品牌设计是个从无到有的过程，至于出发点这个没法说情况太多，但大概的定位，针对人群，区域年龄，传播渠道等等一些前期的基本调研得了解清楚，要不然你做个毛线，客户内心需要保守点的方案，结果你牛逼非得出个不一样的另类的，客户是典型南方企业，你非得觉得同类企业都是保守的出个国企风格，不了解客户潜在需求做出来的肯定好不到哪去。

太多设计师吐槽家甲方煞笔无脑，太多甲方吐槽设计师自以为是立场总是来回调换，无法说清，审美也不是一时能说清，毕竟刚入行的设计师你了解不到资深设计师的思考状态，资深也无法体会大师的个人魅力一样，每年的审美会逐步提高，不是你说好就好，因为你不是站在行业的基线之上看不到全貌！

甲方也是，自以为了解自己产品服务可你了解的是运营与推广，但是设计你还真不行，就算有干了几年设计的甲方也不行你行当时为何当甲方！不就是设计觉得没出路了呀，设计的出路在你看不到的地方，要不怎么那么多牛逼的设计师，好意思说自己懂设计，好意思嘛！！

好吧，貌似把设计师和甲方都骂了一遍。算是自我检讨，我也是在通往更高设计阶段的路上，只是觉得做人要谦逊，要务实，要专业，不能完全以个人为出发点来做设计，是吧，各位设计湿们。湿了没？哈哈，下面来点具体的。

其实我觉得不管广告也好，包装也好，设计也好，一定要关注几个基本要素也就是常见的的几个核心要素；，字体，图片及元素的选择，最后一个是前列几项的整合风格。好的品牌设计必须是这四个要素运用的非常好的。

说的人太多就过了。

字体分电脑字体和设计字体，电脑字体中文好的无非就那么几个公司的几套，英文是属于要好好选择的一类，这得看你长期的积累。设计字体这个话题也太大，我只能说从了解汉字构成和基本构架方法开始，逐渐契合所做品牌的气质，这个是个难点，很难很难呀～我觉得从业年内的设计师很难达到一个好的标准，机遇和环境特别好的同学除外。

图片及元素选择：图片是考验设计师审美的一个比较重要的因素，这个得专门训练，每天有针对性的张图练个俩月，选图的质量会有大范围的提升，不过有心人毕竟少数，起码%的人不会单独训练这个。有些品牌需要设计插画或者图形元素来辅助品牌传播，这个也是考验设计师对品牌的理解程度，好坏很容易分辨，好的元素能使品牌达到自身所能延展的极限，差的只是流于表面。

最后一个累死了，好久没打这么多字：前面几项的整合能力。至于整合，有的会开发一套辅助图形，有的会用网格，有的会用插画，配上专有的字体，达成统一优质高大上气质出众站于宇宙之癫痫的就算一个好的品牌设计了吧。

先写这么多，实在困了，忽然想到，做品牌设计可以找我哦，绝对物超所值哦，绝对童叟无欺哦，但是也绝对不是很便宜哦，不过肯定比绝大品牌公司做的好哦，也绝对比公司报价便宜很多哦～

—————————————————————

继续更新吧，看到点了几个赞。

我回顾了一下答案，想了一下当时的心情，那会做东西还是很浮躁。后来尝试带了多人的设计团队，觉得只靠设计真的是势单力薄。也就是探讨怎么做好品牌设计是个伪命题。

作为一个设计师，要落在设计本身，所要达到的目标是要尽量达到自己所能触摸到的最高点，在每个阶段对于怎么做好品牌设计是不一样的。起步只是一个，做几年发现要配合画面，再后来要辅助图形，再以后要对企业各个要素比如导示办公物料服饰都能统筹，后来再发现策略的定位思路更重要，我们的品牌理念不止要贯彻到平面，还有环境和体验。品牌设计是个越做越深的细分门类，怎么做深是摆在设计师和客户之间共同的难题。

