爸爸们，信息流广告优化师的工作内容是什么啊？

首先信息流广告不同于销售岗，不用外出不用打电话进行推销

我是做这个岗位的，我的日常工作场所就是办公室为主，除了自己制造的外出活动楼道抽烟装水泡茶

工作内容有：素材设计视频拍摄落地页设计文案设计操作投放后台建立投放计划实施投放记录数据简单数据分析并根据分析结果调整投放方案。

我也刚入行，不知道年的你现在怎么样啦

分割线聊聊想入行信息流的机遇和注意点

首先信息流算是一种验证过成功的商业模式了，大势所趋。但对我们打工的来说没什么用，只是在红利期帮助有信息流商业化的公司赚钱罢了，所以前期做信息流工资都大同小异。

抛开工资我更看重的是几样东西：公司机会数据分析的提升对渠道了解的敏锐度和深度，以下三点是我对岗位的认识

一先说公司机会，这背后直接影响着以后接触渠道的多样性还是单一性，是只接触抖音一个渠道还是多渠道接触如抖音快手知乎广点通等，这将直接决定日后你对渠道的了解和对未来的判断。

二再说数据分析这块，这个岗位上浅浅的数据分析%的人都会做，抖音举例如：点击率低了，那我优化一下文案；转化率低了，我优化一下落地页。这种分析任何新手教一下之后都会，那我们怎么区分他们呢。我们需要掌握的数据分析是那种结合大环境品牌广告挤压大促期间竞争增大以及回到广告自身素材风格文案投放工具等因素来做一个判断点击率低的原因，多了解案例，案例具有时效性，每个时段能爆的素材不一样。

三最后是渠道的敏锐度和深度，我认为这个岗位最大的财富是对互联网渠道的一个敲门砖，多了解互联网各个渠道特性，思考渠道受众和广告效益问题，增强对渠道的认识，未来出现新渠道的时候就会对其未来发展具有一个判断，从而做出是否入场的决策；玩转一个渠道就是要做深，深挖到每个广告位资源每个投放功能的玩法，这是追求的深度问题。

作为一名信息流优化师，日常工作主要就以下几项：

每日数据监控多位置，分不同时段查看流量趋势等，进行同比，环比，及时洞察数据波动;

计划设置调整通过查看数据分析，及时按需求调整计划，如出价预算文案落地页时段等调整;

数据再跟踪基于计划前期的调整，复盘数据，对比分析，找出最优投放思路;

定期上新计划，监控数据实时做出调整;

当然，如果你还想要学习信息流相关的知识和内容的话，建议你直接在这个信息流博客站学习，对你的帮助一定非常大！

年电商数字营销领域工作经验，广告优化师相关的岗位，甲方广告产品乙方都做过

看题主的提问方式，好像是从没有接触过信息流优化师的工作。

首先建议先用自学的方式，了解下这个行业的工作性质。具体可以看我在这个问题的回答，有具体的操作步骤

本人现在大三，有点想进广告优化师这个行业，想知道应该从现在起做些什么，看些什么书？​

下面分成平日和活动期说下工作内容

广告优化师的工作是在线上媒体，投放广告，给广告主带来优质流量，转化。广告主一般分为平日和活动期。比如电商是双十一等几个大促，教育是暑期，招聘是月和毕业季。

平日的操作相对稳定，竞争对手也很稳定。而活动期，大家都不安分了，优化师的工作也多了很多。

【平日】

了解客户需求。和客户沟通，了解近期客户的投放重点，预算和要求。没事多和客户沟通，推广上的交流

搭建账户结构，账户结构是投放的基础，只有把广告素材按照一定结构放好，投放系统才认识。适用于新开账户，客户有新业务

日常物料上下线

数据监控，从后台看到数据变化，进行调整。信息流的流量变化波动比较大，需要经常看账户，比如预算没有达成或者太高，都要赶紧调

日报周报等

【活动期】

活动策略，活动期的预算物料都要多很多，要有个整体的投放策略，根据客户的活动节奏制定，客户认可后再执行

活动物料上下线

活动期监控，此时因为竞争对手也在抢量，所以监控的频率高很多。比如平日你一天看四次那么大促可能每半小时看一次。一直到夜里还在盯账户。

账户预估，这个工作非常重要，因为通常一个客户的物料比较多，都有多个账户。而为了优化方便，每个账户的投放资源和预算分配不同。所以要提前做好每个账户的预估，再用分时数据和预估做对比。以便提前调整