我现在发现设计师只是一个挖掘机，我们的所有技能只是挖掘客户内心最深处的需求，配合客户的企业文化完善品牌视觉部分。在很大程度上，做好执行是客户要面临的问题。我并不是把责任都撇到客户那里，而是设计师要让自己更专业。

骂甲方不专业的设计师我只能说设计师本身还不专业，无法用一套完整的逻辑和思路来说服客户客户当然不买单了。

甲方要对品牌理念充分了解，发展的思路，传播的途径都要比较清楚，只有自己知道想要什么才能找到自己想要的。

需要多方配合。只靠一环不是一个闭环。

作为一个常年和设计师打交道的品牌策略人，针对这个问题，我会结合自身的工作经验，就“怎样做好品牌设计”浅谈几点个人的想法，私家观点，仅供参考：

都说自己在做品牌设计，可你真的懂品牌么？

我从入行第一天起就在跟不同的设计师打交道。

其中大部分设计师都自称“品牌设计师”。从事品牌设计工作。

“什么是品牌设计？”当这个答案抛却掉主观的感情渲染，落实到一件件具体的事务上去，你会发现通常一个品牌设计始于，延于系统，用于。从一个的提案开始，到完整的手册交付，一套品牌设计就做完了，一个新品牌就建立了。

然而真相果真如此么？当我们再换个问题“什么是品牌？”，你可能会得到品牌设计师们各种五花八门的回答，这群视觉动物会和你大谈感受气质文化，可你就是得不到一个相对统一清晰明了的定义。

定义是要拿来做事的，定义不同，大家做事的标准自然不一样。何况语言技术本身就是有缺陷的，当大家对一个词语的定义和标准都不同时，你说你的道理，我说我的道理，便很难达成共识。

想要做好品牌设计，首先就要对“品牌”有个清晰的认知，然后你才能更深刻地理解品牌设计，到底在设计什么。

认识品牌，你首先必须要充分尊重品牌不仅是一种文化现象，更是一种商业概念一个营销词汇。而且它必须先得是一种商业概念，不然一旦先提文化现象，那就完了，很多人都会走偏，上来大谈特谈品牌文化。

但品牌文化既不是品牌的商业本质，也不是品牌的底层思维逻辑，那品牌思维是什么呢？这里需要引入一个很重要的概念“品牌资产观”。

什么叫品牌资产？能给我们带来效益的消费者品牌认知就叫品牌资产。什么叫品牌资产观？就是每一分钱的投资，都要形成资产。那么我们真正去打造一个品牌，到底是要打造什么？就是要打造品牌资产。而品牌设计，其实就是在设计品牌资产。

能形成品牌资产的设计我就做，不能形成品牌资产的设计我就不做，这样就能排除品牌设计的废动作。而评断一个品牌资产设计的好坏，其标准就在于你是否真正掌握了品牌策略设计的思维。

掌握了标准，你就等于掌握了真理，了然了真相。

．做不好品牌设计，是因为你缺乏品牌策略设计的思维

所谓品牌策略设计，实际上正是一种针对如何打造品牌资产的顶层设计思维。以品牌思维的策略思考去设计品牌资产，自上而下一层层系统解决，没有顶层，则每一层都不成立；然而只有顶层，则一切为。

你做不好品牌设计，其本质就是因为你缺乏品牌策略设计的思维。对品牌设计的理解还停留在谈感受气质；如何美观好看的基础之上，“好不好看”不是检验品牌设计好坏的唯一标准，“能不能形成品牌资产”才是检验品牌设计好坏的唯一标准。

品牌策略设计思维要求你首先要真的懂生意，具备市场观，充分理解并主动学习客户的业务，能发掘出每个品牌与生俱来的戏剧性，找到每个企业独特的资源禀赋，只有这样你才能始终围绕最终目的，不跑偏不跑题。

我们亲眼目睹过很多的生产型企业代工型企业在转型寻求打造自主品牌的过程中所走的弯路，太多产品品质突出却无人问津的品牌在深耕多年后仍然黯然退场，究其根源，数年经营可品牌资产没有半点积累，何其悲乎！“酒香不怕巷子深”的时代已经过去了，一个品牌生下来确实很容易，但是养活很难，养大更难。品牌设计的好坏直接关系到品牌资产能否有效地进行持续积累。

“如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光，只要可口可乐的品牌还在，一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。”道格拉斯·达夫特这样的豪言壮语背后不就是因为掌握了巨额品牌资产之后才有的底气嘛！

掌握品牌策略设计思维，让品牌在建立伊始，就站在发展最坚实的基石之上！让今天投入的每一分钱，年后仍然持续地为你产生价值。评估品牌资产的积累更要站在时间的维度上，大品牌之所以是大品牌，正是因为他们拥有巨额的品牌资产，小品牌目前的品牌资产积累少怎么办？没关系！品牌策略设计就是做好品牌资产的“理财”工作，让品牌从现在开始成为时间的朋友，伴随着品牌资产的持续积累从而基业长青。

“好不好看”不是检验品牌设计好坏的唯一标准，“能不能形成品牌资产”才是检验品牌设计好坏的唯一标准。

．掌握品牌策略设计思维，原来大量的工作都是“翻译”工作

“设计是把一种设想通过合理的规划周密的计划通过各种感觉形式传达出来的过程。”——百度百科

“设”，是设想，是目的；“计”是计划，是过程。

当你仔细推敲“设”“计”这两个字的时候，你会发现它们都是“言”字旁，这很有意思。设计，何尝不是认知的表达与沟通呢？设计本身就是沟通，表象只是载体，信息的表达才是目的。那为什么很多品牌无法和消费者建立有效的沟通？因为设计本身也是“翻译”工作，词不达意的背后往往是翻译工作没有做到位。

当你掌握了品牌策略设计思维，你会发现每一个行业，每一个产品都值得被重新设计一遍。每一个濒临老化的品牌产品，经过品牌策略设计思维的重新编码，在不同的市场环境下都可以翻译出全新的时代语境！

品牌策略设计思维，就是基于市场观的大前提下去做设计，这就好比坐在头等舱内看风景，一览众山小。掌握了品牌策略设计思维，我们不仅可以准确“翻译”出客户的真实诉求，同时也可以将品牌资产编译成消费者原话让一个消费者同时翻译给更多的消费者听。

说到这里，你不妨问问自己：

我的品牌设计到底在表达什么？

我的品牌设计又在和谁沟通呢？

最后，有关品牌，所有的工作其实都是设计工作，每一个品牌，都需要品牌策略设计。

以上观点来自巴顿品牌策略设计。年来巴顿只专注品牌策略设计这一件事。

《品牌设计教程》我是如何让学员在天内学好品牌设计的？

暑假里面，我在我的学员内部进行了一个品牌设计师培训，让我的学员在节课内成为一名合格的品牌设计师。作为一个主要做品牌设计的设计师，我深切的知道怎么样才能够让学员一步一步从零基础变成专业的品牌设计师的。这个教程也可以说是全网里面少有的对于品牌设计系列的系统教程了。我的初衷是让学员在学习品牌设计的同时根据实战案例来一步一步接触商业品牌设计，在学成之后可以直接带着技能去品牌公司应聘实习生。