活动结束的总结和汇报

【其他】

因为媒体产品的变化，优化师需要不断学习，

学习客户业务，了解客户网站的结构，产品结构，这样搭建账户才能更方便优化管理

学习媒体产品，给客户做新产品建议，考试。优化师有媒体的证书，这个证书不是国家法律规定，但有的大公司要求必须考

商务的管理，充值，预算管理。

以上是大中型客户需要的，如果是小客户，省事很多，因为小客户的物料少，活动少

优化师一大早就开始今天的工作，想要查看昨日数据包括账户消费，转化成本，计划表现进行数据分析分析一两个小时左右，下午就开始上计划准备开干。

了解流量分发机制根据用户转化制定优化策略了解影响创意点击率的三个要素，其实：信息流广告比你想象中更简单。

了解流量分发机制

优化师可以将投放的媒体当成“朋友”来看，你认识一个朋友一段时间后，肯定会发现的一些喜好缺点。

以微信为例：

①为什么新计划第二天上容易起量？

朋友圈广告机制是天次广告推送，其中流量高峰期是在早上点，中午点，新计划会进入新广告池子里，里面的流量是有限的。

计划审核是不定时的审核，如果过了流量高峰期，计划投放数据相对缓慢，得不到有效的数据支持，第二天系统会认为你这个计划是用户不喜欢的，减少你广告的推送。

②在新广告池里应该怎么样做？

可以认为这个阶段新计划是个嗷嗷待哺的小，现在谁都没有“质量分”这个技能，此时只能靠出价争取曝光流量的分发，先高后低原则，等到计划的“广告诊断“有评分参数时候，这个时候就进入常规广告池了。

③进入”老广告池“应该怎么做

保持出价暂时不变，尽量用控制“时间段预算”来控制计划的流量，等小时后在逐渐的调整，出价调整每次升降幅度%

④节假日流量特别怂

节假日朋友圈必定是各位矿主的兵家必争之地，每个月腾讯社交广告都会推送下个月的营销热点，我们可以参考，提前做好计划的养护更新，尽量把计划数据积累好，这样受的影响相对有限除了双这种重大节假日

根据用户转化制定优化策略

以页面注册为例：曝光点击页面浏览按钮点击提交成功人群筛选

用户每经过一个步骤都会流失一部分，最终能成为我们的用户乃至高质量用户应该也没几个了。

优化师能把控到的步骤在注册这一环节，后续的付费行为其实跟的内容跟功能相关性更强。

那我们有什么办法去优化这个转化漏斗，让来之不易的流量更多的变成我们的注册用户，其实可以用到一个办法“四象限法则”

①高成本高注册：这种计划一般我们观察小时左右，如果成本过高马上暂停，但不要就此不理会它，可以将这种计划收集，及时进行复盘，找出是因为那些卖点容易打动客户，进行卖点重组

②高成本低注册：这种计划会直接暂停，一方面容易拉高账户的历史转化数据水平，其次，也是在浪费钱

③低成本高注册：优化师最想测试到的计划之一，一般优化师都会进行放量操作，但怎么放？

此时建议：不要一下子放量过猛，导致扰乱系统模型，如我今天增加%的预算，明天增加%这种正反馈机制系统会认为这条计划的质量不错，进行流量分发

④低成本低注册：成本好，但没量，这种计划也普通存在，那我们应该怎么样把这个计划量级做起来呢？

按照第一天%第二天%保持预算呈阶梯式增加

复制相同的计划，定向修改成跑量定向进行测试

“四象限法则”利用终端数据反推至前端，这样的优化思路会更具有说服力

了解影响创意点击率的三个要素

认清楚是在哪种媒体进行投放，例如：咨询类社交类垂直网站类等等

创意层级以头条贷款为例：受众看到广告的流程是：广告图片+文案点击率进入转化率下载安装激活注册贷款金额

以月头条大盘行业数据为参考：安卓的，：%，的：，%

如果我们的创意低于大盘水平，这个时候可能很多优化师都会进行创意更换，但不知道有没有人意思到：我们可能没找对人呢定向设置。

落地页层级：做好与创意相关性的承接

三段式布局：利用三屏说出“你是谁你可以给用户提供什么，为什么选择你/临门一脚”

以家装为例：首屏主要以大图为主，尽量设置个表单填写，肯定也有同学会这么干，俩个表单设置的一模一样，如果是你，你刚看到一个东西你会那么快信任它嘛？第一个表单尽量让客户填写流程方便，哪怕只填写一个手机号码也可以。

有效的引导：按钮颜色要适配整个版面，文案用“立即马上试一试”等等一系列行动词，促使用户立即行动。

大何有话说：优化师其实无时无刻都在跟数据打交道，但要透过现象看本质，某个数据能引起一连串的化学反应，不要怕麻烦，多学习多测试。

欢迎大家详细咨询，点个赞收藏分享，笔者感谢！

信息流广告优化师工作内容：做广告创意优化广告制作数据表格分析沟通客户等事情，沟通能力很关键的主要在于怎样去做，都是可以锻炼的

信息流是近年来比较流行也是大众比较能接受的一种互联网广告形式，信息流广告优化师不同于销售，他是帮助广告主提升广告推广效果和广告转化率的技术人才，用最少的广告费获得更高的。