接下来我就说一下我这个教程的背景。

暑假里面，我在我的教程学员里面招募了一些成员来参与本次品牌设计师养成计划，我在群里面上传了这次计划的和开课的计划。大家可以看看。

首先，我要求他们得把软件升级到以上，然后必须要有的基础，不然下面的课程会很难开展。

此外，我对每个学生进行编号，这样的话方便管理，计划在群里面直播讲课，然后我用手机来看群里面学生的反馈，以实现互动。

其实我本来计划是一天一节课的，但是事实上这样时间太紧了，后来改成了两天一节课，这样让学生能有足够的时间停下来做作业。

此外，在每节课的开头，我都会去点评学生在上一节课的作业，如果没有作业，我直接开始讲课。

至于课程安排，我打算分为大致五个阶段。分别为字体设计图形设计案例实战提案技巧设计五个部分。属于循序渐进的一个过程，稍后会仔细去讲解每个过程的细节。

给大家看一下每节课的内容吧↓~

值得一提的是，每个阶段之前，我都会用讲解一些知识，让大家了解做这个意义是什么，该去怎么做好这个。

每节课之前，都会告诉大家这节课要讲什么，每节课都要做。

第一个阶段用十节课的时间来讲字体设计。为什么要用这么大的篇幅来讲字体设计呢？因为要成为一名合格的品牌设计师，字体设计的能力是最基础的，也是最必不可少的，在这个学习过程里面，不仅可以积累软件技能，也可以积累设计思维。

如果一个设计师，在字方面总是用字库的话，就不能算是一个合格的品牌设计师，看一个设计师的专业以及优劣，也是如此。

我在这十节课里面尽量的把各种风格的字体设计都介绍了一遍，包括各种造字的方法，看图吧↓

第二个阶段用几节课的时间来讲图形设计，我尽量得把图形设计的各个方面都接触到，比如基于品牌名称的图形设计，卡通图形，空间图形等等，都会举例讲解，这一阶段单纯练图形，不做文字上面的功夫。

我非常重视学员的纸上功夫，所以我一直都强调他们一定要先在纸上想好思路，哪怕是涂涂抹抹也好，任务一下来就直接上机操作，这样往往是很浮躁的表现。

当字体设计和图形设计的内容完成后，就是第三个阶段了，这个时候其实我们的所有新课程都已经上完了，这个时候就是做真实案例了。

在我的课程里面，我要求学生在做字的时候尽量设计字体，而不是直接拿字库字体用，以锻炼字体设计的能力。

第四个阶段我开始讲提案技巧方面的东西，

简言之就是如何包装你的作品，让甲方看到你的作品就为你的作品买单，不用反复修改，这个涉及到很多知识，也是学生开始直接接触商业设计内容的开始。

第五个阶段，也就是最后一个阶段，实际上属于附加课，就是的设计课，通过案例来介绍整个设计过程到底是怎么样的，其实可以相信大部分的品牌设计师本身不满意设计的经历，所以在这个阶段，也是以一个附加的内容给大家。

因为设计和标志设计不同，大部分是标志的应用和解释，所以说会有大量同质性的工作，所以这个过程会有点儿枯燥。

在最后一节课上，就是对整个教程的总结，以及对于完成课程的学员的寄语，该怎么去进行长期性得学习和一些品牌设计行业的现状等一些问题。

说实话，因为有整整节课，所以我对整个教程投入的心血特别的大，直播之前要备课，直播之后又要把直播内容剪辑出来给学员去回顾。每节课都在思考，怎么样才能把我所知道的东西全部教给大家。因为直播的时间是一定的，人在外地的时候，就只能在宾馆甚至是网吧里面直播，作为老师，尽量不要因为自己的原因而导致课程时间跟不上。

说说学员的情况吧，学员里面有设计师从业者，有设计专业学生，也有只会软件的设计小白。

因为时间跨度长，课程比较多，大部分学员到后面积极性越来越不好，开始出现了录播而不是直播的情况，其实这个算是培训里面的一个通病吧。

所以我希望既然来我这儿学习了，就一定要抱一个死磕对自己负责的态度。相信每一节课跟着我的要求来，每一节课都按照要求完成作业，会有一个很好的成果的。

此外，因为每节课都有布置作业，所以说，如果你每节课真的有认真在做作业的话，相信你到最后也会有一个数量很客观的作品集了。

篇幅有限，放上一些学员交上来的优秀作品，里面不乏很有天分的人。

课程开始于月初，结束于月底，可以说是整整跨越了三个月的时间。当最后一节课上完的时候，也算是长舒了一口气，一切终于结束啦。说实话这个教程的长度是我之前做的教程的一倍以上，所以说绝对是一个大工程。

整个课程结束之后，就是课程内容的整理工作，打算把这系列教程拿出来有偿分享给需要学习品牌设计的人。